新品发布了，股价跌了，苹果未来会被国产机吊打吗？

　　把时间拉长至十年来看，
　　智能手机显然不能再作为核心增长引擎了。
　　北京时间9月15日凌晨，苹果秋季新品发布会正式召开。苹果发布iPhone13、新款iPad和AppleWatchSeries7等产品。
　　硬件方面，iPhone13系列刘海变小，iPhone13Pro和iPhone13ProMax最大内存升至1TB。
　　iPhone13系列不仅取消了64GB版本，而且定价有所下调，有网友表示：加量不加价，果然十三香。但也有分析人士称，iPhone13系列并无明显创新。美国当地时间9月14日，苹果股价收跌0。96。
　　0113香不香？
　　与部分人狂刷苹果十三香，买买买不同，不少科技媒体的表现较为冷静。
　　首先，13与此前爆料一致，新一代的iPhone在外观上并没有太大变化，最大的变化就是iPhone13的摄像头挪了个位置，以及增加了配色（科技以换壳为本）去年的手机壳今年可以接着用了。
　　其次，新一代手表AppleWatchSeries7，在屏占比、屏幕亮度和表盘规格有所提升，并且额外搭载了一些新功能，比如摔倒检测。
　　但是和爆料不一致的是，新手表并没有搭载传说中的直角边血糖血压检测，硬件规格也没有很大升级。
　　而更明显的槽点是续航问题，宣传图里写的alldaybatterylife，但依旧是18小时续航，这么多年了，苹果还是搞不清一天到底有多少个小时。
　　最后，没有指纹解锁，没有新的FaceID组件，也没有预测的低轨道卫星通信，快充、高刷被安卓旗舰吊打，苹果的极客精神就只剩下极致赚钱了吗？
　　02不知不觉间，苹果走下云端
　　从2011年库克开始掌舵以来，苹果似乎就开始少了点内味儿，多了些地气儿。
　　一方面是产品开发上与打造跨时代的产品相比更加注重市场需求，库克时代的iPhone，除了iPhone10周年的XR一代，创新都不是最主要的主题。
　　苹果开始给予消费者更大的屏幕、更多的配色、更高像素的摄像头、更高的屏幕刷新率。
　　另一方面是市场重心的不断偏移，十年前，大中华区的营收只占到苹果总营收的十分之一，如今，大中华区的营收占比提升到了五分之一。
　　2021年第三财季，大中华区为苹果贡献了147。6亿美元营收，同比增长达到58，连续三个季度同比增长超过50。
　　值得一提的是，2018年苹果为中国地区提供了双卡双待产品，这是对中国的专供，也被视为苹果在中国本土经营策略的转变。
　　但作为一家公司管理者，库克的成绩值得肯定，十年来苹果的市值从3340亿美元飙升到2。46万亿美元，成为世界范围内市值排名第一的公司。
　　2021年第三财季（自然年的第二季度）业绩显示，苹果打破了历史纪录，第三财季营收814。34亿美元，相较于去年同期的596。85亿美元，同比增长36。净利润达到217。44亿美元，同比大增93。
　　03苹果的下一个十年会怎样？
　　发布会刚刚结束，不论对苹果新品的评价如何，在如今的定价基础上，苹果新一代产品不会销量太差已经是一个共识。
　　要知道，去年一再被批没有创新的苹果销量大涨，创下了iPhone6系列以来的高峰。苹果自己也对此充满信心。
　　据新京报报道，iPhone13代工企业富士康正在日招万人赶工iPhone13，9月底前还要招20万人。
　　为了更快地招人赶工期，除工资外在干满时限的情况下还会发放奖金返费，最高时开出了总奖金12700元。
　　而知名苹果分析师郭明琪9月12日预测，受益于美国对华为的禁令，以及内存规格的提升，预计iPhone13系列2021年的出货量同比去年能成10以上。
　　但如果把时间拉长至十年来看，智能手机显然不能再作为核心增长引擎了。
　　2017年开始，全球手机出货量同比转跌，增速堕入负值，智能手机已经正式进入高原期。而由于苹果在芯片决策上的失误，以至于错失了第一批5G用户。
　　IDC数据显示，今年二季度全球智能手机出货量排名前五的公司也在悄然发生改变，小米的出货量超过苹果，以16。9的数字跃升至第二位，国产品牌OPPO和vivo两者占比均超过10，排在四五位。
　　当然，早在2015年时，库克就开辟了在软处赚钱的路子iOS系统生态的应用商店平台费、分佣及其他服务（如视频、音乐、电视节目、新闻）订阅费等。即我们开玩笑时说的苹果税。
　　财报显示，2021年二季度，苹果通过应用商店抽成等方式获取的服务收入达175亿美元，占苹果整体收入的21。
　　但由于反垄断问题，苹果税可能收不成了。今年9月10日，苹果被法院裁决要求苹果允许App开发商将用户引导至第三方支付系统。
　　新的替代方案没完全找到，但这次发布会上，Fitness（类似美国版Keep），以及高达1TB的存储等付费服务占用了不少时长。
　　对苹果来说，下一个十年的真正增长引擎究竟是软件服务、AR还是AppleCar呢？这个答案或许只有库克本人心里清楚了。