提升数字产品的海外影响力

　　来源：人民网人民日报海外版
　　近日，国产手机游戏《原神》因发布汇聚中国戏曲元素的新游戏角色云堇，受到海外游戏玩家的广泛热议和好评。与此同时，短视频平台TikTok上关于三星堆的各类直播和短视频，不仅已吸引2000多万国外网友的点击观看，还引发各国网友花式还原三星堆文物的热潮。
　　不难发现，这两则看似不相关的新闻背后有一个清晰的共同指向，即国产手机游戏、短视频等移动互联时代的新兴媒介文娱形态，在海外非常巧妙、有效地传播了中国优秀传统文化，并取得了良好的经济效益。这不禁让人深思，中国APP产品在海外发展，如何能更好走出去？
　　伴随着5G技术飞速发展，中国在作为信息基础设施的移动互联网体系构建方面取得了有目共睹的成就。借此东风，移动互联网领域企业开始将目光投向海外。得益于国内产业规模的不断增长，文化、社会等各种势能在无形中持续聚集，在此基础之上的中国经验不断外溢，中国APP产品也开始了出海的新征程。
　　其实，在新冠肺炎疫情发生之前，中国出海的APP品类就已经从移动互联网初级阶段的日常简单工具类APP延伸、拓展至社交和内容类APP。中国文化不仅仅通过手机游戏、短视频等形态得以广泛走出去，就连在和传统影视关联密切的长视频领域，比如相关网络剧、网络综艺、网络小说等也在海外产生了切实的影响。这是中国数字经济对外开放、海外影响力不断提升的真实写照。
　　走出去是第一步，接下来走得稳、走进去，是中国APP产品拓展海外市场需要深入而长期考量的。
　　从企业自身角度看，不断提升产品内容质量是其在海外能够安身立命的核心。以游戏为例，精美的画面、高超的性能、更有趣的玩法、动人精彩的游戏情节等始终是全球游戏玩家关注的重点；以非游戏类APP为例，新奇的功能、便捷的操作、能精准对接用户需求的内容是留住海外用户的关键。一直以来，国产APP在海外以商业化变现的能力见长，文化影响力则一直是短板。但现在我们欣喜地看到，中国传统文化的魅力赢得了越来越多外国网友的喜爱，不少游戏或非游戏类APP借助中国元素获得了更高关注。因此，国产APP企业应不断创新、不断汲取用户反馈，同时有针对性地加入中国传统文化元素，增强产品软实力和硬实力，提升产品核心竞争力，方能在海外市场熠熠闪光。
　　因地制宜、伺机而动也是中国互联网企业应当具备的能力。随着中国APP持续出海，能够更为清晰、直观地体会到，这并不是一个线性、均质的匀加速过程，不同国家和地区的不同国情使其有着不同的频率、节奏。在中国APP出海过程中被反复提及的适应当地风土人情的本地化、本土化策略，只有真切触及所在国家和地区信息基础设施的实际建设和开发状况，相关网民的年龄、收入、受教育程度和社会地位等，以及在上述基础上形成的媒介文化经验，才具有真正的现实可操作性。
　　此外，持续推进数字经济对外开放、提升海外影响力还需相关政策的扶持和鼓励。一批又一批出海的中国数字APP产品，走稳走好了，不仅能获得良好的经济回报，也能更好地展现可信可爱可敬的中国形象，将凝结着中国经验的中国式生活方式及其背后的价值观，潜移默化地传播到世界各地。
　　（作者为中国艺术研究院副研究员）