A站盖房，B站拆墙

　　在知乎上，你为什么会退出B站的提问，浏览量超过1665万次，收获了3602个回答，很大程度上，这代表了外界对于b站的一个看法。
　　b站正越来越主流化。
　　抛开UGC平台避不开的内容运营问题不谈，绝大多数回答都认为B站正在变得过于大众化主流化，失掉了当初的二次元底色。比如，获得3。5K赞同排在第二位的回答便认为其实只要把一百道题改回来，空气就会清新一些。
　　当B站被越来越多的人参与、注视、评论，当他者在B站首页发出赞美和祝福时，B站就不可能是曾经的B站了。
　　事实上，在过去一段时间里，B站失去二次元调性，也就是内味的迹象已经非常明显：尤其是饭圈文化涌入后，明星粉丝在比赛中大规模刷票等事件彻底地触怒了B站土著。不断有大量的老二次元用户纷纷卷起铺盖，回归娘家A站：被隔壁逆子B站气过来的，A站加油，干翻它！A站渐渐开始复苏。
　　二次元起家的B站，音乐、舞蹈、电影、生活等分区越来越多，同时，其他圈子的用户也纷纷涌入B站，带来了上文提到的饭圈文化等异域文明。而A站反而因为b站的壮大更加主流和内卷：全力打造二次元生态，从二次元内容、直播、虚拟偶像、IP衍生和游戏。
　　A站和B站的恩怨纠葛由来已久，一直也没有真正结束过。
　　01hrB站和A站的背道而驰
　　B站和A站本是同根生。A站成立于2007年6月，是国内第一家弹幕视频网站，A站虽然得天独厚，坐稳了国内二次元圈的头把交椅，但是网站运行用爱发电，用户体验极差面对A站糟糕的体验，2009年6月，Mikufans上线了。创始人A站资深管理员在贴吧称其为AcFun后花园。2010年1月24日，mikufans正式更名bilibili。
　　如果说豆瓣是文艺青年们的精神故乡，那么A站和早期B站就是二次元们的迪士尼乐园。垂直的关注领域，一起追番的同好，使其用户调性高度整齐划一。
　　而B站通过一次次导流和与A站的决斗，最终继承了A站的用户。而A站多次被收购和转让后，苟延残喘，被B站远远甩在后面，真正地成了被后浪拍在沙滩上的前浪。
　　但如今，两个同根生的二次元弹幕网站在当下进入了一个非常微妙的节点。同样是为了商业化，B站广泛吸引泛二次元内容，扩大用户规模，实质是稀释二次元属性。而A站不断强化ac回归、游戏等方面，本质是在不断强化二次元属性。
　　在PGC方面，B站不断购买版权，扩展用户并增加用户粘性购买的版权从电影、动画片到纪录片，从《名侦探柯南》到《人生一串》，应有尽有。就拿B站这两个月上新的影片来说，国内有李安的《卧虎藏龙》、《赌神》等；国外则有布鲁斯威利斯硬汉喜剧、碟中谍系列等，十分丰富。而前段时间，B站买下《虹猫蓝兔》动画版权，更是让弹幕集体沸腾：爷的青春回来了。
　　类似《我在故宫修文物》这样纪录片，B站大火。而在18年，B站自己出品的《人生一串》更是一度刷屏。如今，被打上暗黑标签的《人生一串》第1季总播放已经超过7500万，而第2季表现则更加强势，如今总播放量已超过9200万。
　　这并不是一次昙花一现式的出圈，纪录片已经成为B站在二次元之外的又一个重要标签。
　　而UGC方面，B站大火之后，越来越多萌新进入B站，逐渐成长起来的青少年UP主带来了更丰富的内容。VLOG、评测体验、教程、吃播二次元起家的B站，逐渐开始有了中国Youtube的气象。
　　一个很好的例子便是前不久出圈爆红的UP主老师好我叫何同学。去年6月，他的一条名为《有多快？5G在日常使用中的真实体验》全网爆火，引发诸如人民日报等大号转发，它由此在B站涨粉超百万。谈及爆火后的感受，他在随后的一条视频中坦言那段时间我最大的感觉，就是一种打破墙壁的感觉。
　　而这一切，显然是在稀释二次元属性。
　　而与此同时，于2018年6月被快手收购的A站走了另一条路：强化二次元属性。2019年12月5日，快手在A站的诞生地武汉举办了ACG光合创作者大会，发布《快手二次元生态报告》。
