正如早些时候所传的，FENDACE来了。北京时间9月27日凌晨，FENDI和Versace的联名大秀正式在米兰上演。 这是继GUCCI和Balenciaga后又一次两家主流奢侈品牌展开的合作。并且和前一对同属一家奢侈品集团不同，FENDI和Versace分别属于LVMH和Capri两个集团，并且两家品牌也分别代表着两个意大利奢侈品牌家族，从这个角度来说，这次FENDI和VERSACE的合作有了更不一样的特别意义。 两家品牌也都拒绝把这次合作称为联名，它们称之为角色互换。而GUCCI的AlessandroMichele则把这次合作形容成一次黑客实验。 从形式来看，这次FENDI和Versace的合作也确实和其它品牌之间的普通联名有所不同，这次双方把自己的设计元素给对方做了开源，但两个团队都是相对独立地进行创作这次的合作实际上分成了VERSACEBYFENDI和FENDIBYVERSACE两个系列，双方各设计了25套造型。 VERSACEBYFENDI 这个系列由FENDI的KimJones和SilviaVenturiniFendi分别负责了女装和男装的设计。两位从Versace上世纪90年代中后期的作品里汲取了灵感，同时在Versace标志性的元素上加入了FENDI的双Flogo。 比如双Flogo和Versace的希腊回纹被组合在了一起、华丽的巴洛克式纹样下垫了FENDI的老花、金属别针的设计里融入了双F造型 FENDIBYVERSACE 这个系列则由DonatellaVersace操刀。除了同样有双方代表性元素的组合，这25套造型有更多拆解重组的痕迹，以及差异化元素的碰撞。整个系列显得更加张扬。 说起来，无论怎么操作，Versace的金色巴洛克纹样只要一出现，那就是稳占中心位，单看这一点FENDI的老花要吃亏一些。 一个新开始？ 不少媒体说到这次联名，又再次用上了世纪联名这个title，在此之前这个头衔比较多会用来形容4年前的SupremexLouisVuitton联名系列也可见FENDIxVersace这次的份量和不一样（虽然有品牌营销方面有意引导的成分，但这次联名的确也和别的联名有很大不同，它值得被专门强调）。 联名仍然是好用的，但泛滥的联名已经充斥市场，方式需要求新求变。从MonclerGenius项目每季邀请多位设计师参与创作，到RafSimons和MiucciaPrada两位顶级设计师的合作，再到GUCCI和Balenciaga的集团内部合作，更多的方式正在被尝试，更多的边界正在被推倒。 到了这次FENDACE，这样的跨集团合作放在过去其实是很难想象的，就像我们不太可能见到宝马联名奔驰、OPPO联名vivo、肯德基联名麦当劳（营销时互相借个势的不算）。对于时尚品牌来说这相对容易达成一点，毕竟设计师可以在当中起到穿针引线的作用，而更重要的是这是品牌积淀和文化的碰撞，两边都有足够的品牌自信。 但相比SupremexLouisVuitton，这次的FENDIxVersace要出圈很难，两家在市场上都不是最头部的品牌，绑在一起对于传播会有帮助，但还远远不够这不会比它们各自在消费者心目中的认知高出多少。 但这样的尝试是有必要的，或许更多品牌也正在观望这次的合作（相比对于大众买买买的影响，这次合作在业内产生的影响或许要深远得多）。因为显而易见的原因，跨集团的品牌合作也许未来仍然是少见的事情，但万一呢？FENDIxVersace就好像是打开了一个未知的魔盒，我们或许真的可以期待一些别的事情发生。
