金立董事长刘立荣的枭雄末路巴蛮立命知识改命赌博收命

　　古语云：惟楚有才。
　　说的是自古楚地多才子！
　　金立手机的创始人刘立荣便是其中之一。
　　提到金立，恐怕很少有人不知道，2005年，天王刘德华手拿一款金立手机，说出那句金品质、立天下的广告词，金立迅速红遍全国。
　　创始人刘立荣趁热打铁，将金立两个字书写在了每一家经销商门店的招牌上。
　　从此，金立和oppo、vivo鼎足而立，开启了辉煌的十年。
　　可如今，oppo、vivo依旧花开正艳，金立却早已成了明日黄花，刘立荣也欠债200亿，至今下落不明。
　　刘立荣可谓少年得志，年轻时所向披靡，从未有过败绩，可最后一战，却败得一败涂地，不得不令然感慨。
　　坊间将刘立荣的失败归咎于赌博，传说他一把梭哈就输了7亿美金，其实不尽然，任何事物衰败的原因都是多方面的，今天，就来讲讲刘立荣和金立的传奇故事。
　　1。少年得志
　　刘立荣1972年出生于湖南省益阳市桃江镇下辖的一个村庄里，家中有姐弟三人。
　　虽然家庭贫穷，但刘父母为人和善，与邻里相处得非常融洽。
　　受家庭环境的影响，刘立荣自小就性格憨厚温顺，待人接物彬彬有礼。
　　刘立荣的天资特别聪颖，妥妥的别人家的孩子，他从不用功读书，但每次考试都能考第一名，气得第二名脸红脖子粗。
　　初中毕业后，校长找到刘立荣，告诉他可以直升中专，但刘立荣却摇头拒绝了，他对自己的要求极高：直接读中专虽然可以省下一笔钱，但是万一将来前景不好怎么办呢？
　　就这样，刘立荣坚持上了高中，三年后，他以高考全校第一的成绩，考上了中南大学。
　　1994年，刘立荣从中南大学毕业，被分配到天津市有色金属研究所，一个月工资500块钱。
　　2。天子骄子，机遇总是在他人生的路口等待
　　刘立荣端上了体制内的铁饭碗，羡煞了村里人，正在旁人啧啧赞叹的时候，刘立荣却辞职了，他的理由很简单，所长50岁时才当上所长，这份工作明显没什么前途。
　　辞职后，刘立荣只身来到广东中山，入职了小霸王，来找他最崇拜的段永平拜师学艺。
　　让刘立荣没想到的是，他扑了个空，这时段永平已经带队离开了小霸王。
　　但段永平的出走也给刘立荣赢得了机会段永平带走了一批人，很多职位出现了空缺。
　　半年后，刘立荣就被总经理杨明贵从一名技术员提拔成了生产管理部长。
　　段永平走后的小霸王日渐衰落，1997年，杨明贵也萌生退意，刘立荣感恩杨明贵的知遇之恩，便一同离开了小霸王。
　　离开小霸王之后，杨明贵创立了金正公司，主做VCD和DVD，刘立荣又成了公司的常务副总裁，那一年，他才不到25岁。
　　在杨明贵和刘立荣的经营下，金正的业务蒸蒸日上。
　　但到了1999年，金正卷入了一场走私案，命运也随之被终结。
　　起因是一个叫叶小凡的走私大户走私的货品被警方查获了，里面恰好就有金正使用的碟机解码芯片。
　　随着叶小凡的落网，金正公司也受到了牵连，杨明贵见势不妙，溜之大吉，结果刘立荣这个常务副总裁不得不代人受过，被反复审查了半年多，直到2002年4月，才恢复了自由。
　　经此一劫，刘立荣开始计划自己创业，毕竟只有我的地盘才能由我做主！他听从了朋友的建议，决定做手机市场，在金正和自己的名字中各取一字，将公司取名为金立通讯。
　　3。自主创业，巴蛮立命
　　刘立荣身上，有着湖南人特有的巴蛮精神，所谓的巴蛮，指的是高度执着，粘住目标不放手，在困难中吃得苦。
　　这种精神，是刘立荣成功的因素之一。
　　2002年，是功能机的黄金时期。
　　彼时，2G时代刚刚到来，中国移动的用户仅仅两亿，诺基亚、摩托罗拉还是人们心目中的头部品牌，而以波导为代表的第一代国产手机厂商，因为缺乏核心技术，正纷纷铩羽而归，整个行业面临重新洗牌的局面。
　　刘立荣抓住这个风口，通过对市场的仔细分析，他开发出了手写功能和超大容量的电池，将手写和续航作为金立手机的两大特色。
　　但那个时代，手机的生产是有门槛的，金立作为一家民营企业，一直没能拿牌照，只能借用别人的手机品牌，销量虽好，却籍籍无名。
　　2005年，国家取消了手机审批制，刘立荣的机会终于来了，金立得以大展拳脚。
　　那一年，刘立荣效仿小霸王请成龙做代言的经验，不惜重金请来了天王刘德华。
