谁捧红了谷爱凌？

　　与其说各大品牌开始押宝谷爱凌，不如说品牌已经转变了唯成绩论的代言思维像谷爱凌一般具备多面发展潜力的新世代运动员，正成为品牌们的新宠儿。在当下竞争激烈的消费时代，年轻人已经成为国际消费市场的主力军。品牌年轻化的营销，将在今后很长一段时间，成为品牌营销的主流趋势。
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　　文王梦如
　　编辑殷豪男
　　01hr谷爱凌到底有多火？
　　距离2022年北京冬奥会还有不到130天的时间，但18岁的天才滑雪少女谷爱凌，几乎已经成为了当下最炙手可热的中国运动员之一。
　　2021年9月，一个月时间5家品牌与谷爱凌达成了代言合作，每不到一个星期就有一家品牌官宣和谷爱凌的代言。
　　与苏炳添、全红婵等奥运健儿相比，谷爱凌在流量和知名度上或许还有一定差距，但她潜在的商业价值，让其成为了众多品牌方不约而同的选择。这位在9月初刚满18岁的姑娘，正在证明自己是当下代言市场的第一体育红人。
　　谷爱凌到底有多火？
　　据统计，截至9月29日，谷爱凌已经和安踏、蒙牛、维密（Victoria’sSecret）、蒂芙尼（Tiffany）、雅诗兰黛等在内的19家品牌达成合作，仅2021年一年，谷爱凌就签约代言了中国银行、中国移动、元气森林等11家品牌公司。而在这11家公司中，有8家都是在过去的8、9两个月集中官宣。
　　从国产运动品牌、时尚服饰再到珠宝、护肤品，谷爱凌的代言涉及多个品牌类别，其代言的品牌也在慢慢向时尚行业靠拢。
　　谷爱凌部分代言品牌一览
　　数据截止至9月29日，雅诗兰黛和科颜氏均为品牌挚友，标为无法确定代言时间
　　从品牌代言看，谷爱凌可以说是目前国内运动员的顶流。
　　这是个什么概念呢？拿当下备受关注的苏炳添来说，因其在奥运会百米比赛中的出色发挥，截至9月29日，他在奥运过后已签下了小米、健力宝等8家代言，但在同一时期和谷爱凌相比，无论是代言品牌的数量、品牌知名度和类别，都还有较大差距。
　　苏炳添东京奥运后签约代言品牌一览
　　数据截止至9月29日
　　可以看到，苏炳添签约的8家均是国内品牌。而谷爱凌除了国内的一线品牌，还得到了不少国际品牌的青睐。19家代言中，不乏像维密、蒂芙尼等许多娱乐明星都难以企及的国际一线品牌代言。
　　今年8月，谷爱凌成为IWC万国表品牌大使，和她拥有相同头衔的是大魔王凯特布兰切特
　　在成年之前，谷爱凌就展示出了超越同龄人的商业潜力。2017年，美国著名户外品牌TheNorthFace正式进入滑雪领域，在次年，谷爱凌就以滑雪运动员的身份出演了TheNorthFace热雪来疯时尚滑雪保护系列的宣传片。
　　那一年，她刚刚14岁。
　　2019年，她成为了瑞士高端滑雪厂牌FactionSkis的代言人，并推出签名款滑雪板。那一年，她还代言了能量饮料奥地利红牛以及蒙牛等品牌；次年11月，谷爱凌又出现在了福布斯30岁以下精英榜的榜单上，她是最年轻的上榜者。
　　福布斯2020年中国30岁以下精英榜（30Under30）
　　从时尚杂志封面到广告拍摄，各大品牌都在争先恐后地邀请她代言。国内体育圈，似乎终于迎来了一位，有国际影响力的新生代偶像运动员。
　　02hr各大品牌为何如此青睐谷爱凌？
　　对于品牌而言，最理想的运动员代言人，大概需要两个基本要素：在场内有出色的竞技成绩；在场外有出众的公众形象。
　　就国内运动员来说，虽然竞技方面不乏众多成绩优异、出类拔萃的天才，但在公众形象上还能做到体育圈与时尚圈通吃的，往往可遇不可求。
　　凭借东京奥运会的出色发挥，备受品牌关注的苏炳添已经是国内运动员中的翘楚
