安德玛押注搏击，与巨石强森共创高性能品牌

　　记者乔启迪
　　当地时间2022年1月24日，据SportsProMedia报道，运动品牌安德玛与前WWE明星巨石强森（DwayneJohnson）共创的高性能品牌ProjectRock，正式成为终极格斗冠军赛（UFC）指定官方全球鞋类合作伙伴。
　　接下来，ProjectRock将为所有UFC运动员及团队提供鞋类赞助。作为格斗套装的一部分，运动员将在所有UFC格斗周、训练、称重等官方活动中穿着相应产品。
　　据FootWearNews报道，UFC运动员将获得ProjectRockBSR训练鞋和ProjectRock拖鞋，到2022年夏天将收到ProjectRock与UFC联名的BSR2训练鞋特别版配色。
　　拳击装备品牌毒液Venum则在2021年4月取代此前的锐步，目前是UFC官方服装赞助商。
　　2017年，安德玛与强森共同创立ProjectRock，推出男士、女士、儿童全类目产品。该系列采用公牛形象作为单独标志。
　　据报道，今年晚些时候，ProjectRock计划在全球范围零售店铺中上新UFC联名鞋款。
　　强森今年49岁，在早年的摔角职业生涯中荣誉满载，曾八次赢得WWE冠军。
　　与明星运动员共创副线，这样的合作模式在运动品牌中并不罕见，且往往都成为品牌中定位更高端的专业产品线。
　　最具代表性的案例最早在1984年，耐克签下迈克尔乔丹，后在1997年正式为其推出个人品牌Jordan。
　　国产品牌李宁则在2012年花重金签下韦德，随后立刻为他推出韦德之道品牌。
　　而强森除了是一名职业摔角手，他凭借强健威猛的外形在好莱坞演艺界也名声大噪，结合格斗赛事独有的观赏性，强森似乎在代言健身类产品方面自带优势。
　　2019年和2020年，他连续两年成为全球收入最高男演员。
　　目前来看，安德玛的转型重点愈发明确押注硬核运动。
　　2020年，安德玛曾遭遇疫情严重打击，在当年4月宣布进行重组，提前结束与多所高校运动队的赞助协议，其中包括一项与加州大学洛杉矶分校签订的15年价值2。8亿美元合同。该品牌因此被后者告上法庭。
　　2020年6月，安德玛在最先恢复运营的中国市场签下中国第一位UFC冠军张伟丽为品牌代言人。
　　2021年11月，安德玛公布2021财年第三季度财报。
　　在截至9月30日的三个月中，这家总部位于巴尔的摩的运动品公司营收同比增长8至15。5亿美元，超过分析师预期的14。8亿美元。
　　财报显示，国际业务增幅明显高于其北美业务。
　　作为该品牌最大市场，北美收入同比增长8，达到10亿美元；拉丁美洲销售额增长最多，涨幅达到27。亚太地区销售额增长了19，欧洲、非洲和中东增长了15。
　　从产品线来看，整体收入中占比最高的依然是服装。
　　期内，服装收入增长14至11亿美元，鞋类增长10至3。3亿美元，增速上也是服装更胜一筹。
　　安德玛总裁兼首席执行官PatrikFrisk则对全年预测持乐观态度，他说：我们有望在2021年实现创纪录的收入和盈利结果。
　　此外，投行BMOCapital分析师SimeonSiegel近日也调高安德玛评级，由与大盘持平上调至跑赢大盘，目标价则由23美元上调至25美元。