李宁VS安踏，国产一哥30年争斗史

　　你以为这届冬奥会最大的赢家是谷爱凌？冰墩墩？都不是，安踏才是这届冬奥会最大的赢家。
　　从1200名火炬手的装备到12支中国国家队的比赛装备，从中国选手的领奖服到爆火的代言人谷爱凌，安踏的存在感实在是太强了。
　　有人说安踏都赞助了好几届奥运会了，又不是第一次这有啥好吹的。如果你了解了安踏和李宁这对劲敌过往30年的爱恨厮杀和奥运情缘，你就知道安踏的逆袭到底有多牛了。
　　要知道30年前李宁才是奥运赛场上的主角，毕竟李宁本人就是中国体育史上第一个超级个人IP。8年运动生涯他获得了14个世界冠军，拿了106枚国家和世界级金牌。1988年败走汉城后他就此退役，然后在李经纬的帮助下创立了李宁品牌，可以说李宁一开局就是王炸。
　　一个超级IP，一个超级辅助，李宁没产品没工厂的时候就拿到了李经纬1600万的投资，然后成立当年就成了亚运会赞助商。2年后就成了巴塞罗那奥运会中国代表团赞助商，连着赞助了4届，那时候一提到奥运人们就想到李宁，5年营收就达到了3。6亿，中国市场占有率更是超越了阿迪耐克，是当之无愧的中国运动品牌之王。
　　同一时期的丁世忠和安踏啥样呢？1987年李宁已经是体操王子的时候，17岁的丁世忠才从晋江老家跑到北京去卖鞋。1991年新生的李宁牌已经火遍全国，丁世忠才回老家创办了安踏，别说李宁了安踏的开局连同乡的匹克都不如，只能算是弟中弟，那时候谁能想到这场屌丝和王子的对决，最后赢得会是它啊。
　　安踏是从什么时候超越李宁成为中国第一运动品牌的呢？市值第一次超越李宁是2009年，营收第一次超越李宁是2011年，但如果说彻底取代李宁成为第一品牌的话，应该是在2012年伦敦奥运会上，而伏笔其实早在2008年就已经埋下了。
　　那一年虽然财大气粗的阿迪从李宁手中抢走了中国代表团的赞助权，但李宁才是最大赢家。当李宁在全球瞩目下点燃北京奥运主火炬的那一刻，李宁的品牌价值也来到了最高点。第二年李宁中国市场销售额就反超了阿迪，市值也一度创新高的500亿。
　　然后李宁就有点飘了，觉得的自己就算不赞助中国代表团照样起飞了，2009年阿迪和中国奥运会的合约期满，安踏捡了一个大漏只花了6亿就拿下了代表团的赞助权。以08年为分界线，在此之前中国奥运属于李宁之后就属于安踏的天下了。
　　穷小子安踏奋斗了18年，终于和天之骄子李宁坐上了同一张牌桌，借助奥运之力安踏终于取代李宁坐上了中国第一运动品牌交椅。如今更是超越阿迪成为全球第二大运动品牌，李宁怎么也想不到当年这个草根牌子居然能超过自己，更想不到倚仗的最大武器居然是李宁曾经最引以为傲的先天优势奥运会。