　　同时，受困于许多市场因素，这也成为了许多国内运动员的常态即便是奥运冠军，将关注度变现，并拿到长期稳定的品牌代言收入，也并不是一件易事。
　　就连和运动员契合度极高的国产运动品牌，近年来在代言选择中，也更倾向于通过娱乐明星打开新市场，这与中国体育赛事职业化程度不高的大背景紧密相关。此外，再出于一些客观原因，运动员签约代言，往往还要受到国家队的统一管理和运营。
　　但兼具实力和颜值的谷爱凌，却几乎不会受到任何上述问题的困扰。这也让她从国内运动员中得以脱颖而出。
　　先来讲讲谷爱凌的场上成绩出生在美国旧金山的谷爱凌，3岁开始接触滑雪，8岁开始深入到自由式滑雪领域，13岁就开始在世界赛场崭露头角，这两年更是在国际大赛中发挥惊艳，屡次创造历史：
　　2020年瑞士洛桑冬青奥会，两金一银；
　　20192020赛季自由式滑雪世界杯卡尔加里站，两天两金，历史上首位在世界杯同一场地背靠背夺得冠军的自由式滑雪选手；
　　2021XGames世界极限运动会，在不到24小时的时间里参加了3项比赛，并收获2金1铜，改写了中国选手在这一传统赛事中无金的历史；
　　2021年自由式滑雪世锦赛，首次参赛便夺得2金一铜，成为历史上首位在单届世锦赛收获两金、三枚奖牌的自由式滑雪选手。
　　从以上成绩不难看出，谷爱凌比赛成绩含金量十足，其中不乏像世界杯、世锦赛这种国际大赛的金牌。9岁开始参加滑雪比赛的谷爱凌，已经拿过了五十多枚金牌。
　　2019年，谷爱凌做出了人生一次最大的决定，放弃美国籍，加入中国国籍，她把填补中国冬季运动空白，当成了自己未来的使命。
　　谷爱凌每一次出现在赛场上，都会创造历史。国际雪联在官方网站上，对谷爱凌丝毫不吝赞美之词。
　　难能可贵的是，谷爱凌还是一位三项全能选手，在三个项目中（U型场地、坡面障碍技巧、大跳台）都有出色的成绩。而她在2021年初，就基本锁定了北京冬奥会这几个项目的参赛资格。如果能够站上这三个项目的冬奥舞台，无论能否夺冠，谷爱凌都已经书写了中国雪上项目的新历史。
　　对于中国雪上项目而言，谷爱凌的出现，也填补了自由式滑雪项目的空白。自由式滑雪空中技巧项目，是中国雪上项目在冬奥会上为数不多的夺金点之一。2006年意大利都灵冬奥会，韩晓鹏在男子空中技巧项目上夺金，这也是中国雪上项目迄今为止唯一一枚冬奥会金牌。
　　说完她在赛场上的出色表现，再来聊她在场外的出众人设。
　　刚刚18岁的谷爱凌，是一个典型学霸。2020年，她在提前完成全日制高中课程的同时，以SAT1580分（满分：1600分）的成绩被斯坦福大学录取，但为了备战北京冬奥会，她选择休学一年。
　　同时，除了前文提到的各大品牌代言，谷爱凌还是时尚圈的宠儿。
　　不要忘了她还有另外一个官方身份：IMG签约模特，这对于运动员来说，也可谓是难得一见的事情。
　　例如她刚刚登上的《InStyle优家画报》封面，出镜的《VOGUE》七月刊，而《ELLE》《时尚芭莎》等众多大刊封面，也留下过她的倩影。今年8月，在路易斯威登新款Dauphine手袋的推广宣传中，她还和邓紫棋、周冬雨等娱乐明星一起，共同演绎了这一新款系列。
　　谷爱凌登上过的时尚杂志封面
　　当然，谷爱凌的爆红，除了个人奋斗的因素之外，自然还有历史进程的眷顾那就是2022年的北京冬奥会。
　　随着北京冬奥会的临近，品牌方都在倾力加码北京冬奥会，冰雪运动员自然成为了品牌方竞相追逐的对象。那么，如何选择与品牌形象气质、人气口碑契合的运动员，并通过其号召力和影响力来扩大品牌知名度、以及私域流量对产品的消费转化，成为了品牌的共同课题。
　　然而，中国冰雪运动还处在发展阶段，国内优秀的冰雪运动员也相对较少。因此，箭在弦上的冬奥大环境，所烘托出的大量品牌宣传需求，成为了谷爱凌在市场爆红的外因。
