在2021年的美妆市场上，微生态成为一个难以被忽略的关键词。据介绍，所谓微生态美妆，原理类似于使用酸奶调节肠道菌群，即通过添加活性原料维持皮肤的微生态平衡。如今，谨慎的消费者比以往更为重视美妆产品对皮肤安全与健康的影响，基于皮肤微生态概念所研发的美妆产品获得前所未有的关注度。
　　美业颜究院公布的数据显示，2020年上半年至2021年上半年间，宣称添加益生元的化妆品线上销售额超过1亿元，宣称添加乳酸菌的化妆品销售额超过3。5亿元，宣称添加益生菌的化妆品销售额超过15。9亿元。
　　市场调研机构ResearchandMarkets预测，2030年，主打微生物组的美妆市值将超过29。7亿美元。
　　可以看到的是，这条赛道将愈发拥挤。欧莱雅、雅诗兰黛等国际美妆大牌已率先入局，玉泽、韩束等国内品牌也紧随其后，还有更多或大众或小众的品牌也开始了相关研发和布局，并吸引着不少投资机构的注意力。
　　需要注意的是，在概念泛滥、噱头横飞的当下，微生态也难免成为一个难辨虚实的营销热点，打着微生态概念含糊其辞的品牌已接二连三地出现。业内专家提醒消费者，要认准正规品牌，认清个人需求，切勿盲目跟风。（全媒体记者陈馨）

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