线上种草，线下引流在直播里看美丽中国

　　线上种草，线下引流在直播里看美丽中国
　　慢直播、短视频、VR（虚拟现实）体验由于疫情影响，文旅行业近年来借助直播打造云旅游，在丰富线上文旅产品创新供给的同时也吸引线下潜在游客。直播旅游业态推动着旅游业的复苏和发展，沉浸式的旅游直播也为游客开创了全新的观赏体验。五一假期，网友可以在直播平台饱览中国各地景色。
　　美景云观赏
　　黄山直播间的小伙伴们，大家有时间一定去华山玩，华山以险峻著称于世，与秀美的黄山有不一样的味道。近日，在安徽省黄山风景区标志性景点迎客松前，一场云游主题直播活动在某直播平台进行。黄山景区主播连线千里之外的陕西省华山景区主播，向网友讲述了中国山岳文化和神话传说。两地主播还隔屏邀约网友互动，互送黄山迎客松胸章等福利，累计吸引数万人观看。有网友被种草后留言：一定要实地打卡黄山和华山。
　　云观景云赏花云看展云踏青很多景区、博物馆等通过互动直播吸引游客关注。凭借网络直播强大的技术支撑、市场渗透、传播力度等优势，各地景区、景点资源通过新形式展示，让网友足不出户就能饱览美景。例如敦煌研究院推出云游敦煌、故宫打造全景故宫V故宫、云南省借助游云南APP将900多个景区移至线上等。
　　在众多直播形式中，慢直播尤受青睐。在四川省成都市大熊猫繁育研究基地，有的大熊猫悠闲地坐在地上，拿起竹子细细品尝；有的吃完早餐，开启了遛弯模式通过央视网熊猫频道24小时高清直播页面，许多海内外网友每天前来打卡围观大熊猫。随着5G时代到来，熊猫频道还使用5GVR5G4K等新技术进行直播。在此前一次记录大熊猫出生的直播中，工作人员利用VR技术实现了网友360度观看大熊猫宝宝的出生过程。在直播中国综合性报道平台，网友不仅能看得到北京中央广播电视塔、安徽省黟县、广西柳州市三江风雨桥等景区、城市地标、特色村庄、魅力小镇等，还能实时观看亚洲首个300米级深水导管架海基一号等大型工程器件的安装过程。
　　中国社科院旅游研究中心特约研究员廖斌认为，云旅游是科技赋能的产物，是数字化、智能化、网络化发展的结果。随着5G、8K、AR（增强现实）、VR、AI（人工智能）等前沿科技在旅游业的应用，云旅游发展有了坚实的技术支撑。
　　吸引网友互动
　　我心心念念要去林芝看桃花的，日前通过‘云赏桃花’网络直播，我在手机上过了眼瘾。4月，西藏自治区林芝市米林县雅鲁藏布大峡谷景区的桃花开得正盛，浙江省网友张新新通过观看直播弥补了不能现场观景的遗憾。在直播中，观众还能看到景区高空热气球视角的开阔风景、悬崖秋千下湍急惊险的雅鲁藏布江以及覆盖着白雪的南迦巴瓦峰。直播活动自4月初开始以来，网上累计观看人数已达百万。
　　很多地方文体节庆活动转为线上线下的方式举办。4月中旬，在云南省西双版纳傣族自治州举行的云过泼水节网络直播中，当地通过举办小玉带你逛景区、云上泼水节狂欢、云上赶摆、云上非遗文化、民族歌舞大赛等活动，吸引人们线上过节。在成都市生活的傣族姑娘小刘说，虽然不能参与线下活动会稍显遗憾，但这几年她和亲友在网络上参加泼水仪式，给家人朋友送祝福，参与感同样十足。在她看来，云过泼水节能起到跨地域传播傣族文化的作用。
　　网友通过观看主播直播活动，对景区景点背后的历史文化故事有了更深入了解。兵马俑的出现，意味着秦王朝时期已经大规模地使用陶土泥娃娃代替活人殉葬。近日，秦始皇兵马俑博物馆讲解员冰蛋在某短视频平台发布了一条视频您应该知道的兵马俑意义，引发网友点赞、评论。秦始皇兵马俑到底几个坑？一号铜车马是干啥的？兵马俑是不是单眼皮？面对网友提出的各种问题，冰蛋在直播中总能以轻松、幽默的方式讲解。之所以能吸引众多网友互动，一方面在于他对陕西省历史故事、旅游资源的熟悉，另一方面源于他注重讲故事的技巧。一些网友在疫情缓解后专程到陕西旅游，找他做导游讲解。
　　如今在一些景区，经过专业培训的导游、讲解员纷纷化身直播主播。他们对景区充满历史韵味和幽默感的讲解，促进了直播间里观众与主播互动，帮助景区线下引流。
　　网络预订，现场体验
　　欢迎来到喜妹儿直播间，现在我体验的是张家界大峡谷‘飞拉达’，邀请您一起在悬崖峭壁上漫步世界上最高的蹦极，您敢来挑战吗？近日，在湖南省张家界大峡谷景区开展的抖音直播60天活动中，一支9人小分队进行的直播活动吸引了众多网友围观。他们以飞拉达项目和蹦极项目为主要直播内容，兼顾高空滑索、攀岩、滑道等体验项目。其中，飞拉达项目是指在山体岩壁上建设由钢扶手、脚踏、生命钢缆等构成攀登径道，让不具备攀岩能力的人也能攀上陡峭岩壁的一项极限运动。
　　通过直播，张家界大峡谷飞拉达、蹦极等项目短视频在抖音平台的呈现率排名全国同类项目前列，很多网友通过短视频页面的优惠预订链接下单，到现场体验。
　　网络平台也在行动，助力景区直播更专业。例如，4月初，抖音生活服务联合字节跳动公益启动商家助力计划，通过开设课程讲授直播特色玩法、商家自播打造方法、短视频运营与拍摄技巧等实用内容，帮助商家拓宽经营思路。
　　云旅游正在给景区经营理念带来变化。例如，黄山景区计划推出数字藏品、数字纪念票，还将在官方平台增加一系列内容交互能力，真正将当地风土人情以展览的形式搬到线上，让用户以全新体验逛景点。
　　专家认为，云旅游有助于促进旅游产业营销，挖掘游客线上消费潜力。同时，借助大数据分析，可以更好地了解游客需求，并通过直播带货等形式，将线上流量转为线下流量，实现线上线下协同发展。（记者彭训文）