赏花经济，如何玩出新花样

　　三月十二日，游人在南京中山植物园赏花拍照。新华社发
　　4月2日，北京市郊铁路S2线列车在山花中穿行。新华社发
　　游客在新疆生产建设兵团第十二师二二一团杏花节现场合影留念。田园摄光明图片
　　梨花风起正清明，游子寻春半出城。四月清明，春光煦暖，万物复苏，正是赏花踏青的好时节。经历了寒冬的沉闷单调，迎来了春天的花开绚烂，清明假期，人们走出家门，漫看油菜花开遍田野，感受樱花瓣飘落肩头。在长途旅行受限的今日，在本地、近郊赏花成为出游者的首选，各地纷纷创新赏花产品，融入文化创意，探索业态融合，形成火热的赏花经济，也为旅游市场带来春的生机。
　　短途游成主旋律
　　繁花邀约，赏花需求热度大增
　　清明假期，江西省林科院的樱花正值盛花期，樱花环湖而种，与水面相映成趣，水清岸绿，春意盎然，不少市民游客前来观赏踏青，在花海中拍短视频，铺开垫子坐在花树下正在拍照的周芳萍高兴地说：每年的3月中下旬至4月初，我都会带一家人来这里打卡赏花，仿佛人在画中游，真是太美了。
　　随着全国陆续进入花期，赏花活动、文化节、花主题的旅游线路纷纷推出，赏花热在各地兴起。北京的京城游园赏花季推荐了111家公园赏花片区，玉渊潭的樱花、植物园的梅花，令游客流连忘返。在新疆，兵团第十二师二二一团杏花节吸引了游客前来打卡，赏杏花、品美食，体验非遗文化。
　　在新冠肺炎疫情的影响下，周边游、本地游、短途游成为假日旅游主旋律，亲子自驾、徒步、骑行等多样的出行方式体现着人们对春季出游的热情。
　　途牛平台数据显示，3月以来，赏花相关关键词搜索量环比增长超过106，其中油菜花、樱花、桃花是城市及近郊赏花的大热门。同程旅行搜索数据也显示，3月以来人们对赏花的关注度大幅上涨，其中樱花较2月环比增长近120，油菜花环比增长近300，桃花增长30。
　　还有不少游客动身坐上开往春天的列车去嗅一嗅花香。西藏林芝的桃花节在3月至4月举办，携程平台上，林芝度假产品订单量同比上涨95；近一个月林芝搜索热度环比增长超100。全国最早的油菜花海所在地云南罗平，看落樱缤纷的古都西安，近一个月搜索热度分别增长205、85。每年四月，牡丹花开洛阳城，3月至4月洛阳景区门票预订量同比增长逾30。
　　人们对赏花的热情带火了目的地。携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎告诉记者，越来越多赏花目的地告别传统单一的赏花形式，根据当地特色带来各异玩法，将赏花与徒步、露营、美食等体验相结合，带动目的地热度一同大涨。
　　就近找个郊外赏花地野餐露营，或者在乡村民宿住上一晚，可能是清明小长假最适合的‘打开’方式。途家民宿的相关负责人告诉记者，疫情之后，游客对乡村民宿、整租院子民宿需求大为提升。很多近郊民宿在清明假期以前就订完了。
　　旺盛的赏花需求明显地带动了周边民宿酒店市场的增长。去哪儿平台数据显示，2月最后一个周末，杭州西湖、灵隐寺、杭州花圃等景点周边酒店民宿预订量环比均增长30以上；重庆南山周边酒店民宿预订量环比增长50，黑山谷、缙云山等近郊赏花地的很多酒店周末观景、亲子房间早早售罄。去哪儿大数据研究院相关负责人分析，更丰富的体验内容、更高质量的服务水平，让游客不再走马观花，而是选择在赏花地附近多住一晚，提升赏花游的含金量。
　　解锁游玩新姿势
　　创意层出，赏花文化别具韵味
　　唐风古韵兴庆宫，万紫千红满园春。在陕西的兴庆宫郁金香、牡丹春季花卉展上，近万株牡丹花搭配唐风古韵屏风的造型，凸显唐兴庆宫历史文化魅力。华服爱好者、汉服社团开展了华服花海游园活动，在牡丹花盛开期间进行唐明皇杨贵妃游园赏牡丹主题互动。在河南，第四届河南云台山汉服花朝节冲上热搜，似锦繁花中竹林七贤十二花神的风姿点燃了年轻人对于汉服赏花的热情。
