破圈经验值拉满！杰士邦助力电竞持久热爱

　　文黄靖原
　　电竞对传统体育项目的冲击，其实质与互联网对电视的冲击是一致的。随着互联网不断发展，人们的生活工作娱乐方方面面都离不开它，而依托互联网为载体的电竞必然也水涨船高。
　　如今，电竞赛事体系日趋成熟，各类玩家聚焦电竞，追随一场场的赛事，并随之转化成商业价值，形成可观的市场红利。社交媒体广泛讨论下，电竞相关话题不输传统流量，电竞用户规模和粉丝影响力不断膨胀，存在一片新生的流量蓝海，而聚焦95、00后群体，助力品牌年轻化成为了企业入局电竞的必修课。
　　杰士邦解锁电竞营销新赛道
　　一代版本一代神，表面上是指选手在适合的版本下发挥特别强悍，但反过来看，这一句游戏术语也高度契合当下体育与电竞两大领域的发展时势。
　　2020年初，一场突如其来的疫情席卷全球，对各行各业造成了不小的冲击。作为国际知名运动防护品牌，杰士邦常年以篮球和足球赛事作为切入点，长期深耕体育营销，敏锐的嗅觉使得他们将营销领域扩大到更为年轻的圈层电竞圈。
　　从201920赛季的欧洲足球联赛开始，杰士邦就联合各大体育直播平台，精准投放欧冠、欧联杯及欧洲五大联赛等顶级赛事直播广告。杰士邦黄金持久，输出持久战力、确保安全、射门不慌等经典广告语已在足球球迷群体中深入人心。（延伸阅读：欧洲杯来袭，国际知名运动防护品牌杰士邦助力持久战力、射门不慌）
　　杰士邦长期投放欧冠赛事
　　此外，杰士邦的篮球营销同样不局限于腾讯NBA，虎扑路人王篮球赛、新浪33篮球赛乃至高校篮球赛，都能看见杰士邦的品牌身影。另一大体育营销战场马拉松，杰士邦早在2015年就已常常出没在各大马拉松赛场。（延伸阅读：从王猛三秒到王猛三下，杰士邦借力NBA持久输出黄金创意）
　　杰士邦深入篮球营销
　　在传统营销渠道被不断反复的疫情阻断后，私域流量运营收获了品牌商极高的关注。一边是娱乐、体育等品牌营销的传统阵地因为疫情被迫偃旗熄火，一边是深受年轻人喜爱的电竞逆势上扬。而电竞赛事本身就具有非常强烈的粉丝属性，且普遍忠诚度较高。整合行业资源，以电竞粉丝群体打造用户流量池，将赛事粉丝转化为品牌方的流量，从赛事、直播、选手、战队等多元素群体涵盖千万用户，是杰士邦实现品牌曝光和销售变现的绝佳阵地。
　　几年来在体育领域的深耕，杰士邦通过对足球、篮球精准的用户定位和王猛三秒等富有创意的广告，将品牌形象树立于每一位消费者心中，经验值拉满的杰士邦在转身投入到新兴领域发展时显得更加得心应手。
　　签约战队，游戏植入，表达对电竞的持久热爱
　　众多赞助商涌入电竞行业，一方面给行业发展注入了更多活力，另一方面也在迫使行业加速升级。粉丝庞大、受众年轻、流量巨大是电竞营销的重要价值所在，尤其是对于有着品牌年轻化使命的企业有巨大吸引力，但如何将电竞的巨大流量转化为消费力，一直是企业需要突破的课题。
　　此次，杰士邦拓展电竞领域先后联动DOTA2战队PSG。LGD、绝地求生战队天霸、王者荣耀战队eStar横跨了三大电竞项目，而这三大顶级战队在各自的联赛和杯赛中都取得了不错的成绩。
　　杰士邦与天霸、PSG。LGD、eStar达成合作
　　合作过程中，杰士邦与各大战队推出了多种活动。杰士邦为PSG。LGD粉丝铺设暗号我与LGD战斗到底，凭借暗号与杰士邦电商客服对接暗号便可收获惊喜好礼。后续更是发布联合海报鼎力支持LGD持久作战，充分调动了粉丝互动的积极性。
　　杰士邦开展电商暗号对接活动
　　梗文化让品牌理念深入人心
