少了华为，苹果降维打击，三星小米，无力抵抗？

　　Canalys数据显示，苹果在2021年实现了成功逆袭，以22的市场份额坐上了全球智能手机的头把交椅；三星以20的市场份额，紧随其后；小米排在第三，为12的份额。
　　这一结果，几乎是对12月底雷军信誓旦旦地宣称全面对标苹果，三年全球销量第一的讽刺。
　　在那个时间点，雷军仿佛还是非常有底气，毕竟，在第三季度的销量一度超越了苹果，成为第二。
　　按道理说，小米占尽了天时地利与人和，国内疫情控制最好，华为被迫放弃了绝大部分市场，2021年又是国货备受推崇的年份，三星在我国国内市场份额较小，这无疑是一个大好时机，小米没能冲顶，看来实力还远远不够。
　　之所以出现了这样的局面，倘若真要找借口的话，有两层因素可供参考：其一、荣耀品牌独立后，市场份额开始恢复；其二、苹果降维打击，这或许是其在第四季度超越小米、三星的根本原因。
　　iPhone13卖得好，就连对手们也不得不承认的。
　　苹果为吃掉华为被迫让出的市场份额，采取了降价策略，以反国产手机的涨价大背景。国产手机涨价也是有原因的，原材料价格上涨，芯片短缺，而苹果为啥有降价的底气？
　　苹果手机的毛利率，本来就高嘛！
　　从现实数据上来看，站在食物链的制高点，向下蚕食，显然要轻松得多；而想要从低端往高端跨越，很显然会有意想不到的鸿沟。
　　所以，苹果仅此一招，就打得其他品牌稀里哗啦了。
　　当然了，众多品牌也不甘示弱，打算围攻制高点，近期纷纷在高端手机领域发力，甚至有点发热了。这个发力点，就是折叠屏，国产品牌争相推出自己的折叠屏手机。
　　荣耀负责人近日也有类似雷军的言论，声称折叠屏给了我们一个弯道超车苹果的机会；雷军在高呼全面对标苹果后，股票市场，小米集团开启了大额回购；国内其他品牌，同样争先恐后推出。。
　　然而，苹果，却按兵不动。
　　我们重新审视折叠屏手机，最先推出的是三星。众所周知，三星在外观设计上，最喜欢第一个吃螃蟹，比如多年前，人家还搞过曲面屏手机。
　　随后，华为也推出了自己的折叠屏手机，这是引起其它国产品牌争相效仿的原因。
　　有一说一，华为为啥要做折叠屏？
　　库存里的芯片已经不多了，并且已经算不上第一流工艺的芯片了，为了物有所值，保持自己的研发能力，尝试一下折叠屏，未尝不可。
　　其他品牌跟风，显然没有考虑好自己的市场定位，当然了，有人认为这是挑战苹果地位的时机，搏一搏，也是一种心态。
　　我们放开折叠屏能否成为未来智能手机的主流不提，倘若相关工艺成熟，成本可控，苹果推出相应价格的折叠屏，消费者会购买谁的手机？
　　竞争的实质，不是硬件设备，而是软件，消费者都知道，各大品牌厂商难道不知道吗？
　　一旦遭遇到苹果再次降维打击，到时候的恐怕很多品牌仍然没有招架之力。从消费者角度来看，安卓系统的缺点，过于明显了。
　　技术上，各大企业可以扪心自问，是否有挑战苹果生态的技术实力。
　　当然了，国内品牌野心家不少，技术实力仿佛可以放在一边。
　　不过，依靠旧有的品牌，直接应对苹果，显然是策略上的失误。
　　由于华为芯片问题遭遇到了卡脖子，而其他品牌，已经根植于消费者心中一个低端品牌的形象，正如咱家开头所讨论的，从低端品牌，跃升成奢侈品，这让消费者无法接受的；而奢侈品，稍稍放点水，消费者就会趋之若鹜，这就是苹果降维打击的成功之处。
　　当前来看，除了华为之外，其他品牌想要跃升成高端手机，牌子恐怕都叫不响。
　　营销，也要有策略。
　　华为当年的策略，事实证明是对的，分品牌运作，或许是一个出路。