市场经济语境下当代文学生产机制探析

　　1市场经济对作家的影响
　　1。1作家的非职业化
　　市场经济体制给作家带来的最深刻的影响就是改变了作家从作协领取固定工资的方式。作协为应对经济转轨，推行作家合同制，促使作家对当下文学市场的需求给予更多关注，保证所创作的文学作品畅销对路。影响作家收入的另一个因素是稿酬和办税制度的改革，这使作家的创作更加自由、灵活，收入也更加可观，激发了作家的创作动力，也吸引了不同身份的写作者参与文学创作，使作家队伍出现了非职业化的特点，而这其中又以名人出书和网络写手最具代表性。作家的非职业化的主要原因使市场经济体制确立以后，社会的自由度和宽容度大大提高，这为普通人能够参与到写作领域并获得成功提供了可能。另外，名人出书或网络写手参与写作的目的与利益有关，名人出书能够赚取名和利，但最终表现为经济收益，网络写手则更多的是为了取得高点击率，而高点击率能够提高知名度和经济利润，进而获得出版社和文学市场的认可，从而实现名利双收。
　　1。2专业作家的大众化
　　文化市场转轨带来的结果是社会价值观呈现出多元化，为了适应这种新的环境，部分经营作家的主体意识逐渐向大众平民意识靠拢，这其中以先锋派的转型为代表。在经济和社会都已经转型的情况下，以执着叛逆姿态出现的先锋派与日渐高涨的消费主义并不适宜，先锋作家们开始意识到话语的危机、信念的危机并不是真正的危机，生存的危机才是真正的危机。在市场经济迅速发展的情形下，纯文学作家必须直面的现实问题就是生存问题，先锋作家们面对着影视改编和畅销书带来的丰厚经济利益也会考虑放弃已经陷入窘境的先锋立场，转而倾向于世俗化和通俗化。对正当经济利益的追求已经成为当今社会无可非议的现实，而凭借非凡的适应能力，先锋作家们已经在文化转型过程中成为最先富裕起来的文化阶层。
　　1。3作家的明星化
　　作家面对着商业化大潮的冲击已经无法保持安静创作，或被动或主动地走出书斋，走向公众，在媒体中亮相，提高曝光率，甚至为了提高宣传力度和点击率还会制造绯闻。邀请作家参加商业活动、公益活动、签名售书、召开新闻发布会都已经成为非常普遍的现象，通常作品还未完成，就通过媒体大肆炒作了，而且一些具有特色的明星是作家被冠以不同文学旗号推介。生活在物质极度丰富、文化大发展的80后作家能够非常自觉地适应作家明星化的一个群体，这些人都被贴上了明星的标签，如郭敬明，给这些作家标上明星的标签后就可以利用明星的效应来提高市场的影响力和号召力，这就是作家明星化的本质。当前市民大众已经成为文化市场的主要消费群体，他们的审美趣味更加快餐化、时尚性和娱乐性，也就有越来越多的文化消费品来迎合消费者的需求，因此文学对消费者的吸引力逐渐减弱。作家明星化就成为文学图书的一种营销策略，以实现利益最大化，而作家通常不会拒绝，因为这关系到消费者的接受程度，与作家的经济利益紧密联系，因此作家就需要对稿酬、印数等市场因素给予足够重视。
　　2市场经济对文学创作的影响
　　2。1文学创作的时尚化
