当黑五撞档世界杯，欧美购物或现两重天

　　记者安晶
　　当地时间11月25日，欧美将迎来一年一度的黑色星期五购物节。
　　黑五起源于美国，是感恩节后的第一天。除了美国，包括加拿大、墨西哥在内的其他美洲国家、部分欧洲国家、澳大利亚等国也过黑五。
　　如今，黑五大甩卖已经不仅限于周五一天，而是延长到了下个周一甚至下周整周。周一被称为网购星期一，下周则被称为网购周。
　　去年受新冠疫情影响，黑五面临的问题是物流阻塞导致商品种类减少。而今年，黑五的麻烦是多国处于历史性高通胀、欧洲面临能源危机，消费者的购买能力下降。
　　行业机构调查显示，欧洲国家消费者将在黑五收紧腰包，只有美国消费者准备撒钱。
　　除此之外，今年的黑五还与世界杯撞档期。英国球迷留在家中看世界杯将进一步冲击黑五的客流量。
　　美国买买买
　　波士顿咨询集团就黑五购物计划对美国、澳大利亚、英国、德国、瑞士等九国的9000多名消费者进行调查。
　　在九国中，只有美国消费者准备在今年黑五当天花更多钱。美国消费者平均计划消费445美元，比去年上涨6。
　　美国零售联合会预测，从今年的感恩节当天到网购星期一，约1。66亿美国消费者准备购物。这一人数比去年同期增加近800万，也是2017年以来的最高。
　　调查显示，黑五当天，有1。15亿消费者准备购物，其中67计划去商场，高于去年的64。
　　本周末，1。66亿消费者中有69准备继续消费。至于为何要在本周末购物，59消费者指出是因为商家折扣幅度大，27是因为传统，还有22是因为购物是假期的一部分。
　　在消费者准备购买的假期礼物中，最受欢迎的是服装，占55，其次为礼品卡、玩具、书音像制品电子游戏以及食品糖果。
　　零售联合会预测，今年11月到12月的假期购物季期间，美国零售商品销售额将在9426亿美元到9604亿美元之间，比去年增长6到8。
　　虽然美国遭遇了历史性高通胀，但政府此前针对新冠疫情发放的补贴提高了民众的储蓄。美联储估算，从2020年到2021年中，美国家庭的超额储蓄达到了2。3万亿美元。
　　之后，虽然物价和利率上涨导致超额储蓄迅速减少，但截至2022年中，美国家庭依然有1。7万亿美元超额储蓄。
　　然而1。7万亿美元超额储蓄中大部分为富裕阶层所有，中低层收入群体的超额储蓄仅约3500亿美元。
　　美国零售联合会产业及消费者观察部门主管库伦（KatherineCullen）指出，在假期买礼物、举行庆祝依然是美国消费者看重的生活方式。
　　但物价上涨影响了消费者的购物习惯。消费者会寻求更大折扣，同时选择之前不会考虑、以及相对更低端的品牌。
　　欧洲收紧腰包
　　波士顿咨询集团调查显示，英国消费者在今年黑五平均将消费315美元，比去年下跌18，是九国中下跌幅度最大的国家之一。德国和法国消费者的开销将分别下降15，西班牙下降13。
　　这些国家都在经历高通胀和能源危机，英国的经济前景最为黯淡。
　　10月，英国通胀率升至11。1，创下41年来的新高。英国预算责任办公室预测，从2022年第三季度开始，英国经济将进入持续一年多的衰退。
　　除了物价上涨和对经济前景的担忧，周五的世界杯比赛也可能让购物人数减少。卡塔尔时间周五，威尔士队与伊朗队交手，之后英格兰队将与美国队对决。这两场比赛都会成为英国球迷的必看项目。
　　安永公司调查显示，约一半英国消费者都准备在今年黑五期间减少支出，部分消费者甚至直接放弃购物。
　　为了鼓励消费者掏腰包，英国商家推出了加量折扣。
　　健身服装品牌Gymshark在黑五期间最高提供60的折扣，家电零售商CurrysPlc最高提供40折扣；孕妇时尚品牌SeraphineGroupPlc提供30折扣，幅度高于去年的20。
　　亚马逊英国的黑五促销已经开始，耳机类产品折扣最高达到77，电动剃须刀达到55。
　　波士顿咨询集团对九国消费者的调查还显示，由于物价上涨，51的消费者准备减少在非必需品上的支出。
　　其他购物行为变化包括39消费者将买更多打折商品，35将购买经济适用型品牌的商品，21还将选择质量更低等级的产品。
　　报告指出，总体来看，今年黑五购物季期间的消费者信心低迷，消费者很担忧俄乌冲突造成的经济影响。