　　借此机会，已有12年历史的老牌二次元网站A站也发布了新的品牌理念满足用户一站式二次元文娱消费需求，从二次元内容、直播、虚拟偶像、IP衍生和游戏等多个方面为用户提供二次元产品。并表示，将在2020年扶持20位百万粉丝级别的Up主。
　　A站表示，从此以后直播将会呼应其年轻、硬核、御宅的品牌内涵，前期主要在游戏直播、虚拟偶像直播、符合二次元审美的颜值主播等方向发力。
　　游戏方面，快手游戏携A站及龙拳互娱独家联合发行二次元风格的角色对战型手游《梦境链接》。内容方面，A站19年拿下了《我的英雄学院第四季》、《瑞克和莫蒂第四季》、等热门番剧，配合《苏27出击》这样的OGC自制剧与Up主们的创作，进一步丰富了二次元内容。而AC娘作为A站的标志，也将以虚拟偶像的身份出道。
　　与此同时，想安安静静追番的二次元们无法忍受饭圈文化对B站的侵蚀：在相继陷微博等社交平台后，饭圈十字军继续向B站东征，应援、刷票、打榜等饭圈规矩像病毒一样在B站扩散开。疯狂的粉丝们在弹幕上拼命刷自家哥哥的名字，在比赛中给那些PPT式的作品刷票，只因为视频里有自家哥哥的盛世美颜。
　　一边是二次元的召唤，一边是文化入侵，不难想象，大量二次元用户开始自发向A站迁移：B站已经不是原来的B站了，A站还是A站，而且越来越A。在B站失守阵地的二次元骨灰粉奔走相告，一时之间，回A站看番成为二次元们的宣言。
　　除了拥有众多独家、好看的番。内容之外，A站也打得一手好情怀牌：AC一直在，爱一直在。以及电风扇审稿、服务器回档等经典梗也让二次元们有一种回家了的感觉。
　　02hrA站B站为何背道而驰
　　对于二次元垂类的B站来说，破圈是早晚的事。
　　B站具有强大的圈层裂变能力：二次元文化天然吸引少年，而少年们把生活中除了二次元以外的方方面面也带进了B站。
　　早期的平台为了营造一个社区的调性，会刻意限制外部流量，比如早期的知乎采用邀请制，早期的b站问答非二次元资深用户绝对无法通过，但随着平台一步步壮大，势必要稀释掉以前的调性和用户，对于平台来说是转型，对于老用户来说是换血，对于绝大多数的人来说，是打开了一个新世界。
　　随着越来越多老师好我叫何同学这样的UP主涌入，使其自发地超越了二次元的边界。B站破圈与其说是由上至下的战略布局，不如说是一波消费需求由下至上的蓬发。
　　再比如鬼畜在B站泛化似乎顺理成章：由二次元文化中继承而来的恶搞、自嘲、戏谑手法加持的二次创作后，总是能被UP主们以周星驰式的无厘头消解事件的本来面目，掀起诸如鸡你太美的更大波浪，让大家在造梗、玩梗中狂欢。
　　除了用户自发推动B站破圈，官方意识到B站的圈层裂变能力后，也开始有意识地运营。比如，当一个品类的内容有足够关注度可以撑起一个分区时，B站就会将其独立出来。以B站科技分区为例，数码分区最早是在科技分区之下，现在这一类型的内容已经从科技中独立出来，成为单独的一个分区。
　　再比如B站纪录片高级顾问朱贤亮曾在接受澎湃新闻从什么时候开始重视纪录片的采访时透露：
　　2016年《我在故宫修文物》在B站成为爆款，其实这部片子在央视已经播过，但受到了冷遇这不是我说的这话，是有篇人民日报的文章是这样说的《我在故宫修文物》在央视受到冷遇，在B站成为爆款，年轻人特别喜欢。那个时候B站的公司高层就意识到，要在这方面多做努力多发展，让更多的年轻人爱上纪录片。
　　而从商业的角度来看，之前的高纯度也将不少泛二次元挡在了B站门外，这对于开启商业化的B站而言自然不是一件好事。上市后的B站自然顺势而为作为上市公司本身有增长压力，所以一切都在向着中国的Youtube前进，也就是UGC长视频第一平台发展，吸收到了多元化的用户；
　　资本市场对于B站的改变不可谓不认可。《后浪》刷屏后，B站美股盘前涨超4，开盘后，B站股价一度涨近8。
