这是一条初看有错愕感的新闻：茅台手机购物APPi茅台，上线一天就登顶AppStore免费下载排行榜。
　　难道i茅台与iphone更适配，用苹果手机的人，都是茅台的目标客户？不知道多少人是凑热闹，多少人是真需求，多少人是真黄牛。
　　个中缘由大概率与茅台本身的高话题性分不开。
　　在网上，茅台是名酒，是面子，是转手就赚钱的硬通货，更是有梗的大网红。有人调侃茅台A股市值第一让科技行业蒙羞，有人揶揄茅台推选院士。显然这些嘲讽都是站不住脚的，的确白酒作为传统行业，没有科技行业高大上，但它大概是国内唯一可以成为世界级奢侈品的品牌，LV岂不也没多少科技含量；民以食为天，食品专业就不能有院士了么？
　　但这些撕不掉的话题，已经足够吸引大家对它的猎奇，如今在白酒行业破天荒推出i茅台APP，吸引网友下载围观一探究竟，不足为奇。
　　不过仔细研究一下i茅台APP，就会发现，它的规划，对普通用户非常不友好，似乎就是为黄牛而生的。
　　这款APP其实带有浓厚的官网风格，有茅台介绍和饮酒文化介绍，不像一个纯粹的手机购物网站。里面目前一共仅预售3款酒，售卖方式，还是茅台的套路饥饿营销，预约抢购。
　　这对于普通购物者来说，是极其不友好的，首先产品可选种类太少，这是购物网站的最不能犯的错误，消费者都希望有海量的产品可以挑，没有逛的感觉注定打开的频率会很低；其次即使抢购到了，还得到指定的售卖点去自提，这对已经习惯便捷快递服务的消费者来说，太反人性了，还不如直接到门店去购买。最后每天只有上午9点到10点才可以预约抢购，真正的消费者哪有那么多精力去蹲点守候？
　　而这些规则，恰恰适合黄牛。黄牛啥事不用干，就是守在天猫、京东、酒仙网等各个平台，只要可以预约，立即抢购。如今推出i茅台只不过让黄牛多了一个抢购渠道罢了，他们有利可图，注册多个账号，每天卡点抢购，抢到了转手就大赚一笔。
　　看到官方的解释，上线i茅台的目的，是改革茅台销售渠道的有力措施，可以有效打击黄牛、维护茅台品牌形象，提升对茅台终端价格的管控。但明显可以看到这个线上渠道依然严重依靠传统的线下渠道。可以说，经过他们的努力，完全事与愿违。
　　不破不立，若茅台真想彻底改变胡乱加价、倒买倒卖的现象，最该做的是彻底清除传统的经销商，打造自己的线上线下直营店体系。

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