　　7月22日，杰士邦在斗鱼直播平台联合天霸战队进行了百人水友赛，吸引了大量粉丝和水友参加。
　　活动中水友可以通过弹幕互动运动防护品牌杰士邦抽取杰士邦x天霸联名礼盒，高颜值的联名礼盒和开展水友赛的创新玩法为品牌吸了一大波粉。在比赛报名用户通过奖品植入抽奖、口播等形式精准推送品牌广告，通过与用户喜欢的事物结合，将对电竞的喜爱移情带入到对品牌的喜爱上。
　　杰士邦通过水友赛进行带货和抽奖
　　斗鱼、虎牙、B站等与游戏电竞相关的所有平台，杰士邦都深入其中。值得注意的是，天霸和PSG。LGD战队还将参加即将举办的PCS7洲际赛和TI11，对于杰士邦来说，更广阔的舞台将为杰士邦提供更多施展拳脚的机会，拥有更为无限的可能。
　　杰士邦深入游戏直播平台
　　拓宽品牌影响力
　　与男性占比更高的足球、篮球等传统体育相比，电竞受众群体在男女比例上更加平衡，像estar等战队则拥有更多的女性粉丝。杰士邦在对男士提供对电竞持久热爱的同时，也贴心地为女性提供含有玻尿酸的专属产品，深挖品牌产品与电竞人群的契合点。
　　杰士邦通过战队和赛事的影响力收获大量的曝光，迅速打开知名度，打造并拓宽了品牌IP的影响力，结合水友赛、梗文化等良好的互动形式加上别样的带货机制，打入年轻圈层，突破原有的目标用户人群，从而在品牌和受众之间搭建一个长久的感情连接，让品牌文化在消费者心中扎根。
　　电竞游戏已成浪潮的今天，电竞头部IP促成的后续传播，足以渗透体育、资讯、社交、娱乐等多种生活场景。杰士邦布局电竞营销，不仅在于赛事和游戏，还借助游戏自身的资源渠道和游戏内容本身的高打开率，将品牌的影响力拓展至更广范围。
　　助力冬奥等国家赛事，杰士邦品牌理念扩容
　　将电竞纳入发展版图后，杰士邦品牌文化已经覆盖了大部分体育和电竞人群。杰士邦在各大体育赛事中的存在感，离不开品牌对体育赛事的深耕，以持续投入建立起品牌的广泛认知。
　　今年年初，杰士邦也为北京冬奥会出了一份力。从1988年韩国汉城奥运会开始，每届奥运会都会发放一定数量的安全套，用于降低艾滋病病毒的传播和扩散风险，推动防治艾滋病的教育与宣导。杰士邦作为知名两性健康品牌，在北京冬（残）奥会预防性病艾滋病防控工作中贡献了自己的力量，提供了45万只安全套助力奥运健康防控。
　　杰士邦总经理张文耀表示，非常感谢有这样的机会参与到北京冬奥会中，杰士邦一直和奥运会、各大体育赛事有合作，未来也会竭尽全力，用最大的热情来支持中国的防疫事业，支持中国的体育事业。
　　杰士邦助力奥运健康防控
　　体育营销已经深入杰士邦品牌基因。从全国各地的马拉松赛事，到腾讯NBA直播，再到各类足球赛事的直播，杰士邦十分擅长挖掘不同体育赛事的项目特点，并将之与品牌特质或产品特性关联结合，进而通过持续营销动作不断强化持久印象标签。
　　杰士邦意识到品牌电竞营销不止于简单的赞助、游戏植入等纯曝光式的合作方式，更重要的是深度挖掘品牌产品和电竞场景的结合点，引起用户共鸣，建立与用户的情感连接。
　　杰士邦的营销创意，正是打破了思维惯性，进入年轻人的兴趣圈子中，杰士邦想出圈，先入圈的营销理念，与用户玩在一起的平等关系，是杰士邦实现圈层扩容的关键。
　　未来，杰士邦仍将深入布局电竞领域，根据不同圈层给不同的消费者带来更多的玩法和心意，同时期待杰士邦和更多电竞战队、企业、大型体育赛事进行合作。在宅经济的带动下，杰士邦还能与电竞催生怎样奇妙的化学反应，让我们拭目以待！
　　注：本文所用图片来自网络