　　文学的时尚化与市场经济、消费主义、文化市场联系紧密，因此浓厚的商业色彩始终与文学的时尚化紧密相连。文学时尚化表现在文学的内容满是浓重的商业气息，作品的写作背景通常都是现代大都市，从人物的审美情趣到日常的生活方式，都着重表现出了现代都市人对物质的迷恋和对时尚欲望的追求，作品也在不断地重复着商业时代的年轻人对时尚的、物质化生存方式的极度热衷以及对浪漫激情、自由奔放的生活方式的无限向往。这些作品是以叛逆的姿态出现，它的情感和行为方式充满了标新立异和惊世骇俗，这都为商业化的运作提供了市场意义的元素。此外，作品中的都市时尚生活方式和场景，能够在消费主义社会风气中满足大众追求时尚的心理，希望得到市场的认可，因此其根本出发点就是追求利润的最大化。以商业目的作为文学作品的出发点也成为文化市场的一部分。文学时尚化存在着许多问题，但也有其一定存在的价值和意义。虽然今天的时尚或许颠覆和反叛过去的经典和传统，但经过时间检验的时尚文学也必有其独特的价值，这是已经被反复证明过的，或许，经过时间的沉淀，今天的文学时尚中也会出现未来的文学经典。
　　2。2文学创作的影像化
　　文学的影视化主要表现在文学作品被改编成电影、电视剧，这给文学带来了生存危机，但也给文学提供了新的发展空间，大量文学作品被改编成影视，说明两者之间存在着互利的关系，文学可以为影视的改编提供材料，而影视则通过大众比较容易接受的方式把文学中用文字表达的某种因子展示出来。影视作为一种大众传媒，在文学的推广和宣传方面具有无可比拟的优势，把文学作品改编成影视已经被文坛和大众所认可。很多文学作品就是因为被改编的影视才被大众所接受而受到关注，很大一部分人通过热播的影视来了解、认识文学作品的。影视的改编提高了文学作品的知名度，同时也大大刺激了文学的流通和消费。例如作家梁晓声的作品《年轮》，出版后并未受到广泛关注，但被改编成电视剧后，读者的阅读需求快速增长，使该书的销量猛增。许多文学作品此前并不畅销，一旦被改编成影视，就会被大众所知，销量也会随之大幅度增长。市场经济条件下，打破甚至瓦解了以专业作家制度来获得社会地位与身份确认的方式，任何作家都无法拒绝文学作品成功改编成影视后所带来的丰厚回报，文学作品被改编后因为影视的播映而被人知悉，从而提高被阅读的机会，大量的读者就意味着能够得到更丰厚的市场回报，作家不会拒绝读者。此外，文学作品被改编能够所获得的稿费将比在杂志上发表作品或出版图书多，这给原本靠写作为主的作家带来了更多的选择。在市场经济逐步成熟和影视高度市场化的条件下，文学作品的改编会给作家带来几十万甚至几百万的报酬。虽然有的作家对改变后的作品不是很满意，但往往采取了沉默的态度，这反映了作家对文学影像化的热情，而从经济的角度也更有效地把文学推上了市场化的轨道。
　　3市场经济对当代文学传播的影响
　　3。1当代文学的传播渠道
　　大众传媒主要包括报纸杂志等纸质、平面媒体和电视、网络等电子传媒。市场化运作下报纸所传播的文学作品既要遵循市场标准，又要遵循新闻标准，但是非文学标准则是以大众读者的欣赏趣味和审美需要为导向。报纸对文学的传播具有较大的选择性，但同时也具有较大的局限性，但不可否认的是报纸对推进文学的大众化发挥了很大的作用。而随着新型媒体互联网的快速兴起，也深刻地影响了文学的发展，不仅提高了文学作品的传播速度，而且可以纳入普通读者，避免了以往文学写作权力集中的现象。最近几年兴起的智能手机浪潮则把文学的传播带到了一个全新的阶段，手机作为一种新型的传播载体，其最大优势在于可以离开电脑和书本，随时随地阅读，方便快捷，使文学的传播呈现出新的面貌。电子传媒具有非常明显的市场化、商业化烙印，而纸质、平面传媒则受市场经济的冲击和影响非常大。市场化转型后，文学期刊迫于经济压力相继进行改版，使文学作品在内容、形式等多个方面都出现了很大的变化。
　　3。2文学期刊的市场化改版
