德云女孩，文化产业，发生在郭德纲身上的10个改变

　　在郭德纲的记忆里，德云社火了这件事，有明确的时间节点。
　　他曾在自传里写到，2005年的天津省亲专场，是德云社辉煌的开始。
　　那是德云社第一次在北京之外做专场演出，也是后来在全国以及全球范围巡演的开端。
　　演出时，于谦因为雾霾而误了场，刚刚来到德云社没多久的高峰临危受命和郭德纲说了一段《西征梦》。
　　除了这个小插曲，当天让人印象深刻的，还有马氏相声第三代传人少马爷马志明的到场站台。
　　两个月后的春节期间，凤凰卫视播出了郭德纲的专访，之后更是一连播了四天的郭德纲相声专场。
　　从那时起，德云社开始火了。
　　坚持了十年的能量积累达到了临界值，再加上互联网潮流的助推，顺理成章地爆发了。
　　德云社火遍了京津乃至全国，并持续至今，热度一直未减。
　　而这十多年来，在郭德纲的身上，也发生了各种改变。
　　10、衣
　　郭德纲在段子里说，于谦是一个小潮人，台上穿着大褂，后台却是一身潮流打扮。
　　不像他自己，对于一些名牌衣服却不甚了解，人家给什么穿什么。
　　不管他懂不懂，我们先看一下早年间郭德纲穿的是什么衣服。
　　可以看出，创业初期的郭德纲衣着十分普通，穿着那个年代最稀疏平常的衣服。即便是上节目，也未见下多大的本儿。
　　海龙的帽子、狐嗉的大衣，曾是郭德纲对于奢华服装的一种理解。
　　随着财务愈发自由，带里儿的褂子已经不是他的基本追求了。
　　妻子王惠将世界各地的奢侈品服装，汇聚在他一个人身上。
　　而郭德纲本人其实对这些兴趣不大，德云制衣坊舒适的宽衣洒鞋才是他喜欢的风格。
　　对于穿，他唯一的爱好是蟒袍。
　　一件纯手工制作的蟒袍，仅缝制就要几个月，甚至更久。
　　价格也非常昂贵，少则几万，多则几十万上百万，属于奢侈品中的奢侈品。
　　9、食
　　提到吃，就不得不说当年郭德纲开的郭家菜餐厅。
　　郭家菜就开在德云社剧场的楼下，是德云社初涉餐饮行业的产物。
　　主营天津菜和鲁菜，郭家摔丸子、家熬鳎目鱼、臭鱼烂虾、师娘打卤面很受粉丝的欢迎。
　　但客层范围较窄，粉丝之外的消费者并不买账，热度很快就消退下去。
　　再加上价位有些偏高，收益也远远无法和演出媲美，公司无暇打理，郭家菜没开几年就关闭了。
　　2016年，德云社和红事会餐饮集团合作创办了北京德云红事会馆。
　　会馆拥有11间中式主题文化包间、可容纳120人的中式宴会厅以及别具特色的草坪、3D全息馆。
　　设计概念为皇家风范，情谊相传，可以承办文化展览、商务会议、私人聚宴、私人堂会及一站式宅内婚礼。
　　此般餐饮产业，和郭德纲早年的经历形成了鲜明的对比。
　　走红之前，郭德纲也曾有过吃不上饭的艰难岁月。
　　为了省钱，他发明过一道菜，面糊大葱。
　　买一捆大葱，再买些挂面，把面条煮烂了，煮成一锅糊糊，再往锅里放大酱，面糊大葱就做好了。
　　以后每天把这锅糊糊热一热，拿葱就着吃。
　　从大葱中汲取维生素、面条中获得碳水化合物，也是不亦乐乎。
　　8、住
　　2003年，安徽卫视为郭德纲安排的那个5平米的橱窗，应该是他这辈子住过最小的房子。
　　闷热的玻璃房里，郭德纲完成了48小时的封闭挑战，也和参观他的大妈学会了几个织毛衣的针法。
　　年轻的时候，他吃过很多苦。
　　住过小旅店，挤过招待所；也租过平房，居过地下室。
　　现在，他终于住上了可以开通父保高速的房子，还把夸住宅的故事讲到了澳大利亚。
　　房子，最能直观体现郭德纲现如今的财富。
　　不过豪宅的每一砖每一瓦，也都是他凭本事挣来的。
　　可以想象，坐在别墅书房中的郭德纲，闻着桌案上摆放的佛手，应该会释然地说一句我很欣慰吧。
　　7、行
　　郭德纲不会开车，但是会骑车。
　　第三次进京初期，他住在大兴黄村，每天骑着自行车往返于城内外。
