腾讯再战电商，这次的大招有点狠

　　近日，定于在北京的微信用户，突然发现支付页面里，冒出一个名为腾讯惠聚的新功能，并收到红点提示。
　　能获得这个位置的小程序，可不一般。
　　早期京东、拼多多，都靠着九宫格的顶级扶持，获得了大量流量。
　　科技君还发现，这个新功能还是一个购物入口。
　　要知道，腾讯在社交、游戏几乎战无不胜，唯独在电商领域，可谓屡败屡战，始终未能取得瞩目成绩。
　　此次它又憋出什么大招了？
　　腾讯惠聚是啥？
　　作为拥有12亿月活的超级APP，微信的一举一动都被密切关注。
　　尽管现在的它，越来越臃肿，但九宫格仍相当于黄金时间的广告位，属于顶流扶持地位。
　　腾讯惠聚一出现，就排在了京东、拼多多之前。
　　这是一款由腾讯智慧零售战略合作部推出的一款入口小程序。
　　目前它还在进行灰度测试，并未面向全国用户开放，但重要性不言而喻。
　　乍一进去小程序，科技君并没有发现它和其他商城有何不同，首页布局、搜索框、产品种类都中规中矩。
　　还有电商中的一些常见玩法，比如购物号中，可以让朋友查看最近购买的商品，以及商家发布的内容种草和动态。
　　这里还有拼多多砍一刀的身影，只不过商品旁明确标注了需要邀请的人数。
　　看到这里，你以为它就是个普普通通的小程序？
　　并非如此。
　　它不光是一个线上商城，还可以直接连接品牌的官方小程序。
　　比如，只要点击认养一头牛，就能跳转到品牌的旗舰店小程序。
　　这就相当于给了入驻商家曝光扶持，并实现最大可能转化。
　　玩私域，还得是腾讯
　　近两年，私域流量火热，围绕微信精细化运营的工具也层出不穷。
　　谁都想通过微信庞大的生态，发现商机。
　　但真正能玩转这个流量池的，还是腾讯自己。
　　以腾讯惠聚为例，新人下单后，平台就会弹出关注公众号获取物流信息的提示，并引导用户添加客服的企业微信。
　　众所周知，企业微信是腾讯另一款用于企业沉淀私域流量的工具。
　　除此之外，客服还能分层再次将用户导流至社群。
　　社群内部，设置了自动欢迎语，还有点击瓜分50元的红包。
　　一款小程序，联动所有入驻商家，还能充分利用企业微信，不得不说，这招有点狠。
　　当初腾讯推出小鹅拼拼，采用的是传统电商打法，仅限于卖货，然后平台抽成。
　　但这种模式并不适合它。
　　电商链条上，人、货、场缺一不可，而腾讯只有人，这也是它做电商举步维艰的主要原因。
　　微信里小程序不少，但喜欢逛的人少之又少。同时，它也没有强大的供应链做支撑。
　　这个难解的题，腾讯惠聚终于给出了答案专注做引流平台。
　　带货，而不是卖货，对于腾讯来说，是非常因地制宜的一步棋了。
　　有多大吸引力？
　　不过虽说这种方式新颖独特，但是腾讯惠聚要面对的困难也不少。
　　张小龙曾说给用户选择权，强调要保留微信的体面。
　　但给品牌做导流不是一件容易的事，尤其是在大多数微信用户没有逛小程序的习惯情况下。
　　腾讯惠聚既要充分引流，又要保持高冷，必要找到其中的平衡点。
　　另外，虽说微信不缺流量，但在微信里做的生意，并非全部成功。
　　目前来看，加入九宫格，只是腾讯的第一步。
　　这盘棋，离结束还早着呢！
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