五粮液元春营销火热，新鲜玩法征服年轻酒友

　　平时喝的酒种类挺多，但如果谈及喜欢，就要从酒的口感、带给人的心理愉悦程度、酒自身的文化、酒和人的故事等方面来说。90后的冯廷（化名）是一名酒体设计师，因为工作的原因频繁接触白酒，对喝酒这件事也有自己的体会与见解。
　　这两天，冯廷刷抖音时刷到了五粮液春节抖音挑战赛的活动，挑战者只需做出五的手势，便能触发五福星专属贴纸，抓住福星即可召唤好运。这样的玩法让冯廷觉得还挺新鲜，自己也拍了一个视频发到网上。
　　据了解，春节抖音挑战赛是五粮液元春系列活动之一，1月10日至19日活动期间，抖音用户搜索话题聚五福星过五粮year，在话题页面点击立即参与即可参与挑战。该活动一经发布，便吸引了不同圈层消费者的目光，不少人拍摄视频上传分享。此外，挑战赛还创造性的设置了全民任务激励和品牌礼品激励双驱动的赛制，增加了品牌与消费者的互动，提升用户的参与感和体验感。
　　近期，五粮液以一系列营销活动点燃市场热情，包括39度五粮液和五粮液1618开瓶扫码赢红包、全国多地举办和美团圆宴、发布主题宣传片与系列短视频、上线新年微信红包封面等，与消费者实现大范围、高频次、全维度的沟通，打通与消费者的最后一公里；新鲜有趣的玩法，尤其让更多年轻人对五粮液品牌有了全新的认识。
　　与年轻消费者建立联系，让新酒友对品牌感兴趣，成为近年来酒企营销的发力点之一。值得注意的是，新一代消费者拥有更多的选择权和知情权，消费心态更加成熟和理性，这也意味着，白酒品牌必须拿出百分百的诚意，才能真正打动这类消费人群。
　　这几年，我们也会接触到一些比较年轻的客户，他们在白酒消费这块跟较为年长的消费者有着很大差别，除了关心品牌、口感，还看重消费体验、产品的个性化、以及品牌文化内涵等因素。一位白酒经销商告诉记者。
　　随着白酒竞争逐步由渠道端面向消费端，越来越多的企业意识到了消费者的重要性，开启了圈层建设以及消费者培育工作。五粮液近年来在消费者培育方面也有不少新举措。
　　一方面，通过多样化、个性化的市场营销活动，深化消费者尤其是年轻消费者对五粮液品牌的印象，加快消费者培育进程；另一方面，通过赋能经销商，构建起厂商一体、上下同心的名酒价值共同体，对关键消费圈层进行持续渗透，同时挖掘新的消费人群，不断扩大五粮液的酒友圈。
　　业内人士指出，元春系列营销活动的展开，是五粮液市场营销工作持续创新的一个缩影。从对市场的精耕细作，到积极推进消费者培育，五粮液正推动着白酒消费市场新格局的塑造。