　　从古人赏花时燃香抚琴、吟诗作赋，到今天丰富的赏花文化节庆，赏花成为充满韵味的文化活动。不少地方创新赏花形式，将传统习俗、历史典故融入其中，汉服、古筝、书画、非遗体验美丽的花海和传统文化元素相得益彰，成为年轻人喜爱的新国潮。3月，马蜂窝站内的全国赏花地图专题之下，各地汉服赏花的内容量上涨近60。
　　除了文化活动，各地在游玩方式和产品上推陈出新，结合游客更多元和深度的需求，在赏花游中融入新的体验元素。赏花游与露营、研学、康养等相结合，业态创新让赏花的行程更加丰富。在四川嘉阳，游客可以在赏油菜花的同时，来一次蒸汽小火车、矿井探秘的体验游；在西藏赏花，藏装拍摄、无人机航拍、露营体验成了特色打卡玩法。在江西婺源，油菜花国风油菜花音乐等复合型赏花旅游产品，让游客从单纯的走马观花转变为休闲度假游，深度体验婺源美食、民俗和文化。夜间赏花也成了时尚北京玉渊潭、武汉东湖樱花园、南京梅花山等地纷纷开放了赏花夜场；在南京傅家边十里梅林，璀璨的灯光勾勒出夜晚梅花的奇幻之美。
　　在武汉东湖樱花园，一个可爱的吉祥物楚小樱带着各类文创产品亮相。花瓣形状的樱花油纸伞、散发着淡香的樱花扩香石、正反两面绣着浪漫樱花的团扇，都成为热门拍照小道具；樱花冰箱贴、钥匙扣、樱花卡、风铃等高颜值纪念品，每款销售量达数千件。楚小樱是以东湖樱花为原型设计的IP形象，希望通过楚小樱展现荆风楚韵的历史文化。武汉欢乐丛林工作人员李念介绍。
　　在不少热门赏花地，花卉周边文创产品突显了创意，受到无数游客追捧。在业内专家看来，经过多年的探索发展，不少文创产品一改过去旅游纪念品单一雷同的弊端，不仅外形美观，还兼具生活实用性和文化主题，逐渐形成了有一定规模的周边产业。
　　释放乡村游活力
　　链条延伸，赏花产业日渐升级
　　在江苏省苏州市太湖边的林渡暖村，1200亩的油菜花田3月以来进入了花期。今年，当地开发了亲子研学产品，将特色民俗、自然研学课程融入大自然体验中，让亲子家庭体验田野和乡村之乐。在春日自然研学课堂，老师任军带着孩子们走进油菜花田，近距离观察油菜花的特征，介绍油菜花的花期、成长和花开的过程，给大家讲解菜籽油的由来。在太湖边的湖滨湿地，老师带孩子们观察在此越冬的冬季候鸟。在田间，抓田螺，看蚂蚱，观察油菜花田里的蜘蛛、蝴蝶以及树根里还在冬眠的天牛
　　在城市生活之余，趁着节假日，到近郊来一场原生态的旅行体验，成为很多亲子家庭的出游选择。一片片广袤的花海，一株株开花的苗木，让人们感受到与城市不同的赏花场景。在主题农场赏花踏青，到乡村住精品民宿，尽情享受周末和假日的休闲时光。
　　当前，乡村主题已成为中小学生群体研学旅行的热门选择，各地中小学校的春游活动也越来越多地选择了乡村，孩子们有更多时间走向大自然，体验农耕文化，感受乡村生活的野趣。在沈佳旎看来，春天万物复苏唤起了人们对乡村旅游的热情，乡间除了可以满足人们赏花踏青的需求，还可以进行农作观赏，听一听自然课堂，体验农事采摘，更适合亲子家庭和研学团体。
　　同程研究院相关负责人介绍，近年来，随着优质乡村游产品的不断丰富，国内目的地将赏花与多种业态结合、与当地古镇文化串联，形成更丰富的出游线路，精品民宿和露营地开进花海中，带动周边产业发展。赏花游带动了乡村旅游，也助力了乡村振兴。美食、土特产以及农事、民俗体验项目吸引了很多游客，带动了乡村的康养、休闲、餐饮、服务等相关产业，创造了更大的经济价值。该负责人说。
　　专家指出，长期以来，赏花经济受制于赏花停留时间短，产业相对较难延伸。近年来，各地开始积极探索赏花与乡村旅游的结合、产品的创新以及产业链的延伸，通过不同花卉的最佳赏花时间延长花期，打造四季产品。例如贵州毕节的百里杜鹃已建成投运彝山花谷、长春谷、汇境花卉等以花卉为核心吸引力的景区景点，逐渐形成四季有花全年有花旅游格局；一系列康养旅游项目的落地，让百里杜鹃从短暂的赏花游向四季游转型。