记者乔启迪 当地时间2022年1月20日，据FootWearNews报道，市场调研机构NPDGroup公布2021年第四季度运动鞋类销售数据，HOKAONEONE、On昂跑、PUMA、Reebok等规模较小的跑鞋品牌销售额飙升，推动了性能鞋类增长。 报告显示，美国高性能跑鞋的销售额从2019年的16亿美元增至18亿美元，涨幅12。 NPD体育高级顾问马特鲍威尔表示，专注于跑步、远足、步行品类的运动品牌成为第四季度最大赢家。 美国休闲鞋类销售额从2019年的55亿美元增至56亿美元，仅微微上涨2。 鲍威尔分析，休闲鞋类市场相对性能鞋类而言增速放缓，最主要原因是耐克、Jordan、阿迪达斯等大品牌表现疲软。实际上，2021年供过于求、供应链问题以及市场缺乏新鲜血液，这些都是影响第四季度美国整体运动鞋业务的因素。 时尚鞋类市场较2019年出现下滑，从47亿美元缩水至45亿美元，跌幅4。 根据NPD时尚鞋履及配饰分析师贝丝戈德斯坦的说法，消费者仍倾向休闲和舒适的选择，如运动鞋、拖鞋和木屐。 去年第四季度，洞洞鞋Crocs在畅销鞋品牌中排名第六，较2019年的第十九位有明显提升。 事实上，小众品牌HOKAONEONE和On昂跑有着相似的时间轨迹，均为近十年左右成长起来的DTC品牌，且都专注于高性能跑鞋这一细分市场。 HOKAONEONE于2009年在法国创立，目前是Deckers集团旗下品牌，与UGG、Teva、Sanuk等品牌同属一家母公司。 去年10月，Deckers发布2022财年第二季度财报。旗下品牌中，HOKAONEONE增幅最高，净销售额增长47，超过2亿美元。 瑞士品牌On昂跑则创立于2010年，并于2021年9月在纽交所上市。 2021年11月，On昂跑公布上市后首份财报，2021年第三季度，净销售额2。18亿瑞士法郎（约合2。35亿美元），同比增长68。 不过，该品牌目前最大市场是北美，贡献近半销售额；其次是欧洲，占44；以中国为代表的亚洲市场贡献不多。 德国运动品牌PUMA去年10月公布的三季度财报显示，北美与拉美市场需求最为旺盛，美洲地区销售额同比增长31。2。俄罗斯、土耳其、南非等新兴市场也增长22。3。但中国所在的亚太地区，增幅仅为1。7。 锐步近年来的发展历程也颇为坎坷。竞争最为激烈的亚太市场，也成为了最后一根稻草。 作为一家运动老牌，锐步成立于1958年。2006年被阿迪达斯以38亿美元价格收购。 2016年，阿迪达斯为其制定扭亏为盈的计划。但多年来，锐步营收并不理想，甚至拖累阿迪达斯业绩。 接触多个潜在买家后，直到2021年8月，阿迪达斯与ABG集团达成最终协议，以21亿欧元转手锐步。 2021年上半年，锐步在美国市场呈现复苏迹象，销售额增长了76，远高于36的行业增长额。 但截至8月，锐步在中国仅剩41家门店，在被众多国内外品牌瓜分的中国市场几乎难言竞争力。 展望运动鞋市场的下一步，NPD研究发现，超五成消费者穿着休闲运动鞋外出工作，而穿着正装鞋的消费者不到20。该机构预测，休闲类将继续在未来的鞋类销售中占主导。 而HOKAONEONE、On昂跑等小众品牌在中国市场的表现，同样有待观望。
