国际奢侈品大牌的中国风大片要怎么拍？这几个坑！千万不要踩！

　　导读：看过这些年国外奢侈大牌们演绎的中国风（疯），真是无比心疼我大中华几千年文明。。。。。。下面来扒一扒国外奢侈大牌们对中国风的几大误解，希望大牌们以后长点儿心吧！
　　近日，英国奢侈品品牌Burberry在全球发布了由赵薇、周冬雨等明星演绎的2019中国新年广告大片摩登新禧：
　　Burberry官方说这组照片是阖家团圆照，表现了互相依偎，亲密无间。然而，网友们却称被吓尿了！我细细一看，也觉得画风诡异，一点儿也没有中国春节的氛围
　　首先，说是全家福概念，但与我们想象中的全家福并不同。在莫名其妙的假背景布前，虽然一家人也穿着红色主题的衣物，但可能走的是时下时尚圈流行的臭脸艺术，一家子人面无表情，整体晦暗阴冷的色调好像也并不关我中国年什么事。
　　整个照片的氛围怎么都在向人们传达着阵阵寒意，给人感觉特别丧。
　　其次，整组照片上的人物，除了赵薇妆容还算明丽，其他人的气色都感觉非常不好，看起来很疲倦、冷漠，有种全员不快乐的感觉。
　　（冬叔的造型师也要进来挨打！）
　　尤其是中间这位奶奶，明明人上了年纪精气神就不行了，腮红口红都没有，就是一张涂着粉底的惨白的脸，唯一着重强调的就是眼线，但是却显得面部线条太硬朗了。
　　作为家里的长辈，这位老奶奶并没有因为一家人的到来感到半点开心。看这表情庄严肃穆的，还有点惊恐，还有那双腿并紧，左腿稍稍后收的样子，不仅看起来紧张，还一副随时要走人的感觉
　　膝盖上的小朋友也是一副头很重、眼皮撑不开的样子
　　再次，就是各个人物的演绎，要么面无表情，要么各自耍酷，哪像是一家人。用网友的话来说就是：各怀鬼胎的一家人的勉强合照。
　　看来，又是一个国外奢侈大牌与中国文化水土不服！
　　回想这些年层出不穷的国外奢侈大牌对中国文化的误解，真是一声长叹啊！下面来扒一扒这些年国外奢侈大牌们对中国风的几个误解：
　　1。不是整点中国风道具，就很中国了！
　　Burberry的这组贺岁宣传片，虽然道具组有意识地加入了水墨背景、圆花几、盆景等中国风道具，但整个画面给人的感觉却一点儿也不中国。
　　虽然坐的中式椅，却还是西式坐姿。2。不是整几个中国字在上面，就很中国了！
　　曾经Burberry针对中国农历新年定制了一款福字围巾，该福字围巾售价5750人民币，比普通围巾还贵出850元。
　　网友们吐槽这款围巾简直不是山寨，胜似山寨
　　还有KENZO，为了迎接狗年来临，品牌设计师特别在双肩包及手拿包内将中文狗字作为特别的内标，彰显此次新年系列的与众不同。
　　怎么看着这么别扭，像是骂人。是我想多了么？
　　大家最熟悉的运动品牌Nike也曾在中国新年推出了他们所谓的中国风。
　　也许是对品牌寄予厚望，也许是对消费者表示祝福
　　这你觉得挺奇葩了？呵呵！再来看看另一只上写得是什么！
　　我只想对设计师说：你才发福，你们全家都发福！
　　还有奢侈化妆品牌GiorgioArmani的猴年粉饼，粉饼里面一个猴，样子还算可爱，但是，盖子上那个黑体加粗的福字是几个意思啊！
　　本来挺高大上的，一不小心走成了中国路边摊风格。3。不是贴点中国元素在上面，就很中国了！
　　耐克推出的中国风球鞋，直接将年画印在鞋面上，却没注意中国文化中有对莲花寿鞋的禁忌。
　　鞋身印有年画连年有余图案，鞋身上有莲花、鲤鱼和娃娃，鞋舌上有莲花刺绣，后跟处有连年有余字样，连鞋垫也印有鲤鱼纹路和连年有余。
　　这两条GUCCI盘龙刺绣牛仔裤！价格都在1000美刀以上！然而如此大面积的龙纹刺绣拼贴设计，实在是有点强行中国风的意思！