　　后来，自行车坏了，就改坐公交。
　　当时郭德纲的活动轨迹多在北京南城，因此300路公交车，也就是《西征梦》里金发闭眼口中的300，成了他经常乘坐的公交线路。
　　一次演出结束太晚，公交车已经没有了，他从蒲黄榆走回了黄村，距离将近20公里。
　　这个路线，现在步行的话，需要4小时46分钟。
　　当年郭德纲走了6个小时，也就是著名的黄村一夜。
　　那个晚上，郭德纲哭了。
　　那是他闯荡北京多年，唯一一次因为吃苦的哭泣。
　　创立北京相声大会之后，为解燃眉之急，郭德纲卖掉了女友王惠的夏利车。
　　随着事业逐渐转好，郭德纲也开始了自己的换车史。从马自达6到克莱斯勒300C，再到Q7、奔驰S600，如今更是坐上了老死来死。
　　前后对比，可谓天壤之别。
　　唯一没变的是，郭德纲还是不会开车，他对这个东西完全没有兴趣。
　　6、德云女孩
　　2010年的八月风波，始于别墅占地事件和李鹤彪打记者事件。
　　接着，剧场停业整改，网络资源下架，德云社陷入了前所未有的危机。
　　那一年，何伟、曹金先后叛逃。
　　岳云鹏、张云雷、郭麒麟等人接过了少一辈演员的大旗。
　　郭德纲在台上的砸挂对象，也变成了高峰、孙越和侯震。
　　也正是从这个时候开始，台下观众的笑声发生了一个明显的变化。
　　之前一群糙老爷们的哈哈大笑和阵阵噫声，变成了轻细的女孩笑声。
　　德云女孩诞生了。
　　反思之后的德云社，在宣发策略上作出了巨大的调整。
　　为旗下的年轻艺人打造出偶像人设，推出了德云天团。
　　也有意识地不惜淘汰一批老观众，换一批新观众。
　　德云女孩，就是新观众的典型代表。
　　和看着德云社由衰到盛的老观众相比，德云女孩的笑点更低，更好伺候。
　　场上场下的互动也以台上为主导，变得常规化、模式化。
　　因为她们关注更多的是演员本身，而非相声作品。
　　德云女孩的涌入，让德云社和一些相声演员迅速出圈。
　　除了张云雷、郭麒麟、岳云鹏，孟鹤堂、杨九郎、秦霄贤、朱云峰、曹鹤阳等人也都渐渐被人们熟知。
　　粉丝们把流量明星的应援方式带入相声圈，为偶像背段子、学小曲儿，在演出时举起荧光棒互动，把相声专场变成了演唱会。
　　不管是抢票还是从黄牛手中砸钱买票，男性观众已经拼不过这些年轻女孩了。
　　事实上，尽管饭圈文化带来了巨大的曝光频率和经济收益，可是这样的状况，演员并不能得到真正有价值的观众反馈。
　　5、徒弟
　　单靠着郭德纲和于谦两个人的演出，累死也养不活德云社。
　　能让徒弟们的演出自给自足，满足工资开销，才是理想的状态。
　　关于如何管教徒弟，郭德纲和赵本山曾在一次节目中有过交流。
　　赵本山：我至今还没有走过一个学生。
　　郭德纲：不着急，有的是机会。
　　郭德纲总结，之所以会有出走的徒弟，是因为他的溺爱。
　　如果说郭德纲以前对徒弟溺爱，那么现在他对徒弟，则是更加溺爱。
　　更换衣食父母，为徒弟创造出德云女孩，就是最好的体现。
　　带着徒弟做综艺，每年扒一次马褂搞力捧，想让谁红，谁就一定会红。
　　红的人多了，任谁出走，演出安排也不会有大的闪失，德云社更不会伤筋动骨。
　　4、媒体
　　一个人红了，他的故事才精彩，也才吸引人。
　　爆发前的郭德纲，每天都巴不得有人来采访报道，好的坏的都行。
　　想出名，先出事。
　　《我要出名》和《我要上春晚》中的许多素材，都来自那个时期。
　　可惜的是，当时那个小小的相声艺人，身上没什么大事，自然也就无人理睬。
　　只有一个叫大鹏的电台主持人爱他的节目，也幸亏了这个大鹏不遗余力地卖力宣传，才让他在北京范围内先有了一些小名气。
　　慢慢走红之后，媒体全都不请自来了。
　　对于郭德纲的评价也从开始的力捧鼓吹，变成了吃一口唐僧肉长生不老，骂一句郭德纲大红大紫。
　　连打个疫苗、做个核酸都被大肆报道，全天下的人都看在眼里。
