快手电商珠宝玉石行业治理升级

　　来源：经济日报新闻客户端4月12日，快手电商发布2022年珠宝玉石行业信任建设首份季报。今年以来共有4334个违规商家被平台处罚，其中因商品宣传违规以及炒作卖货被罚的商家占比59。值得注意的是，多名珠宝玉石行业的头部主播被平台永久封禁。
　　记者了解到，快手电商自去年提出信任电商的发展战略以来，珠宝玉石成为行业生态建设的重点领域。在严厉打击各类违规行为的同时，快手电商从去年3月底开始筹备建设官方真宝仓，通过引入专业机构对珠宝玉石类商品进行权威检测，帮助消费者建立多重保真保质的防线。一年以来，经由快手真宝仓检测、发货的订单量已达近500万。
　　在开放的数字经济环境中，联合社会各方力量对商品进行封闭式流转的管理，是快手电商针对珠宝玉石行业创新协同共治的举措。
　　2021年3月底，快手电商推出官方真宝仓服务以来，与多家权威三方机构长期合作，在珠宝玉石领域展开了精细化治理的方式：对不同商家予以免检、强制检验和高处罚三种治理方案。
　　平台评估为有潜在风险的商家，强制在商品销售前进入平台官方质检仓，接受第三方权威质检机构的检验，通过检验的商品，在直播间会予以官方保真的认证。
　　这种不是单纯的将商家管起来，而是以信任为抓手进行分层治理。信任指数较高的商家，可以享受免检的权益，但如果出现违规、投诉等情况，商品要重新入仓严格监管。严重侵犯消费者权益者，平台将从严处罚、直至永久封禁账号。
　　一年以来，共计3950名主营珠宝玉石的主播，将直播间售出珠宝商品寄送到真宝仓进行专业的权威鉴定后通过官方打标发货。截至目前，通过真宝仓进行官方检测、官方发货的订单近500万单，快手真宝仓识别并拦截1。7万单不合格的假货、劣质货。
　　本月底，在覆盖石家庄、南阳、深圳、广州等7个珠宝源产地的基础上，快手真宝仓将覆盖全国80的珠宝产业带。
　　和传统电商平台注重商品文字图片等介绍审核不同的是，以主播口头介绍商品为主的直播电商，保证主播在动辄数小时的口播过程中不夹带私货，一直是直播电商平台治理的难点。
　　为了避免主播在讲解过程中忽悠消费者，快手电商今年3月1日正式实施黄金外观商品新规，不允许所有仿金类商品、低于1克黄金商品流入市场。新规实施10天内，共拦截6800多个不合规商品上架。30余个售卖仿金商品的团伙被封禁，涉及被封禁处罚的直播间500余个。
　　扶优汰劣不仅是珠宝玉石行业的生态治理逻辑，是平台进行长期信任建设的基本思路。未来商家的信任指数将决定流量的分配。快手电商负责人表示，目前快手电商已经着手在算法中加入信任指数，信任指数越高，商家拥有的各项经营权益就会越多，以此鼓励商家诚信经营、更好地服务消费者。
　　今年1月1日以来，快手电商珠宝玉石行业共处置违规商家4334家，其中识别并清退利用账号违规的团伙51个。
　　商品价格也是我们今年治理的重点。快手电商珠宝玉石行业负责人介绍说，珠宝玉石行业因为买卖双方在专业知识方面信息不对称，传统线下销售存在很多的套路。直播电商刚刚兴起时，珠宝玉石的价格比以往线下售卖透明实在了很多，但随着行业规模的扩大，也出现了一些破坏行业和信任的套路，最为典型的，就是通过话术高价卖劣质货。
　　对于主播虚构高价值以低价营销等虚假价格宣传的行为，快手电商一季度启动了专项治理行动。在市场监管部门的指导下，快手电商对多名珠宝行业头部主播和关联账号进行永久封禁。