　　2020年冬青奥会夺得大跳台项目冠军后的谷爱凌
　　滑雪世界冠军、171cm的身高，修长完美的身材比例，立体精致的五官，一口流利的普通话和出色的英语能力，青春阳光的个性，再加上镜头前出色的表现力。。。。。。一支如此优秀的体育潜力股，很难不受到品牌的宠爱。
　　03hr年轻化的品牌代言大趋势
　　随着谷爱凌被各大品牌疯抢，网上也出现了一些不同的声音，认为品牌方押宝谷爱凌，更像是各家对冬奥会的一场豪赌的确，谷爱凌所在的女子自由式滑雪技巧类项目，本身就具备相当大的偶然性。
　　再加上谷爱凌是第一次参加奥运会，18岁的谷爱凌能否在奥运赛场上出色发挥，承担住赛场内外的压力是个未知数。
　　但是，我们或许并不需要对品牌押宝谷爱凌的行为有过分担心。
　　首先，成功签约谷爱凌，对于想趁着冬奥热点，提高关注度和曝光率的品牌来说，目标就已经达到了。无论能否在冬奥会夺冠兑现大家的期待，目前国内运动员群体中，似乎也没有谁比谷爱凌更合适的了。
　　其次，如今品牌签约运动员为代言人，也不仅仅是考虑赛场上的表现，虽然竞技成绩是品牌方签约重点考量的因素之一，但并不是唯一因素如前文所说，运动员在线上社媒及其他领域内的场外价值，也开始得到了更多的关注。
　　在品牌眼中，谷爱凌不仅仅是滑雪运动员这一个身份就算她不再挂着自由式滑雪冠军的身份标签，她也不失为一名优质的品牌代言人。即便冬奥会成绩一无所获，对谷爱凌的商业价值而言，也并不会产生绝对意义上的负面影响。
　　在东京奥运会上被大家熟知的德国田径运动员AlicaSchmidt，就是一个有趣的对照案例被誉为全球最性感运动员的她，仅仅是进入了大名单，甚至没有参加到奥运正赛之中，但这并没能阻挡她在赛场外取得的巨大关注。年仅22岁的她在ins上已有超过250万粉丝，场外商业价值爆棚的Alica，品牌合作与拍摄邀约，依旧接到手软。
　　德国田径运动员AlicaSchmidt德国田径运动员AlicaSchmidt
　　因此，与其说各大品牌开始押宝谷爱凌，不如说品牌已经转变了唯成绩论的代言思维像谷爱凌一般具备多面发展潜力的新世代运动员，正成为品牌们的新宠儿。在当下竞争激烈的消费时代，年轻人已经成为国际消费市场的主力军。品牌年轻化的营销，将在今后很长一段时间，成为品牌营销的主流趋势。
　　而在世界体育圈，优秀且年轻的商业标的，也不只有一个谷爱凌。越来越多的希望之星，正吸引着全公众的关注。
　　比如，18岁的新科美网女单冠军拉杜卡努，在夺得大满贯之后身价暴涨，同样成为媒体和品牌关注的焦点。有专家认为，她将很快在未来数年中，成为世界上最具营销价值的运动员之一。
　　在近日，著名珠宝首饰品牌蒂芙尼便签约这位新星成为品牌新的代言人之一。据悉，这笔代言费将超过100万美元。
　　再比如，在17岁就初露锋芒的姆巴佩，NIke在看到其潜在的巨大商业价值后，早早与其签下代言合同。2018年世界杯上刚刚19岁的他，其个人广告收入已经排到了法国队内的第三名。2019年，Nike还发布了以姆巴佩家乡为主题的全新联名系列，这让他成为了NIke最年轻的联名球员。
　　随着越来越多的品牌，开始将目光聚焦到像谷爱凌与姆巴佩等冉冉升起的新星上。品牌代言年轻化，已经是社媒流量时代不可避免的大趋势。那么，如何取得场内和场外的平衡，或许也是以谷爱凌为代表的年轻一代运动员们，在他们生涯起步阶段就要学习的必修课。
　　谷爱凌的横空出世，可以说是为久旱的中国运动员品牌代言市场，提供了一个完美的模板。我们也不要忘记，2022年北京冬奥会，是谷爱凌的第一次冬奥会。而这个姑娘，在今年9月才刚刚年满18岁。
　　留给她表演的时间，还有很长，很长。