网易暴雪压顶，游戏公司为何不能善终？

　　近日，暴雪与网易终止合作闹得沸沸扬扬，导致了网易股价下挫15以上。众所周知，网易自2008年以来一直在国内代理暴雪游戏，并携手打造了手游《暗黑破坏神：不朽》，并创造上线5个月内创收3亿美元成绩。
　　暴雪釜底抽薪对网易游戏影响几何？中国游戏公司为何这么依赖洋题材？
　　1。失去暴雪的网易游戏何去何从？
　　11月17日上午，暴雪娱乐公司发布声明，宣布将不再与网易续约，2023年1月23日双方合作正式到期。这意味着《魔兽世界》《炉石传说》《魔兽争霸III：重制版》《守望先锋》《星际争霸》等游戏将在中国大陆停服，双方自2008年来14年的合作终止。
　　这则消息在国内传开后，在社交媒体上引起了诸多讨论。难道网易和暴雪的长期合作关系要走到尽头了？甚至还传出了腾讯会接手代理暴雪游戏的推测。面对此次突然分手，网易CEO丁磊称今天早上我们看到动视暴雪宣布终止合作的新闻，我们感到非常遗憾，也不得不遵守这个决定。
　　对于网易来说，失去了与暴雪的合作，游戏领域该何去何从，引人思考。值得注意的是，就在暴雪宣布分手的同一天，网易发布了2022年第三季度财报，其中显示，网易2022年第三季度营收244亿元，上年同期营收221。9亿元，同比增长10。1，市场预期243。6亿元。第三季度毛利137亿元，预估133。2亿元。
　　暴雪与网易的合作开启于2008年，网易先后代理了《星际争霸》《魔兽争霸》《魔兽世界》等系列游戏。网易曾在财报中表示，得益于《魔兽世界》的运营，公司游戏业务在2009年Q4及2010年Q1分别同比增收约60和50。
　　暴雪有非常好的IP，网易通过这些IP积累了大批活跃的游戏玩家和忠诚的用户，借此奠定了在游戏江湖的地位。网易对于社区的经营在国内也是首屈一指，为暴雪在中国的发展打下了坚实的基础，立下汗马功劳，两家过去14年算得上互相成就。
　　在于暴雪合作的同时，网易没有落下自研游戏与海外业务的发展。作为国内行业老二，《梦幻西游》《大话西游》等IP为网易积累了大量端游和手游玩家，《阴阳师》《荒野行动》《率土之滨》《永劫无间》等更是取得了出色的出海成绩。2019年起，网易陆续在加拿大、日本、美国建立游戏工作室。
　　对网易来说，失去暴雪的影响可能没那么大。三季报显示，在2021年和2022年前九个月，来自暴雪授权游戏的收入和利润贡献均为低个位数。对网易收入贡献较大的《暗黑破坏神：不朽》归属单独协议，不受影响。
　　三季度网易游戏及相关增值服务营收187亿元，同比增长9。1，在总营收244亿元中占比76。6。手游占游戏总收入的比重止住前两个季度的下滑，回升至68。6。
　　反观暴雪的处境却并不算乐观。动视暴雪2022年Q3财报显示，该季度营收为17。82亿美元，同比减少14；净利润4。35亿美元，同比减少32；月活跃用户3。68亿，同比减少5。6。暴雪近年增长乏力，亟需找到新的收入增长点，这时中国市场就成了它的目标。
　　2。昔日游戏王者盛大今何在？
　　说到游戏很难不让人联想到当年的游戏王者盛大，红极一时的传奇陪伴了多少人的青春。最火的游戏当数传奇，热血传奇伴随着一代人成长的游戏，也见证了我国PC端网游史从兴起到衰落的全过程。是走上过巅峰，一览过众山小的王者游戏，也是被骂的最惨，踩的最狠，最有争议性的游戏。
　　2001年，陈天桥决定孤注一掷，以30万美元买下韩国网络游戏《传奇》在中国的独家代理权，收获了创业路上第一个赌局的胜利。2003年，盛大的收入和净利润分别达到惊人的6。33亿元和2。73亿元。此时的员工只有100人左右，但《传奇》每天带来的收入已突破100万元。