　　时至今日，对于德云社和郭德纲，媒体的风向也依然成两股对立之势，骂郭德纲的，继续骂，赞郭德纲的，继续赞。
　　变化出现在郭德纲身上，他早已不是憋了一肚子苦水见人就倒的愣小子了。
　　面对媒体，接应之间，就像来电话的于谦，彰显云淡风轻之气魄。
　　3、广告
　　没红之前，郭德纲对于广告是渴望的。
　　这个赚钱的方式太轻松了，动一下嘴，露一下脸，半晌功夫就能拿到酬劳。
　　火了以后，各路厂商找上门来，郭德纲也是来者不拒，结果在藏秘排油上出了岔子。
　　藏秘排油事件之后，郭德纲多年不接广告。
　　在我的印象中，郭德纲再次消费自己的个人形象，是为一款饮料做代言人，还唱了一首好听的歌。
　　今天，郭德纲背后的德云社早已蜕变成一个各方面都相对完善的私营企业。
　　对于广告主和产品，有了系统的甄别过程和能力。
　　近几年，郭德纲接连做过汽车、面条、熟食和游戏等产品的广告，未见翻车。
　　2、文化
　　三俗和反三俗，在郭德纲眼里从来都是一个辩证的关系。
　　艺人拼到最后，拼的是文化，他常把这句话挂在嘴边。
　　这个初中没有念完的曲艺人，一直没有扔掉手中的书卷，也把读书作为了自己的爱好。
　　随着德云社的不断壮大，文化一词的意思，也已经发生了变化。
　　郭德纲不再只是用文化武装自己，也不仅仅是要求徒弟，而是力求将德云社打造成文化公司。
　　济南的山东德云文化广场，占地43亩，建筑总面积17万平方米，投资27亿。
　　未来将以德云社剧场为核心，集中开展演艺、婚庆、餐饮、教育等业务。
　　项目虽未停工，但施工进度十分缓慢。
　　有济南当地网友透露，启动两年来，基坑支护的施工还未开始。
　　德云文化广场，的确可以为当地的经济建设添砖加瓦，并增加就业岗位。
　　只是，这个看起来类似商业综合体的建筑，文化价值到底有几何？
　　1、相声
　　花的心，藏在蕊中。
　　春去春回来，花谢花会再开。
　　瓦片尚有翻身日，东风也有转南时。
　　没人会否认郭德纲是一个励志的典型例子，发生在他身上的改变也林林总总。
　　当发生在一个艺人身上的改变集中起来，最直接的反应，就是作品。
　　郭德纲更爱唱戏，更爱说书，不过让他起家的还是相声。
　　可是较于早期的作品，郭德纲近几年的相声已经发生了极大的变化。
　　相声界业内曾有人评价2005年、2006年的郭德纲，好似小蘑菇常宝堃在世。
　　的确，那几年的我字系列、你字系列、论字系列，以及加入时代元素的传统段子，让郭德纲的相声表演达到了巅峰。
　　刚买Q7时，郭德纲在剧场演出。
　　我就是看不惯那些个开大汽车的人，那都是民脂民膏！
　　台下观众有人接茬：Q7！
　　台上的郭德纲一时尴尬，说了句什么是Q7？
　　表演状态处于巅峰时期的郭德纲，常常在节目中把自己设定为或贫穷或志短的小人物。
　　逗哏演员把自己融入到故事之中，会大大增加段子的代入感，观众听得也是津津有味。
　　可如今郭德纲再说这样的段子，已经无法成功将人带入了。
　　《梦中婚》、《夜行记》等代表作品，已许久未见。《怯洗澡》、《怯拉车》等倒口节目，也少有安排。
　　远离烟火，创作冲动的消退在所难免。
　　郭德纲和于谦的对口相声，这几年虽偶有新作问世，但并没有像《西征梦》、《论梦》那样的完整故事，而且都有一个共同的特点：
　　都是用人物发散出故事，而不是用故事凝练成人物。
　　翻来覆去的几个段子组合在一起，给人一种《怯大鼓》里孙悟空大战猪八戒，猪八戒大战孙悟空的既视感。
　　49岁的郭德纲依然致力于振兴传统曲艺，他的艺术生命还有很长，但他的创作欲望已经不再那么强烈了。
　　所幸，还有录音和视频，可以欣赏他当年的风采。
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