越南中国手机品牌研究小米Oppo声量表现亮眼

　　疫情后复苏、民众对4G5G智能手机的高需求，促成越南2021年Q4手机市场有12的高成长率，而中国手机品牌在越南表现非常强势，有近50的市占率。本期iBuzzAsia跨境产业研究报告将分析中国手机品牌2022年Q1在越南市场的表现，哪些品牌最受越南人青睐？越南民众最看重手机的哪些需求？
　　品牌声量分析：小米、Oppo越南市占与声量表现优异VIVO市占声量落差大
　　根据iBuzzAsia的数据，小米及Oppo为声量冠亚军，紧随其后的是Realme、华为与OnePlus（一加）。值得注意的是，Vivo虽然在越南市占率第三，但声量排行仅排第6。
　　小米2017年进入越南市场，以便宜价格、高配置，以及不断响应客户需求的产品设计能力，成功吸引越南消费者，成为最受欢迎的中国手机品牌。另外，RedmiNote11作为小米新产品之一，近日在越南相当受欢迎，带来许多讨论声量。Oppo则是早在2013就进入了越南，以优异的手机自拍功能打进市场。近日OppoReno7系列的发布掀起广大讨论，也提升了品牌相关讨论量。以上两个品牌分别为2021年Q2市占第一和第二的品牌。
　　Realme、华为和OnePlus（一加）也是越南消费者熟悉的品牌，Realme被认为是价格友善的手机，受对价格敏感的消费者喜爱；而华为则被视为质量好，设计精美的手机品牌；OnePlus（一加）虽然2020年才进驻越南市场，但强大的规格配置、优秀的用户体验，在越南市场也有一席之地。
　　讨论面向分析：越南人重视手机规格、设计，透过广告营销有望吸引消费者
　　根据iBuzzAsia跨境研究报告数据，手机规格、广告营销与外观获得最多讨论。
　　规格方面，电池、骁龙、内存是突出的关键词。骁龙是高通公司生产的一种芯片，目前大部分知名游戏手机都配备了高通的骁龙，在手游越来越热门的情境下，骁龙越来越受到关注，也是OPPOReno7系列日前获得12000台订单的原因之一。此外，电池与内存也是讨论焦点，高达74的用户对内存和电池容量相关的信息感兴趣。
　　有吸引力的广告营销活动，如促销和优惠，总是能有效吸引越南消费者。由于越南人对价格相当敏感，因此促销或折扣容易引起消费者的关注。例如，知名的手机销售渠道FPTShops和HoangHaMobile进行很多营销活动，如购买OppoReno7系列时提供500K（约135人民币）至2000KVND（约564人民币）的折扣，引起了很多讨论。
　　在外观方面，设计和颜色是影响越南消费者最大的两个因素。为了与众多旗舰手机及三星、苹果等知名品牌竞争，中国手机不断在设计上创新，赢得不少消费者青睐。此外，自拍功能始终是年轻人在购买手机时相当关注的，而中国手机在这方面做得很好，许多消费者讨论中国手机时，除了价格便宜外，还多次提到自拍功能。
　　品牌关联分析：网友看重Oppo颜色、设计与自拍，小米则是手机规格配置
　　iBuzzAsia以品牌关联分析来观察Oppo与小米两家手机与各词汇的相关程度，小米与HoangHaMobile和CellphoneS的相关性很高，与其他手机渠道相比，HoangHaMobile和CellphoneS以价格实惠闻名，是重要的手机正品经销商，是手机品牌必须重视的渠道。小米手机与许多规格相关词汇有较高关联度，如骁龙、高通、联发科等。
　　而Oppo方面，越南消费者更关注的是颜色与设计，自拍和相机功能也有高关联度。OppoReno7系列是Oppo最新推出的手机，凭借流星蓝、无限黑、彩虹银等新色，并搭载BokehFlare效果优化自拍体验，吸引许多越南人关注。
　　iBuzzAsia跨境产业研究报告针对中国手机品牌在越南市场有三个重要发现：
　　一、中国手机在低价手机市场占据主导地位，其中小米和Oppo是最知名的两个手机品牌。
　　二、中国手机如此有竞争力的原因，除了实惠的价格外，还有强大的规格配置与出色设计，也积极利用促销活动来接触越南消费者。
　　三、中国手机品牌都在不同市场区块努力接近消费者。如小米以规格配置取胜、Oppo则主攻手机外型与相机功能。