　　市场经济体制下，文学期刊进行了企业化改革，实行自主经营、自负盈亏，缺少经费使得文学期刊的经营异常艰难。同时文学期刊的生产成本在不断上涨，印刷费、纸张费都在翻倍上涨，有限的发行量根本无法弥补运营支出，这严重制约了期刊的发展，也影响了期刊的日常运营。市场化转型后，迫于经济压力，文学期刊进行了改版，使其无论是在内容、形式还是在经营理念上都出现了明显的变化，文学期刊也借着这次改版的契机，去除了政治意识形态执行者的身份，转而成为自主市场定位的文化生产者。尽管市场经济体制给文学期刊带来了困境，但无疑也使文学期刊获得了一次重生的契机。在市场经济条件下文学创作能够更加自由和主动，文学期刊也因此得到了更加自由的发展空间。文学期刊受到市场经济负面影响是非常明显的，为了更符合大众读者的阅读趣味，文学期刊发表的重要原则就是好看，这就造成了文学期刊损害甚至抛弃纯文学并且有了媚俗倾向，进而使作家主体受阻，很难有高水平的文学作品问世。
　　3。3建立文学畅销书生产机制
　　文学畅销书生产机制是随着中国出版体制的转轨而逐步发展和完善的，文学图书面对的是大众读者，因此与以前的图书出版相比在运作模式上存在着很大的差别，在具体的选题、营销等各个方面都与经济利益直接挂钩，处处都具有鲜明的市场化特点。这是一种积极进步的文学出版现象，不仅使一大批文学图书顺利地出版发行，丰富了读者的选择和阅读机会，也激发了作家的创作热情，对创作出更多的优秀文学作品具有积极的意义。但这种机制的建立也导致了畅销文学书在品质上良莠不齐。从目前现状来看，文学畅销书的质量不断下降而且品种单一，在种类上纯文学作品的数量急剧下降。尽管文学畅销书机制仍存在着种种不足，但它对文学的发展和繁荣所起到的促进作用不容忽视，相信随着市场经济的逐步完善，文学畅销书机制一定会有秩序地健康发展，更好地发挥文学的作用与活力。
　　4市场化规则对文学评价的影响
　　4。1文学批评转向市场化
　　文学批评分为学院批评和媒体批评，在市场经济中文学批评家们发现了新的机遇，文学批评呈现了新的格局，学院批评出现媒体化倾向。而媒体批评对当代文学的创作和阅读带来的影响更大，成为文学批评家无法忽视的表述平台。媒体批评使文学批评更具活力，增添了文学批评的多元化格局，作为一种应用批评，媒体批评对当下文学倾注了极大热情，紧跟着文学实践的发展并快速做出反应，把作品及时推向市场，既能使读者及时知晓新的作品，激发阅读的兴趣，也能为出版商推广宣传作品，刺激文学消费。同时也能将读者的心理及时反馈给作家，更好地促进文学艺术的生产。
　　4。2文学评奖与象征资本的转化
　　不同的文学奖项必须根据不同的标准颁发，象征资本才会具有不同的荣誉性质和资本转化功能。专家奖要在尊重艺术规律的基础上，依据专家的标准对具有较高艺术水平的文学作品进行奖励，来推动文学的发展，并向市场资本转化，丰富作家物质收入；大众奖是对读者认可的肯定，使获奖的作品更畅销，如果没有获奖也无碍实现市场价值。各种文学奖，评审的标准都逐渐倾向于市场原则，而文学自主原则的力量则减弱了。官方专家奖、民间专家奖都不再坚定地坚持纯文学专家标准，对市场原则表现出一定的妥协，这既不利于文学奖树立自身的权威，也不利于纯文学的发展前景。
　　5结语
　　当我们从市场经济的视角考察文学生产机制的各个环节，就会发现作家创作、出版流通和文学评价都是以市场为目标，为大众读者的需求服务，文学整体显现出弃雅趋俗的趋势。但是不能无底线地任其发展，对俗的宽容态度不是媚俗，更不是一味的低俗、粗俗，而是要在通俗的基础上不断提升。作家不仅应承担起高雅的理想和责任，还要对受市场经济影响的商品意识以及利润最大化原则侵蚀的文学进行文化批判。