产品创意怎样一拍即合？来看荣耀的出海营销探索

　　2021年，荣耀手机焕发新生，凭借C2B互联网营销模式持续布局全球市场。HONOR50数字系列手机也是其品牌独立后首款推向海外的产品。借由在TikTok平台上的HONOR50创意营销活动，荣耀成功圈粉海外消费者，唤醒他们对品牌的记忆。来看看荣耀是怎么做的吧！
　　HONOR50duet挑战赛：TOPUGC引爆关注，多项数据远超市场均值
　　数据维度
　　挑战赛期间的效果
　　视频播放量
　　46亿
　　触达人群
　　12亿
　　平均互动率
　　8。5
　　挑战赛总投稿数
　　改成26000条
　　TOPUGC播放量
　　超百万预热期：话题创意与产品亮点一拍即合
　　一镜双录是HONOR50的主打功能之一，用户可以开启前后双摄像头同时拍摄Vlog与好友分享。为了向用户充分传递这一亮点，荣耀和TikTokforBusiness团队共同策划了与虚拟偶像noonoouri合拍舞蹈挑战赛的核心创意。noonoouri是活跃在欧洲高端时尚圈的顶流偶像，她与生俱来的时尚气质与HONOR50系列手机想要传递给用户的时尚、活力的品牌形象高度契合。
　　同时，巧妙利用TikTok前贴贴纸实现仿一镜双录，即用户点击挑战赛内的拍摄按钮，左侧分屏播放noonoouri视频，右半屏同步拍摄用户舞蹈动作，实现画面一拍即合。此外，用户舞蹈中的比心手势还会触发HONOR50手机的产品动画，兼顾用户的沉浸式参与和品牌曝光的最大化。
　　若想成功发布一场能引爆TikTok全球用户热情的品牌挑战赛，优秀的创意只是第一步，素材优化、活动运营和投放策略都至关重要，为此，TikTokforBusiness提供了全方位的建议和支持：素材优化
　　调整视频风格，以贴近TikTok用户喜欢的调性，又能在画面中充分呈现挑战赛信息，提升用户参与度。活动运营全球挑战赛名称统一采用简洁明了的HONOR50duet，实现一举多得：降低用户参与门槛，让用户秒懂挑战赛的玩法全球用户可在一个话题标签下参与互动，既能延续前期品牌热度，又能沉淀品牌资产，为后续传播助力多样化产品组合扩大品牌曝光
　　通过TopView、InFeedAds等产品，在发酵期扩大流量入口，为挑战赛打下广泛的认知基础。上线期：创意玩法达人传播，品牌价值的放大器
　　为了提升品牌挑战赛的用户参与度，品牌挑战赛上线期间，TikTokforBusiness邀请了多位不同粉丝量级的达人共同参与活动，以全方位的传播矩阵覆盖目标用户：邀请千万粉丝级的达人参与挑战赛，唤醒全网关注度；通过TikTokTCM产品快速匹配的万粉千粉级别KOC原创真实内容为品牌内容扩圈；结合TikTokforBusiness多样化的产品矩阵，实现优势资源导流到用户社区，让用户沉浸在挑战赛的氛围中，激发用户参与度；长尾期：盘活优质流量，二次拉新也能大有收益
　　在挑战赛结束后的十天时间，荣耀已经在TikTok上累积了巨大的品牌声量，如何延续热度造就新一轮营销势能，是荣耀及TikTokforBusiness团队的新挑战。为此，双方共同优化了整体投放策略。人群定向：
　　综合运用一系列重定向手段，实现优质流量的最大化利用。创意物料与官网导流
　　荣耀用各国企业号发布与noonoouri团队合作的挑战赛故事揭秘视频，配合ReachFrequency产品同步导流官网，成功延续挑战赛的热度。效果转化与节日营销
　　对高购买意向人群进行新一轮的曝光，结合荣耀在圣诞节期间的官网商城活动加强转化。竞价广告与高潜用户
　　灵活地使用竞价广告对潜在用户做触达，以较低的成本，赢得了超出预期的点击率。预算管理精细化
　　荣耀与TikTokforBusiness团队梳理了全流程测算预估模型，让预算与产出一目了然。
　　精心制作的视频内容配合TikTok平台多款产品，以及团队的精细化运营手段，HONOR50在营销活动的后期也获得了持续性的效果。在视频播放率（内容质量）及点击率（用户兴趣）这两项核心指标上，挑战赛后荣耀在大数国家取得高于行业40的战绩，甚至在单一市场取得高于市场均值24倍的效果。
　　HONOR数字系列在TikTok上的全球推广项目不仅收获了远超预期的营销结果，也成功达成了品牌认知的目标。想要像荣耀一样，实现品牌形象的长远建立与营销效果的高效转化吗？上微信搜索TikTokforBusiness，让营销专家与你一起探索更新、更高效的出海玩法吧。