今年，作为可选消费品的中国服饰行业受宏观环境影响持续承压，但户外运动鞋服领域却逆势增长。上半年，国内运动鞋服品牌业绩基本都实现了两位数增长，表现优于国际品牌，打破了耐克、阿迪达斯的双重铁幕，改写了中国运动鞋服市场的格局。中国消费者的品牌偏好似乎正悄然转变，中国运动鞋服市场的韧性也展露无遗。
　　这几年，国潮势头兴起、小众运动风靡，不少业内人士将之视为一个窗口期，认为中国运动市场正发生巨大的改变，国产运动品牌崛起的侧影，是技术与产品双轮驱动、硬实力与软价值双重提升的重要见证。
　　与耐克、阿迪达斯的品牌商故事不同，中国运动鞋服企业试图做全能商，他们不仅要做品牌商，还要做制造商、零售商。上个世纪80年代初，在福建地区如雨后春笋般冒出了大批制作服装、鞋帽的加工厂，其中大部分鞋服企业是以OEM贴牌起家，为国外运动品牌打工。在生产能力积累中，这些企业意识到代加工难以生存长久。于是，他们从供应链的上游出发，沿着生产端、制造端向着品牌端、销售端赶超竞争对手，希望借助产业端的优势在运动鞋服市场开辟出一条中国本土的成长路径。
　　在中国运动鞋服企业发展的前20年，并没有太多前沿技术在其中。一位研究高性能纺织产品的学者告诉我，2008年前后当他决定投身功能性服饰研究时，国内鲜有人做相关研究，整个运动鞋服的学术研究实际上很晚才起步。
　　2008年北京奥运会、2022年北京冬奥会等体育大事件，客观上也促进了全民健身的普及，在此过程中，中国运动鞋服企业迎来了真正的风口，也接受了真正的挑战。2012年那场中国运动鞋服史上最严重的库存危机，造就了今天的中国故事。
　　无论从哪个角度或环节看，运动国货走出一条属于自己的路都不是容易的事，毕竟耐克、阿迪达斯等国际巨头有几十、上百年的历史，行业龙头地位也非常稳固。过去30余年中国运动鞋服品牌的快速发展，一方面与社会环境、生活方式以及消费者需求的复杂变化有关；另一方面则得益于企业自身的努力，他们从行业后进者的角色中不断超越，成长至今。
　　现如今，中国消费者越来越愿意将中国品牌与国际品牌同台比较。然而，运动国货如何才能走到世界舞台上与巨头掰手腕，或许是更深刻的命题：这将是技术的较量，也将是文化的交融。
　　发于2022。11。14总第1068期《中国新闻周刊》杂志
　　杂志标题：运动国货何以在本土市场赶超耐克阿迪？
　　记者：孟倩

运动国货何以在本土市场赶超耐克阿迪？今年，作为可选消费品的中国服饰行业受宏观环境影响持续承压，但户外运动鞋服领域却逆势增长。上半年，国内运动鞋服品牌业绩基本都实现了两位数增长，表现优于国际品牌，打破了耐克、阿迪达……王者荣耀觉悟试炼快速通关小技巧大家好，我是小秋影，在王者绝悟试炼更新以后每天不再限制次数，可以更快地把任务做完拿到皮肤，想必大家也都想很快的把皮肤拿到手。经过我的反复测试总结了下面几个技巧，来和大家分……世界是我的意志亚瑟。叔本华正是因为我们不能自满于当下对表象的这些认识，所以才更积极地去探求。我们要知道表象的意义，要知道除了表象之外，这世界是否就再没有什么了倘若当真如此，那么世界也就……2022年大屏电视怎么挑？内行人用3组对比图告诉你答案，建议进入2022年之后，大屏电视开始迎来进一步的全球化发展，成为当下最受消费者欢迎的电视类型之一。据流媒体业务监测分析平台Conviva发布的2022年第二季度全球流媒体报告，目前……体操冠军张成龙事业巅峰被小3岁富婆倒追，婚后生活幸福美满前言体操一直是中国体育的当红项目，在几代体育的共同努力下，中国体操已经成为了中国体育的一张王牌，中国体操发展史当中，涌现了一批又一批的优秀运动员，其中张成龙便是着这个成员……名宿之子无缘加盟NBA，签约发展联盟，继续冲击NBA是他的梦北京时间7月26日，名宿奥尼尔之子沙里夫奥尼尔是一名天赋异禀的球员，奈何大学时期遭遇了伤病，心脏手术之后，依旧没有放弃自己的NBA梦想，今年休赛期，加盟了湖人队，打了夏季联赛。……新疆的美景有哪些？这20处让你饱览迷人佳景，终生难忘新疆的美景有：1、赛里木湖；2、那拉提草原；3、天山天池；4、特克斯八卦城；5、果子沟；6、葡萄沟；7、交河故城；8、火焰山；9、夏塔游览区；10、新疆国际大巴扎；11、喀纳斯……每年净赚94亿，坐拥4857亿身价的何享健，3个子女却无人继文浮渔说娱编辑浮渔说娱2021年，已经是79岁高龄的何享健，以4857亿的身价，成为行业龙头。但与此相对应的是，他的三个子女都拒绝现在继承家业，纷纷逃离父亲……山东大学成功研制高质量4英寸氧化镓晶体近日，山东大学陶绪堂教授团队使用导模法（EFG）成功制备了外形完整的4英寸（001）主面氧化镓（Ga2O3）单晶，并对其性能进行了分析。劳厄测试衍射斑点清晰、对称，说明晶体具有……长江，你对长江流域了解多少？中国地域辽阔、山河壮美、山川秀丽，或许很多人都期待能用自己的脚步去丈量中国的壮丽山河，去亲眼目睹，去实地走走，去亲身体验感受，一饱眼福，此生无憾矣！如果真的要去看看中国的……节奏很重要第二自我愉悦状态的保持以前我说，人生是一个见天地，见众生，见自己的过程。众生皆苦，俞敏洪说，人生有的人跑得快，有的人跑得慢，有的人跑一半停下休息，原地打转，有的人步入歧途，不要为自己赶不上别人……詹姆斯出战德鲁联赛詹姆斯出战德鲁联赛！这是老詹2011年后第一次出战德鲁联赛！全场比赛，詹姆斯一共36中18！拿下42分16篮板4抢断！感受下老詹的操作！后撤步三分……