　　《传奇》带来的传奇在延续。2004年，盛大获得软件银行集团4000万美元的融资，这是当时互联网领域单笔最大的投资。
　　同年，盛大在纳斯达克上市，31岁的陈天桥完成了逆袭，以88亿的资产在《胡润2004IT富豪榜》中排名第一。短短一年时间，陈天桥的财富暴涨了48亿，将前一年总排名第一的首富丁磊踩在脚下。
　　2004年，在陈天桥一个人的坚持下，盛大耗费4。5亿美元推出盛大盒子。按照陈天桥的构想，要以机顶盒的形式，将盛大盒子打造成集大型游戏、电影、音乐及其他互动内容的综合供应商，相当于现在小米盒子、天猫魔盒的功能。放到现在看，这是一个十分具有战略眼光的部署。他像一个能够描绘未来的预言家，看到了下一个娱乐版图，却唯独忽略了时代的局限性。
　　当时，陈天桥只能选择英特尔芯片、微软系统，这导致初期的盛大盒子和PC一样大、价格超过6000元，超过大部分消费者的意向价格。而且，在互联网早期时代，内容十分匮乏，为此陈天桥先后同48家企业、单位达成合作，为盛大盒子提供内容。同时，手握大把美金的陈天桥开启狂买模式，他一口气买下浩方（游戏平台）、边锋（页游）、ActozSoft（游戏内容）、起点中文网（小说）等平台。2005年，盛大盒子IPTV在磕磕绊绊中诞生。然而却在2006年4月，所有的IPTV项目被一纸政令叫停。从那以后，陈天桥再不谈盛大盒子。
　　2014年盛大先后把视频、网游、文学都卖了。2014年4月，盛大把酷六41的股份出售，把控股权转让。2014年11月，盛大网络宣布出售其最后持有的盛大游戏18。2股权，同时陈天桥也宣布辞去盛大游戏董事、盛大游戏董事长及薪酬委员会、财务委员会主席等职务。2014年12月4日，宣布盛大文学出售给腾讯。至此，盛大已经一步步的把实体出售掉，转型做起了投资公司。再次一代王者黯然落幕，陈天桥也逐渐淡出江湖，悄无声息的做起投资界大佬。
　　3。腾讯游戏为何乐不起来？
　　面对此次暴雪与网易的分手，有消息传言腾讯游戏要接手继续与暴雪合作，但是面对现状，腾讯游戏绝对笑不起来。
　　首先，暴雪的合约要求严苛；据知情人士，此次暴雪对网易提出了许多严苛的条件，暴雪方分成较20192022合约期50以上营收和净利润进一步提高，且暴雪游戏定价将采取全球同步策略，而此前国服定价较全球其他地区普遍低约20。此外，暴雪还要求网易按照《暗黑破坏神：不朽》模式，研发暴雪其他IP手游全球发行，但网易只享有中国区市场营收分成。同时，暴雪还要求网易缴纳巨额保证金或预付费用来担保第2条的完成，否则将被处罚。若该续约条件属实，暴雪无异于在要求网易打白工。
　　其次，换代理还得重新拿版号，周期长；换代理最麻烦的一点不是数据交接，而是拿版号。要知道这几年魔兽其实一直用7。0版本的版号，如果要换代理一定会要重新申请版号，而现在版号有多难拿，无论是玩家还是厂商都心里门清，等到版号批下来，怕是黄花菜都凉了，更何况需要重新拿版号的游戏可不止魔兽一款。
　　最后，腾讯代理游戏都要求很高的运营权限；比如英雄联盟，DNF，和平精英9。国服和外服差距极大。暴雪就是另一个极端，给代理的权限很小。这是两种理念上的差距，难以调和。这和钱多钱少没什么关系。而且如果腾讯接手，想必这是不少玩家所不愿意看到的，万一腾讯要到了很多权限，擅自更改游戏内容修改氪金价格，到时候难受的还是玩家。
　　不管最后谁接手，苦的都是玩家。谁来接盘？游戏数据怎么办？！这一切都还扑朔迷离。