　　估计上一次看到的时候，是牛仔裤上写着流星花园四个大字吧
　　除了Gucci外，潮牌OpeningCeremony也是中国元素的爱好者，也许是和两位亚裔创始人有关，但很明显，只有血统是不够的，OC的中国风也很让人咋舌。
　　比如这个旗袍系列绣花板鞋，说是要向中国传统致敬，但这清奇的画风，着实把中国孩子吓得不轻：
　　确定这不是寿鞋？
　　次年OC继续推出QiPao（旗袍）二代，然而并没有太大长进。4。不是大红大黄就很中国了！
　　这是西班牙巴塞罗那的一家中国风酒店，设计师可能是《盗墓笔记》死忠粉吧
　　光看图都觉得阴风阵阵再点上三根安眠香薰，躺上床一闭眼就能寿终正寝了。
　　而被誉为时尚界奥斯卡的MetBall，2015年的主题是中国镜花水月，蕾哈娜直接穿着鸡蛋灌饼就来了
　　以身体为锅摊出一块大煎饼致敬鸡蛋灌饼，可以说hin中国了。唯一的不足是怎么不加葱花？！
　　还有前面提到的对中国风谜之迷恋的潮牌OpeningCeremony推出的印有五星的红黄校服：
　　立马感觉自己很爱国了。有木有？
　　当然，还有爱马仕曾经推出的这个高级定制五星红旗包，看得我眼泪都要流下来了
　　然而最最最最过分的，是XanderZhou2016春夏男装秀场的肚兜设计，红黄为主色，中国龙纹图案是主打元素：
　　敢这样出门，我敬你是条汉子！5。不是晦暗阴冷的色调就很中国了！
　　还是拿Burberry的这组贺岁宣传片来说，整组照片画面晦暗，色调阴冷，隔着屏幕都透出丝丝寒意，全无半点春节的祥和温馨之感。
　　也许有人要说：Burberry一直走的都是冷淡系英伦风，所以没什么的。可之前他们在拍摄圣诞节大片时不还挺有人情味的嘛
　　其实，中国风虽然常常给人的印象是静穆深沉的，但绝不是晦暗阴冷的代名词。
　　比如同是奢侈品大牌，同样演绎中国风的全家福，甚至从背景、色调等可以看出Burberry这组照片其实是有模仿上下的痕迹的，但是感觉却完全不一样：
　　放大看：
　　画面中，每个人物都很放松，很愉悦。老人有老人该有的慈祥笑脸，小孩有小孩该有的天真烂漫，这才是一家人在一起的样子啊！
　　而且上下拍摄的产品宣传照，虽然画面也是深沉色调，但是却不晦暗阴冷，反而通过光影的变化和独特的审美角度，展示出了产品由内而外散发的光彩，真正拍出了中国气质：
　　上下君子系列麻将盒
　　上下揽月系列竹编包袋
　　上下大天地系列靠背椅
　　上下大天地系列紫檀摇椅
　　也许，这与上下虽然属于法国爱马仕旗下，但品牌主创蒋琼耳以及设计团队多是来自中国，产品基因是源自中国的有关吧。最后，我想说的是：
　　我大中华文化源远流长，有着极大的魅力，也总是能创造出无尽的可能性，这也是为什么国际大牌们都喜欢在产品中融入中国风的原因之一。
　　然而，中国风是极其复杂的，很难用某一具体元素和标准去界定的内涵。但是，无论选择以何种元素作为切入点去演绎，国际大牌的中国风演绎最根本的问题在于文化尊重和审美水平的保持度。
　　反观国际大牌对中国风的呈现，尤其是针对中国春节而定制的产品，往往因为对中国文化的不了解加之敷衍式解读，导致这些明明用意是表达诚意引发文化共鸣的设计，变成一种对文化的错误解读而引发尴尬，招致吐槽。
　　总之，希望国际大牌们以后多了解了解中国文化，多做点功课，长点心！
　　本文系若谷斋说原创，作者刘园媛。原《艺术家具》杂志主编、苏梨家具品牌经理；家具设计专业硕士毕业，从业八年的资深家具人；语言幽默不流俗，观点理性不学究。