　　凭借在金正时积累的代理商体系，以及随后打出的价格折扣类广告：不要2988，不要1988，只要988。
　　金立趁着中国信息化产业高速发展的东风，销量如大鹏展翅，一路扶摇而上。
　　2008年，金立总销量突破了1000万台，刘立荣也迎来了人生的高光时刻。
　　4。千里之堤毁于蚁穴
　　刘立荣在经销商眼里，性格坚韧，却又温和儒雅、平易近人，大家都愿意和他打交道。
　　在父老乡亲眼里，是个好好先生，不但智力超群，而且重义气，创业十余年间，亲戚朋友自不必说，就连村里人突然遇到变故，他都会慷慨解囊。
　　捐款、修路、设立慈善奖学基金，当地的学子都视他为知识改变命运的典范。
　　整个镇子都受过他的恩惠，有一年水灾，刘立荣一下子就给村里捐出了12万，就连外婆村里的人遇到困难，他都会帮忙。
　　这些性格中的闪光点，让刘立荣在生意场上结交了不少至交好友，这些人脉资源也变相促成了金立品牌的创立和腾飞。
　　然而，对于公司管理，刘立荣的这些性格却大都成了短板，起到了截然相反的效果。
　　金立人员结构一直十分臃肿，本该裁掉一部分人，但刘立荣十分重视感情，总是不能下狠心对内部进行改革，换句话说，他谁也不忍心裁。
　　刘立荣对员工的放纵，让一些人抱着吃大锅饭的想法，遇到问题彼此之间相互推诿，有些部门之间甚至形成了堡垒，办事效率非常差。
　　作为百亿帝国的掌舵者，管理短板造成的隐患，悄悄然如雪球般越滚越大，在公司雪崩来临之时，一起狠狠地砸向了这艘巨轮。
　　5。敢豪赌，不敢去库存
　　一个人的成功，靠的是机遇，而能否抓住机遇，靠的是性格。
　　2007年，大洋彼岸的乔布斯手指轻轻一划，划开了手机行业一个新的赛道，智能手机时代来到了。
　　诺基亚失去了昔日的光环，华为、小米纷纷粉墨登场。
　　2010年，oppo、vivo忍痛砍掉了价值数亿的库存，全面转型做智能手机。
　　刘立荣也想去库存，但终究没下去手。
　　在手机行业转型时的犹豫和方向性失误，为金立日后的节节败退，又埋下了一个伏笔。
　　从2007年到2013年，金立的销量虽然稳中有升，但表面繁华的背后，却是看不见的节节败退。
　　2013年伊始，金立便开始走向亏损，而且每个月的亏损都不低于一亿元，到了2016，2017年，每个月亏损竟上升到两亿元，几年间，金立就累计亏损了80亿元。
　　连年亏损的净利润和日益增厚的负债，是刘立荣不得不面对的问题。
　　2015年，刘立荣开始亲自上阵，研发智能手机，进行全面的市场反攻，但此时为时已晚，手机市场已被瓜分完毕。
　　2017年，刘立荣终于带着金立M2017王者归来，同时请来了冯小刚夫妇代言，但7000元的售价让普通消费者望而却步。
　　刘立荣为了契合各个层次的消费者，又一口气推出了8款不同价位的手机，同时请来刘涛和薛之谦代言，累计投入了60亿的广告费，但依旧没能改变金立日渐衰败的局面。
　　6。赌博成了压倒骆驼的最后一根稻草
　　2017年是金立的多事之秋，刘立荣在塞班岛赌博输掉十几个亿的消息，在经销商之间流传。
　　赌博的原因一度被传为金立因为巨额广告费的投入，导致资金链断裂，刘立荣铤而走险，想用赌博的方式赢一笔钱。
　　为了不受损失，经销商纷纷采取了断供、申请保全资产的方式，逼迫金立还钱。
　　如此一来，直接把金立推进了深渊。
　　2018年，走投无路的金立进入了破产拍卖程序，刘立荣也随之被列为失信执行人，但此时，人们发现，刘立荣让已经人间蒸发了。
　　刘立荣在金立持股41。4，关于输掉的钱是否有公款，刘立荣也毫不隐晦：我在财务方面可能会公私不分，有借用公司资金的行为。
　　这也就是说，刘立荣承认了挪用公款，据后来统计，刘立荣挪用的款项、加上赌输的，以及银行贷款，加起来有200多个亿。
　　曾经的天才少年，不惑之年之后，终究被性格、欲望、客观形势的诸多因素形成的洪流裹挟。
　　有人这样评价刘立荣：持续的成功就像一辆高速行驶在笔直公路上的车，一旦出事就是致命的。
　　是啊，刘立荣的前半生，太过顺遂，顺遂得不可思议，所以对自己的能力有种超乎寻常的自信，以至于缺乏对危机和失败的敬畏，如此看来，现在的年轻人，经历一些失败，未必是坏事。
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