B站艰难刹车，不断裁员仍亏60亿

　　B站艰难刹车，不断裁员仍巨亏60亿！
　　年轻人的小破站，又在裁员？
　　近日，B站被曝开启新一轮裁员，主要涉及直播、漫画、主站等业务。
　　对此，B站回应称：近期部分业务有调整，因此伴随人员调整，无大规模裁员。
　　否认大规模裁员之前，B站刚发布不错的三季报。
　　其三季报显示，B站三季度实现营收57。9亿元，同比增长11；净亏损17。2亿元，同比收窄36。
　　虽然还是巨亏，但同比减亏被市场视为重大利好，财报发布后股价大涨22。
　　值得注意的是，2021年2月以来，B站美股股价经历崩盘式暴跌，从最高157。66美元股跌倒最低8。23美元股，市值蒸发3000多亿元。
　　B站，经历了什么？
　　壹
　　B站的用户增长，一直是其引以为傲的优势。
　　20192021年，B站创下营收增长280、用户规模增长100的优异成绩，在告别高增长的中国互联网行业，显得很另类。
　　傲人的高增长，加上全球放水狂潮，使B站美股股价曾在2021年2月站上157。66美元股，市值最高曾超过600亿美元（约4174亿元）。
　　今年三季度，B站日均活跃用户数达9030万，月均活跃用户数达3。33亿，同比均增长25；
　　用户日均使用时长达96分钟，创历史新高；平均每月付费用户达到2850万，同比增长19。
　　整体来看，B站用户数据仍处于增长态势，只不过增速都在下滑。比如今年一、二、三季度，B站月活用户同比增速为31、29、25，呈逐季度下滑趋势。
　　回到业绩上，更为惨淡。
　　20192022年前三季度，B站分别亏损12。89亿元、30亿元、68亿元、60亿元，高增长背后是亏损不断扩大。。。。
　　前两年资本市场环境较好，B站作为不可多得的高增长公司，容易享受着泡沫性估值。如今全球股市表现惨淡，B站用户数据增速又在放缓，股价必然被压制。
　　2021年2月至今，B站美股股价经历崩盘式暴跌，从最高157。66美元股跌倒最低8。23美元股，市值蒸发3000多亿元。
　　亏损持续扩大、股价暴跌，逼着B站走向降本增效之路。
　　今年3月，B站在2021年财报发布后郑重承诺2022年要实现运营亏损率同比收窄、2024年实现盈亏平衡。
　　为此，2022年B站做出重大改变，大力推进降本增效，最明显的就是裁员。
　　今年4月，有消息称B站直播业务部门计划裁员，名单已初步拟好，待上海地区恢复正常后进行裁员约谈，本次裁员将会波及整个直播部门。
　　B站当时回应：直播业务情况很好，毛利连续三年在提升，未来是B站最重要的业务之一，目前在积极对外招聘。
　　5月，B站又被曝开启新一轮裁员，涉及游戏、海外业务、OGV等多个部门。
　　新一轮裁员开启于5月份，重灾区为游戏业务，其中自研游戏项目撤裁比例较高，仅保留其中少部分项目。游戏业务整体裁员比例达到2030，其中个别项目达到70。
　　随后B站回应称传闻不实，有部分业务调整、伴随人员调整，但没有大规模裁员。
　　加上12月这次，B站1年内已曝出3次裁员传闻。虽然B站每次都说部分调整，没有大规模裁员，但整体人员收缩是大趋势。
　　除了裁员，B站还大幅缩减各项开支。
　　比如今年三季度，B站经营开支总额为29亿元，其中销售及营销开支达12亿元，同比下滑25，主要由于推广支出减少。
　　从三季度亏损收窄来看，节流措施略有成效，但开源方面仍不乐观。
　　贰
　　B站商业化能力，向来被诟病，矛盾在于，既要照顾社区用户体验，又要实现盈利。
　　比如互联网公司最常见的创收模式是广告，B站为了保证用户体验，一直不加视频贴片广告，今年三季度财报会议上也明确表示不会轻易尝试贴片广告。
　　纠结的态度，使其商业化进展缓慢。
　　前几年游戏一直是B站顶梁柱，2018年其游戏营收达29。36亿元，占全年营收的71，被视为一家游戏公司。
　　为摆脱游戏依赖，B站不断破圈，在游戏之外，发展出广告、增值服务、电商等三大业务。
　　2019年开始，游戏在营收占比一路下滑，截至2022前三季度占比只剩25，增值服务、广告业务承担起增长重任。
　　比如今年三季度，B站各板块营收分别为：
　　增值服务22亿元，同比增长16。
　　移动游戏15亿元，同比增长6。
　　B站广告14亿元，同比增长16；
　　电商及其他业务7。58亿元，同比增长3。
　　值得注意的是，B站营收组成较为分散，四大业务前三季度在总营收占比为38。14、25。4、23。3、13，占比都没超过50。
　　这说明B站虽然摆脱了游戏依赖，但仍未形成大规模、稳定盈利的能力。
　　比如，B站营收第一支出增长服务板块，也是开支重灾区。
　　增长服务主要包括大会员、直播，2021年四季度增长服务营业成本曾达46。83亿元，同比大涨62，仅收入分成成本就占到24。28亿元，同比大增91。
　　收入分成成本激增，主要由于向直播主和内容创作者支付的收入分成增加，以及扩充移动游戏和增值服务之际向分销渠道支付的款项增加所致。
　　所以高增长背后，成本激增也蚕食了B站利润，亏损不断扩大。
　　因破圈崛起的广告业务，也不稳定。
　　广告业务在2020《后浪》刷屏后，一举扩大了B站广告收入来源，三季度其广告业务中，前五大广告主行业分别为游戏、数码家电、美妆护肤、汽车和食品饮料。
　　但今年一、二、三季度广告收入同比增速分别为45。6、10。4、16，波动较大。
　　今年三季度B站亏损虽有所收窄，但前三季度累计亏损60亿元，同比扩大27，这说明单纯的节流措施无法根治亏损顽疾。
　　要真正走出困境，B站仍需继续提升商业化能力。