社区团购又传新消息！橙心确定卖身，京东和字节二选一

　　橙心优选线下门店
　　自7月以来，社区团购领域频传变局，橙心优选裁撤总部，此前有传言，橙心优选一直和各大互联网巨头接洽并购事宜，目前与京东的谈判已经进展到后期。今天，海豚智库得到独家消息，橙心优选将被滴滴出售，迎来新的股东，最有意向的接盘方，就是字节跳动和京东。
　　如今的橙心优选，无论是订单量、用户留存率，还是供应商资源，都不占优势，还要大量烧钱：业务持续一天，就要承担每单1元的亏损。养着数千名员工，后续可能面临大批量的裁员说它是个烂摊子也绝不为过。深陷业务困境，已经全面收缩战线自救的滴滴，急需甩掉这个还在烧钱的包袱。
　　此前的传闻中，愿意接盘橙心优选的意向买家，有字节跳动、京东等互联网巨头，目前看来，滴滴与京东的谈判进展最顺利。有知情人士评价，刘强东认为社区团购一定要做，是不遗余力坚持的态度。双方唯一还在讨价还价的博弈点，就是收购价格而已。
　　橙心的故事，是虚火退潮之后的社区团购赛道里，输家如何体面退场；亦是昔日张牙舞爪，四处扩张的互联网巨头，不得不走进笼子，断臂求生的缩影。
　　曾经的橙心优选也通过大规模补贴新用户0。01元购
　　社区团购新三团当中，橙心入局最早，却被美团优选、多多买菜甩开数个身位。在2021年监管重锤，补贴叫停的背景下，业务颓势尽显。据市场投资机构调研分析，橙心优选在2020年底，日单量约为1300万单，6月补贴叫停之后，下降至8001000万单之间，而美团优选、多多买菜的日单量均超出橙心优选一倍左右。用户留存率方面，橙心在新三团中最低，也显著低于兴盛优选。
　　在全国网络方面，多多买菜和美团优选全国中心仓多，覆盖范围广，且业务与主营平台互通，用户体量大。兴盛优选则背靠几千家芙蓉兴盛门店，在湖南、湖北地区扎根较深。相较之下，橙心优选母公司滴滴的主要市场在一二三线城市，而社区团购的主要战场是三线以下城市乃至县城、小镇、农村，导流效果一向存疑。除了巨额补贴，橙心优选并无明显优势。
　　海豚智库分析师认为，橙心优选成立至今，在烧钱补贴上一马当先，烧钱最激进，却没有与之匹配的基础能力，比如运营、供应链等等。屋漏偏逢连夜雨，时间到了7月9日，滴滴旗下25款App因违法违规收集使用个人信息问题，被应用商店下架，橙心优选最大的流量入口被切断。随着滴滴app下架，7月以来，橙心被媒体爆出，在湖南、湖北多省开始裁撤省区条线业务负责人、城市经理，同时大幅削减BD、运营、物流岗位人员。7月底，橙心又被爆搬家和组织结构调整，同步进行的还有取消战时补贴此前橙心优选为激励员工，每月额外发放薪资的20作为战时补贴，自8月起该补贴全部取消，这意味着全员面临降薪。
　　裁员、降薪负面信息一个接着一个，很多供应商都开始担心橙心优选的资金链断裂，无法结账，就选择不再给橙心优选供货。实际上，供货商货源充沛，一般都会同时给多家平台供货，但是，在滴滴app下架之后，在部分区域，橙心优选的供应商流失超过30。
　　而橙心优选传统的强势区域四川、重庆的订单量也在下降。2020年6月，橙心优选最先在川渝地区展开试点，随后捷报频传：9月日订单川渝第一、双十一创下1000万日订单纪录。但是，据媒体报道，从今年7月底至今，橙心优选在重庆的日订单量下降2成，不少网格仓面临亏损。
　　按业内人士分析，如果没有强势资本的持续输血，橙心优选随时可能关门大吉。但随着监管政策加码，社区团购领域洗牌加速，橙心优选很难再从资本那里拿到钱了！那么，橙心最好的结局，就只能是被出售，成为其他巨头业务的补充。
　　橙心优选在出售谈判中的筹码，主要是原有的用户基础和会员，以及覆盖的区域和建立关系的门店。对于巨头而言，买下橙心优选，就是用钱换时间，可以买下橙心优选的一些先发优势。此前，对于市场传闻已久的橙心优选卖身传闻最终的买家就在京东和字节之间二选一。
　　橙心优选曾力推线下门店，试图打通线上线下的流量
　　字节跳动一直有进入本地生活市场的野心，近年来，抖音在本地生活和电商领域动作频频，字节跳动试图以6亿日活用户为基础，打造一个能对标微信生态的超级平台。
　　如今已经倒闭的社区团购老三团之一的同程生活在2021年4月就入驻了抖音，最初只在苏州和南通地区试行，可惜抖音的流量也没拯救掉队的同程生活。在倒闭之前，同程生活探讨收购意向的对象，除了京东、阿里，就有字节跳动，可惜最终不了了之。据传，橙心优选曾和字节跳动商谈15亿美元的收购价，低于橙心被分拆时的估值18亿美元，可是进展并不顺利。
　　至于京东，自家的京喜拼拼做得并不成功，撤出了部分省区。此外，京东还投资了兴盛优选，可以看出刘强东本人对社区团购相当执着，希望在社区电商这一块有更深更广的布局。所以京东在和橙心的收购谈判接洽中，还是相当的主动和积极的。
　　那么，字节、京东，最终是谁来收购橙心优选呢？蜗牛鲜生会持续关注并第一时间分享信息给大家。