2021年Q2中国智能手机市场vivo第一，荣耀重回前五

　　前不久，国际数据公司IDC发布了新一轮智能手机跟踪报告，报告显示了2021年第二季度，中国智能手机市场排名前五手机厂商的生产表现数据。其中，vivo斩获国内第一，2021年第二季度出货量达到了1860万台，占据了23。8的市场份额，相比去年同期增幅为23。6。
　　前五大智能手机厂商市场表现
　　vivo斩获第一，与旗下产品的强势表现离不开关系，特别是Y系列、X系列等，凭借着在影像上的出色表现，受到了众多消费者的欢迎。在618期间，vivo商城的总销售额成绩是去年同期的2倍，最受欢迎的vivo手机分别是vivoX60、vivoS9和vivoY70t，在各个价位段上全面覆盖的同时，在各个系列中vivo都推出了极具产品力和价格优势的产品，助vivo一路在市场上劈风斩浪，顺利站上国内第一的位置。
　　事实上，在2021年第一季度时，vivo便已经成为了国内第一，而如今第二季度vivo成功卫冕，并一路保持领先，足以说明vivo在疫情后各家品牌集中发力的背景下，品牌整体发展态势愈加稳健，产品的市场影响力也一路上扬。
　　目前，vivo的强势表演还没有结束，7月15日，vivoS10系列新机正式发布，开售当天，便轻松斩获了线上线下几乎各个渠道的销量销售额双冠军。而且有消息透露，vivo后续还将推出多款新产品，例如被曝光有望搭载vivo首款自研ISP芯片的vivoX70系列，所以我们不难预料，vivo在市场上的优势可能会越来越大，排名第一有望保持很久。
　　OPPO
　　获得第二名的是OPPO，在2021年第二季度智能手机出货量为1650万台，市场份额达到了21。1，相比去年同期增长了17。3。
　　IDC认为，OPPO第二季度上升明显，与其推出的A32、A55、A93等多款普惠型产品有很大关系。另外，出货量超过千万量级的OPPOReno5系列，也将销量优势延续了第二季度，一直到迭代产品OPPOReno6系列的推出，帮助OPPO稳住了市场地位。
　　不过值得注意的是，OPPO目前已经加快了与一加手机的合并，这也就意味着，在后续的市场竞争中，OPPO将握有一加多年打下的海外江山。要知道，一加手机的出货量最少也在千万左右，如果合并后运作良好的话，这对于OPPO来说无疑是一大助力。
　　小米
　　小米今年的表现可谓亮眼，不仅取得了全球销量第二，在本次排名中，小米更是收获了国内第三的好成绩，其第二季度智能手机出货量达到了1340万台，占据市场份额17。2，比去年同期增幅47，是排名前五的手机厂商中增幅最高的品牌。
　　与vivo一样，小米得益于在618期间的良好表现，拉高了第二季度的整体手机出货量，从而让小米在市场整体下行的背景下急流勇进，保持住了增长优势。618期间，小米取得了全平台安卓手机品牌销量全第一的佳绩，特别是红米K40、小米11等手机的高销量表现，有效提升了小米在市场的份额占比。
　　小米接下来的发展策略很明确，继续大力投入线上市场，同时加速对于线下渠道的扩张，以此实现更全面、更灵活的销售网络。但想要短时间内在线下市场取得突破和成绩，对于小米来说显然不太现实。毕竟相比线上市场，线下市场vivo和OPPO已经根深蒂固，小米想要从中分一杯羹，势必要面对不小的竞争压力。
　　苹果
　　排名第四的是苹果，2021年第二季度智能手机出货量为860万台，市场份额10。9，相比去年同期增长17。而且值得注意的是，第二季度中国已经超过美国成为苹果iPhone最大的单一市场，美国本土首次跌至第二，这也是有史以来的第一次。
　　苹果在中国市场的增长，主要还是得益于iPhone系列产品的降价，尤其是在618期间，苹果不断加码降价福利，iPhone12系列最高直降1400元、iPhone11直降1000元等，极大提升了iPhone在市场上的竞争优势，使其一举夺得了品牌销量第一的好成绩。再加上华为高端市场失守，Mate40系列供应不足，促使本就选择不多的购机用户索性跳转到苹果阵营，进一步提升了苹果在中国市场的份额。
　　对于后续发展，苹果方面预测，其未来市场仍会保持增长，但由于缺芯问题，增速有可能放缓。不过，后续iPhone13系列的发布，有望给苹果带来助力，帮助苹果进一步扩大市场优势，甚至实现超越，更上一层楼。荣耀
　　在2021年第二季度国内智能手机出货量前五厂商中，荣耀位列第五名，而这也是荣耀在独立后，重新进入国内前五之列。数据显示，荣耀在第二季度智能手机出货量为690万台，市场份额占比8。9。
　　荣耀虽然挤进前五，但是距离头部位置道阻且长，最关键的还是在于其产品力的缺失，特别是在高端市场，荣耀几乎少无建树。毕竟一个品牌想要向高端市场发展，便需要实打实的产品来树立自身的品牌形象。最典型的例子莫过于小米，一心扑在高端市场，如今已经取得全球第二的好成绩。
　　所幸荣耀目前在线上线下市场已经重新展开，品牌整体运营状态也逐渐回暖。就看在接下来的新机中，荣耀能否拿出有实力的东西，再度证明自己，进一步提升市场地位了。
　　同质化是导致市场下滑的主要原因
　　虽然在排名前五的厂商中，有四家品牌同比去年均有明显的增长，但仍无法拯救市场整体的大幅下滑。据IDC数据显示，2021年第二季度国内智能手机总出货量约7810万台，相比去年同季度下降11。0。
　　而出现下滑的主要原因，除了疫情、缺芯等大环境影响，最关键的因素在于，智能手机产品同质化愈发严重，导致对于消费者的吸引力正在逐渐下降，用户换机周期变长。例如在手机外观设计方面，如今大部分手机都极为相似，特别是千元机和中端机，往往一个外观设计能推出好几个版本，消费者很容易出现审美疲劳。
　　不过，值得庆幸的是，自进入7月份以来，智能手机同质化现象略有改善，先是vivo推出了vivoS10系列新品，凭借着轻薄机身设计、光致变色技术、专业自拍体验等多项创新和突破，成功吸引了众多消费者的关注，唤起了市场原有的活力。再加上华为P50系列、小米MIX4等新品带来的计算光学、屏下摄像头一众黑科技，进一步拔高了市场热情，让消费者重拾希望。写在最后
　　从二季度的数据上可以看出，虽然OV米各家都在争夺出货量、销量的头把交椅，但是将数据摊开放在去年和今年出货量的发展轴上看，5G当口，手机市场的激荡程度远不如预期，高端市场也缺少一锤定音的产品，十三香从去年喊到了今年，将很多用户的刚性需求积压到了后半年。因此，可以预见下半年的旗舰市场之争将会非常激烈，vivo能不能守住第一？苹果能不能拿下第一？小米又将如何应对，一切都还是个未知数。