美如何定义？美的共性是否有迹可循？美是否有趋势？每个设计师对美都有独到的见解，由于不同的审美风格、知识结构和个人经验，在经历一次次分析演绎、出稿改稿的过程后，呈现出的美也会像传声筒游戏一样变化万千。 但作为一个10多年的营销品牌天猫，不确定的美会给用户太多不稳定的视觉感受，让营销视觉变得杂乱无序、庙会感，最终影响的还是品牌的整体心智。 那么有没有一种美的研究方法，能在快速迭代的设计节奏和元宇宙、NFT等新兴概念的冲击下，适应广大用户的审美，在各类天猫营销活动中始终保持稳定、前沿、新颖的设计效果呢？ 01 从感性的设计经验 转化为理性的科学判断 1。打破惯性，发现视觉设计新思路 过去两年，我们都在发现、面临问题，找寻方法、解决问题的过程中。面对各项业务诉求不同，风格喜好不同的现状，营销团队的设计师们大都是被动完成需求，将自己的主观判断杂糅进活动中，这也造成了各业务用户风格心智不一，活动质量参差不齐的问题。因此，我们希望能用系统性的思维整合营销视觉，将被动接受转变为前置研究、构思，用数据分析全网流行趋势，结合品牌心智，与用户沟通、提升质量。 设计问题洞察与解决策略 2。从数据出发，构建趋势研究新方法 趋势定义了文化及文化中正在发生的事情，而定义文化本身是理解文化的一种方式。区别于市面上宏观的年度趋势预测，营销趋势研究需要更加聚焦于消费领域，从消费者出发，在新风格即将流行于大众市场前，准确抓住、预测、应用。 营销趋势研究方法 为了尽量获取客观的数据来嗅探趋势，整体的研究方法运用宏观分析微观数据结合的方式，从消费者视角、领域热点来宏观分析，把握未来态势；视觉数据科学地分析进行数据化信息处理与验证。 经验丰富的设计师可以在看到图像的瞬间，说出其中蕴含的设计风格，虽然带有着主观性，那么理性的机器是如何像设计师一样做风格聚类呢？ 图像转化为数据 当机器看到一张图片时，会将它转化为多层视觉信息表达，同时拆解生成海量数据点，交叉分析多种视觉成像，完成图像分析。简单来说，机器对于二维平面不可分的图像内容，会通过高维拆分的方式模拟人类进行数据处理。 数据化聚合分类 3。洞察行业，新视角研发特色表达 基于大数据聚类风格趋势的新方法，落脚到具体的营销场景中，如何匹配最适宜的视觉表达呢？ 设计师常常更多关注设计专业角度的美，忽略了什么样的视觉能更突出核心的营销商品，更符合会购买这些商品的受众消费者的喜好。为了更加深入了解各行业消费者的差异化喜好，做出行业特色化的视觉表达，我们深入收集行业大数据信息，从货品趋势探索更有效、体感更强的视觉主题。 行业货品趋势洞察 在对行业进行洞察分析后，我们发现运动核心群体更关注好天气、多巴胺的愉悦以及兴趣圈层的认同感。美妆行业的主流货品大部分在夜间被受众购买；家装行业中厨房逐渐成为居家年轻人的新型社交场 提炼行业特色视觉语言 基于对行业的研究分析，我们将货品增长趋势和消费者洞察一一转化成设计语言和营销主题，研发各行业专属的特色视觉表达。行业研究结果传递了很多有趣的信息和现象，也让设计师成为更懂营销的营销设计师。 02 基于趋势变化 营销设计的新演绎 符合趋势的设计作品更接地气，数据来源与用户是消费者时下能看到的东西，更有助于产生共鸣。 1。带来希望的活力治愈系 疫情的突发与反复，使我们珍惜生活的美好，对未来抱以期待，今年618以有机、活泼的设计元素，烘托治愈氛围。 趋势风格治愈系 2022年618年中大促视觉 2021年618年中大促视觉 2。不囿于传统的国潮新诠释 中国文化、中国科技的不断进击，爱国情怀高涨，使得传统导向的文化认同感不断增强。2021年双11在这样的背景下，以新颖的材料、色彩构成，营造东方韵律的新表达。 趋势风格东方新意韵 2021年双11大促视觉 年货节大促视觉 3。年轻的活力元宇宙：运动行业 活力与自信的女性力量、娱乐社交向的户外型运动、激情叛逆的街潮时尚，都是运动行业热门的高增长话题趋势。沉浸感的实景和玩趣感的虚拟元素，共同组成了明媚美好而又充满冒险精神的生活世界。 趋势风格活力元宇宙 运动行业大促视觉 4。包容的愉悦立体：母婴行业、消电行业、家装行业 70的母婴用品消费者表示，若价格、质量均等，她们将更偏向视觉包装色彩更甜美、萌趣的产品。橘粉色的温柔基调，圆润弱边界带来安全呵护的贴心感，拟真的柔感材质发掘着真实的亲肤感。 趋势风格愉悦立体 母婴、消电行业大促视觉 消电、家装行业大促视觉 5。多维的视觉新体验 为了创造新潮的视觉体验，设计师们在二维的屏幕空间中，创造超仿真且极具艺术感受的三维体验，则二维与三维打破次元壁进行混合呈现的趋势渐显。 趋势风格混合多维 消电行业大促视觉 03 洞察趋势发展规律 让营销设计与时俱进 经过一年多对趋势研究的沉淀，不难发现，趋势本身就是环境的映射或是前一风格的迭代发展。 趋势风格回溯规律总结 从2021年到2022年，设计趋势从偏向极致二维逐渐过渡到混合多维，再发展到更加偏好立体感、数字化的表现；从努力度过艰难时刻，寻求治愈到乐观、玩乐心态的转变，也随即反映在设计画面中。 不断变化、不断有新事件和新风格产生的设计环境，无不鼓励人们突破习以为常的创造方式。而在对营销创意趋势的分析中，也饱含了对趋势服务于消费者的期待。
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