iPhone13官宣，两个原因决定了价格不会大涨

　　今天凌晨，苹果官方宣布：秋季发布会定于美西时间9月14日，北京时间9月15日凌晨1点。万众瞩目的iPhone13系列届时将登场亮相。
　　据悉，今年的苹果秋季发布会将包括多场，iPhone13系列、iPad系列、MacBook系列均将单独发布。
　　关于iPhone13系列，具体看点可以点击这个标题华为Mate50遗憾缺席，但替补们依然让这个9月惊喜满满。今天主要聊一聊iPhone13系列涨价的消息。
　　由于芯片全面短缺，产业链上下游均出现了调价现象。据台媒报道，为苹果代工A15芯片的台积电，上个月也宣布涨价1020，8月25日之后上线生产的都是涨价后的价格，即使早就下单的也在涨价之列。这意味着A15芯片的成本上涨，并将最终传导到iPhone13系列的售价上。
　　芯片成本增加，从10到3
　　根据报道，台积电先进制程芯片涨价10，成熟制程芯片价格上调10至20。iPhone13系列所搭载的A15芯片使用的是最先进的制程工艺，因此预计涨幅在10。但最新消息显示，台积电给予苹果独享优惠，仅涨3。
　　苹果订单占台积电营收占比超过20，但盈利占比不到20，且毛利率持续低于平均值。台积电为什么会让苹果独享优待？
　　一直以来，芯片代工的龙头企业台积电和三星，都在争抢大客户。目前台积电在客户、制程工艺等方面已经占有优势，苹果A14系列、华为麒麟9000等业内顶尖芯片均选择了台积电代工。
　　大客户首先可以带来大额营收，比如苹果一家的订单就占了台积电营收超过20，对台积电业绩的影响非常大。
　　第二，大客户的行业地位决定了，它必须保持技术方面的领先地位，因此始终对前沿制程工艺有刚性需求，并且规模庞大。大客户更能快速、有效摊薄台积电新技术、新设备的成本，帮助其先进制程工艺更快迭代，确保领跑。
　　第三，拥有全球影响力的大客户选择台积电，本质上是对台积电实力的背书，有助于其奠定行业龙头地位，在和三星的竞争中掌握更多优势。
　　所以，对于苹果这样的顶级客户，台积电要求涨价的口并不那么好开，即使现在是全球缺芯的困难时期。关键时刻如果你不是雪中送炭而是见利忘义，以后谁又信得过你呢？因此，A15芯片的成本涨幅不会太高。
　　iPhone的价格趋势给出答案
　　20162018年，iPhone的价格连续上涨，累计涨幅高达40，这直接导致了iPhoneXs系列的销量受挫。手握iPhone定价权的安吉拉阿伦茨宣布离职，她为iPhone定制的新奢侈品战略定位也宣告失败。
　　紧接着的2019年，iPhone11系列价格立即掉头朝下，起售价仅4799元，相比上一代低了约4000元。此后苹果又推出了3299元起售的iPhoneSE2，以及iPhone12mini。苹果正在通过扩充机型，努力把iPhone的体验门槛控制在大多数人能够接受的水平。这是它在新兴市场持续成功的重要策略之一。
　　虽然去年发布的iPhone12mini起售价大幅上涨700元，达到5499元。但我们要考虑到这是第一代5GiPhone，其中大部分涨幅是为支持5G付出的成本。对比第一代安卓5G手机的价格涨幅，iPhone12系列的涨价也在合理范围内。
　　iPhone13系列将是第二代5GiPhone，随着iPhone12系列的热销，其5G成本已经摊薄。因此没有理由在价格上继续大涨。不过，苹果可能会采取一个隐形方案，从目前曝光的信息来看，iPhone13Pro版本可能会取消256GB版本，消费者要么选择128GB，要么512GB，iPhone13Pro版将会通过扩大内存的方式来拔高价格上限。