发现1001热评是年轻消费力，也是时代的消费力

　　每经记者：付克友每经编辑：刘雪梅
　　湖北省宜昌市夷陵区百里荒风景区推出以春节不打烊滑雪迎冬奥为主题的冰雪旅游特色产品，让游客体验滑雪乐趣。图片来源：ICphoto1408002322570280983
　　付克友（每经品牌价值研究院执行院长）
　　2022每经年货特辑《未来商业新消费月度活力榜Top30》火热出炉《发现10012022年货节特辑TOP30：变美好物吸金力足年轻消费力让品质消费成主流》，结果发现，在年轻力主导下，年货消费不再局限于大吃大喝，而让品质消费成为主流，追求美与舒适势不可挡。
　　事实上，这并不出人意料。正如报道中指出，从双11的那期榜单就可以发现，年轻人的消费已经对低价、促销不敏感，产品品质、品牌调性更成为消费者购买的需求。本期年货节的榜单不过再次证明：即便是文化深远而消费强劲的传统春节，也只是更有力地验证了这个趋势。
　　我们说，这是消费者主权时代，消费者的选择决定了商业的形态和商业的趋势。因为有追求品质的消费者，所以有品质的消费。年轻人正是追求品质的消费者，他们正在成为这个时代的主力消费人群。所以，是年轻消费力，让品质消费成为主流。
　　然而，反过来看，消费者主权时代也是时代的消费者主权，是这个时代决定了新的商业形态和商业趋势。与其说是年轻的消费力，不如说是时代的消费力。年轻人是这个时代的年轻人。上个时代的年轻人，他们在春节期间也许就是更喜欢大吃大喝，不会有今天的消费习惯和消费需求。正是因为Z世代身处品质消费的时代，而他们又是消费的主力军，所以他们成就了时代的消费力。
　　在这个意义上，更能看清品质消费时代到来的真正含义。它是中国经济进入高质量发展阶段的一个重要体现，或者说大吃大喝的消费现象，不再是高质量发展的重要内涵。致力工匠精神与追求变美好物，才是供需契合。
　　高质量的经济，意味着高品质的产品和服务，造就的是高品质的生活。这也是品牌经济的时代，品牌在产品的价值曲线中，占据越来越重的分量。所谓品质消费背后，其实是时代的生活方式，以及时代的品牌价值观。
　　这在年货特辑的榜单上得到印证。美妆与健康两大品类上榜15个，涵盖整体上榜品牌的50，实实在在占据半壁江山。是的，年轻人追求外在装扮美，也追求个人身体机能的健康美，而这不也是时代的消费特点么？其实，除了年轻人，中年人甚至大妈大爷也在越来越靠近这样的需求。
　　又如，电子产品与智能家居电器的上榜，意味着对舒适生活的追求，也很难说是年轻人的独享专利。年轻人在春节期间选择宅家度过这个春节，这让切中宅需求的半成品餐食备受青睐，而事实上疫情背景下，很多人的消费行为都在发生改变，甚至会成为后疫情时代的消费趋势。在这种消费趋势里，健康是重要的品牌价值观。
　　这么说，不是说年轻力不重要，而是更加证明年轻力重要。因为没有哪个群体比他们更能代表时代的消费力。那些成功的新消费品牌，必须占领Z世代，才能占领这个品质消费的时代。洞悉年轻人的生活方式与价值追求，也就成为新消费品牌的通幽曲径。
　　可资为证的是，正在举行的北京冬奥会上，从谷爱凌到苏翊鸣，一颗颗年轻巨星横空出世，他们正在成为众多消费品牌的选择。据不完全统计，目前谷爱凌合作品牌多达26个，而苏翊鸣的经纪人正在不断拒绝每天100个电话的新代言邀约。他们是年轻人的偶像，代表的正是追求运动、健康与活力的品牌价值观。背后是年轻的消费力，也是时代的消费力。
　　长江后浪推前浪，一代一代的年轻人终将老去，而时代的消费力滚滚向前。新消费品牌，一直在时代的风口浪尖上跳舞，与时代同行，才能行之久远。
　　每日经济新闻