　　截至美股周一收盘，B站股价大涨5。53，报收26。53美元，市值达87亿美元。而当年，B站股票的发行价为11。50美元，在一众流血上市、市值腰斩的中概股中算是相当亮眼。
　　而A站则不一样。二次元萌妹嫁给了土财主后，一切打法都是在配合快手的战略布局。
　　在快手用户画像中，游戏和二次元用户占了很大比例，所以这两个领域也自然成为快手重点发展的垂类领域。根据快手高级副总裁马宏彬在去年ChinaJoy大会上提到的数据，快手平台有核心二次元活跃用户超4000万人，已有近400个动漫IP入驻。游戏方面，快手的游戏直播日活跃用户数已经达到了3500万，超过斗鱼、虎牙等游戏直播平台。
　　所以，对于快手来说，A站最大的价值就在于其二次元的圈层：A站可以帮助快手了解二次元群体的圈层画像。内容聚合平台快手和二次元垂直类弹幕视频网站A站的联姻，可能产生112的效果。日后快手也可以把这次联姻的经验复制到别的垂类。
　　A站总经理兼快手二次元垂类负责人文旻也表示：快手的优势在于可以帮助二次元创作者实现内容生产公域流量曝光、私域流量沉淀、建立品牌、获得收益的价值闭环，解决二次元内容变现难的问题。
　　A站被快手收购后，作为助攻，自然要所以要提升二次元浓度，更好地配合主攻快手的打法。
　　这就不难解释B站和A站为什么走上了相反的道路。
　　03hr从干杯到后浪
　　长期看来，A站和B站的方向会进一步背道而驰。一方面，圈层化趋势下，古典主义B站用户迁移至A站，A站更高的二次元浓度更有利于形成用户粘性；另一方面，B站在不断扩充内容类别，生活类，数码类，学习类泛化会不断加深。《后浪》就是就是最好的说明曾经的小破站试探着张开了双臂，渴望被更大的世界接纳。
　　但《后浪》视频的弹幕虽然很多，却远远没有形成B站十周年纪念影片《干杯》里，弹幕的铺天盖地之势。而《干杯》配的视频画面，也并不是《后浪》里的学习一门语言或手艺去遥远的地方旅行享用现代文明的层层成果，而是漫天飞舞的试卷，燃烧的夕阳下在篮球场奔跑，喜欢二次元或有着游戏里的英雄梦，摔倒了仍然能开怀大笑
　　也许那是更多人有B站陪伴的青春可能并没有《后浪》里的那么精致，但那些少年的懵懂、勇敢，初识这世间时张开双臂的赤诚与无畏，甚至冒的傻气，都一样属于青春。它们一样真实，一样让人感动，甚至不需要前浪的凝视与祝福，本身已足够美好。
　　而弹幕刷的最多的一句话是：哔哩哔哩（）干杯
　　这句话语看似无厘头，但实则蕴含着着二次元们对于B站的爱，以及对B站一切成就发自内心的开心与自豪B站上市，B站十周年等重要时刻，我们都总能看到弹幕里，铺天盖地地干杯。
　　哔哩哔哩（）干杯俨然成为了二次元们彼此心照不宣的暗语，似乎通过这句暗语能认出自己人，并与之隐秘地结成了同盟。
　　可以说，这已经成为了一个情怀的载体。B站用户可能都会记得，当年来到B站时，首先映入眼帘的，就是首屏登录页面的元气娘22娘和机娘33娘，她们都穿着蓝色制服，一同欢脱地将手里的啤酒杯高举过头，好像在说：
　　哔哩哔哩（）干杯
　　然而B站上市后风波不断。从被央视点名批评到自主下架相关番剧，直到下架APP进行全面整改。如今你点开B站，已经看不到干杯的画面，22娘和33娘共同托举着一个表情软萌的电视，像是寓意着给少年儿童提供更加健康、向上、有益的节目。
　　回顾B站十周年的纪念影片，配乐是五月天的《干杯》，曲调欢脱，然而当歌曲唱到，也许会，有一天，世界真的有终点时，配着毕业分别的镜头，弹幕刷起了泪目。B站陪很多人度过的，是一生中最珍贵的岁月。
　　时间会把人群分流整合，而成长未必是坏事。当年的后浪已经变成了中浪，而泛化后的B站，可能是下一波人的青春。然而有一天，真的不得不笑着说再见，也要像这首歌的下一句歌词那样：
　　也要和你举起回忆酿的甜，和你再干一杯。