露营爆火，与民宿一起做蛋糕，还是切蛋糕？

　　最近，很多酒旅行业的人都在问我对露营的看法，甚至有人认为，露营的翻红是抢了民宿的蛋糕。
　　小红书4月6日发布的清明假期出行数据显示，露营搜索量同比大涨427！
　　艾媒咨询发布的露营经济相关报告显示，2021年国内露营营地市场规模快速增长，增长率达78，市场规模达299亿元；预计2022年增速达18。6，市场规模达354。6亿元。
　　某种程度上来讲，露营正在迅速成为旅游市场冉冉升起的潜力股。
　　对于被疫情元气大伤的民宿而言，迅速火起来的露营是否对其形成冲击？当下的民宿又是如何发力的？露营正在成为新晋网红
　　帐篷多了，草坪都不够用。
　　最近，我发现露营的群体开始增多，特别是城市周边的绿地，露营成为都市人周末的新玩法。
　　而这种天地为被，大地为床露营方式迅速席卷小红书，与之相关的笔记数量达100万，无论是山间、乡野都有露营的身影。
　　传统意义上，露营多是在户外用帐篷进行搭建，用充气床垫、煤油灯、炉火、小马扎等组建周边，完成野外开放式的休闲体验。
　　除了简单的家庭式露营以外，一些专业的露营营地也开始兴起，其配套也更加齐全，俨然一个山间民宿低配版。收费标准，一个人一天的活动，连吃带喝大概在三四百元，让众多近郊游群体圆了安营扎寨梦。
　　露营市场的快速崛起，一些酒店文旅项目自然不会放过这一流量红利。
　　像银基文旅集团以精致露营品质餐饮特色活动尊享体验为主题，打造了包含银基云岩湖森林露营地以及银基冰雪酒店的烧烤露营乐园两个项目在内的野奢露营生活体验地。
　　而露营的玩法，早已超脱了原本围着帐篷转的传统露营方式，更加突出场景的设置与体验。
　　最近，了解到银基冰雪酒店经营的烧烤露营乐园以及目前正在开展的森林秘境野奢露营节，通过酒店城堡、酒店花园、蓝孔雀、房车、乐队、露天电影等元素塑造出野生氛围感露营场景。
　　对于游客来说，这样的露营方式不但解放双手免去了做攻略、采购露营设备、现场搭建、设备回收的不便。
　　文旅集团玩露营自有优势。但对于主打户外、追求自然的民宿来说，全国逐渐兴起的营地式露营，是否打动了其蛋糕？专业露营是否抢了民宿的生意？
　　疫情催化下，搭顶帐篷就能长期在户外成为可能。也有人说，刚过去的清明小长假，感觉整个朋友圈都在露营。
　　从企查查的数据来看，近十年来，我国露营地相关企业注册量逐年上升。2020年新增8758家相关企业，同比增长227。52，实现近十年来的最大增速。2021年新增相关企业2。1万家，同比增长139。50，是近十年来相关企业注册量最多的一年。
　　北京一家民宿从业者称，现在专业化营地标准已经接近普通民宿，从餐饮到娱乐都十分能打，经营者多为户外爱好者，对于一些城市周边民宿来说，两者客群会有部分重合，但很难说露营一定会抢了民宿的生意。
　　新密北斗民宿负责人认为，露营地对民宿不构成影响，目前大多数露营营地无法过夜，有住宿条件且成规模的营地并不多。再者说，一些民宿主力消费者，可能去消费帐篷之后，还会再来消费民宿，营地露营还会受天气、季节、露营时长、安全性等影响。就自身的民宿来说，窑洞空间的生活场景、空间美学也是差异化的一种优势。
　　也有酒旅行业人士认为，住帐篷露营的人，跟住民宿的人可能会有重叠，但民宿的主力市场在于周末两天一夜的消费群体。严格来说，露营并没有切分民宿的市场。
　　对于营地式露营，他认为，其的痛点在于，一旦运输车和营地产生距离，搬运过程很繁琐，很多人去时的状态很好，返回时收拾帐篷的状态很疲惫。一些有组织的户外营地一般按帐篷或按人数收费，经营者多数有户外情怀，盈利并不容易。
　　一种户外方式的快速兴起，固然有现阶段未解决的难题。事实上，民宿与露营并非是井水不犯河水，一些民宿主也在探索民宿与露营的结合，让住客多一种住宿体验。
　　嵩县云合山间民宿负责人黄磊介绍，无论是做乡间、山间民宿民宿的基本都具备做露营的条件，而云合山间民宿原本就有住民宿，免费提供一个帐篷，住客可以到草坪上去露营，民宿还提供免费的相关配套，比如露营灯、睡袋、水果等。
　　随着今年广大消费者对露营的关注，云合山间民宿也在筹备临时和永久的两个帐篷基地，还会融入一些野趣、亲子等娱乐项目。
　　登封市一天民宿，则是打造了一个露营综合体，集合了帐篷、度假木屋、房车，营地可以提供上水下水、电源等，住客不仅可以烧烤、轰趴以外，还可以在营地过夜。
　　有民宿主认为，露营的兴起，对整个酒旅、户外也是一种带动。
　　黄磊也认为，对于民宿来说，露营的形式、火热的氛围，有利于人外出的心态，借此往民宿产品上进行引领，不认为是个坏事。民宿还能怎么玩？
　　有民宿投资人认为，从选址来说，国内一些城市周边民宿背靠城市红利，价格很容易到4位数，且在周末往往一房难求。所以，城市一小时生活圈以内的民宿，具有先天的位置优势。
　　在运营方面。民宿应该瞄向长期团体、社团，而不能单靠散客，散客不稳定，带来不了太高效益。
　　要多和一些社团结合，比如亲子、健身、团建、禅修的社团群体，紧密地和他们进行结合，根据团体的特色改变场地布置，提供不同的服务。他表示。
　　北斗民宿依托当地特色，在民宿之上设置有木工坊、水上竹筏等项目，让住客去体验传统手工艺的制作。另外，民宿还设置有适合打卡拍照的角落与场景，住客很愿意在自己的朋友圈、自媒体去分享。
　　黄磊则认为，无论是做民宿本身还是民宿露营，烧土豆、做烤肉是最初级的露营。其实露营搭建的是一个放松、社交的一个平台。很多住客露营时相互之间并交流，民宿的发展也刚刚开始，露营的土壤、层次也并不高。
　　他表示，民宿在做露营时，可以在现场进行刻意引导、主题聊天，或让大家都来帮忙，共同完某个任务。他发现，如此一来住客获得的喜悦感比较强，通过跟陌生人的沟通、互动，随后他们就会热爱这种游玩形式。
　　总结
　　露营的兴起，本质上来说是人对自然的向往，以及渴望轻松的外出体验。专业营地正在瞄准这一市场需求，甚至正在获得资本的关注。
　　从宏观层面来讲，无论是帐篷散客、专业营地，都是让大众积极走出去探索户外的一种形式。
　　就像一名民宿主说的那样，若是认为露营抢了民宿的蛋糕，在民宿之上加入露营的项目即可，在餐饮供应、住宿条件以及服务上，民宿可能还具备更多优势。
　　甚至，像银基文旅集团以露营与酒店结合的方式，升级酒店业态，利用酒店的环境制造一个独特的场域，而且把露营作为酒店功能的延伸，也是一个记忆点的发掘。人们对于酒店的印象不再局限于住宿，更多的是一种体验感的享受。
　　对于当下露营的翻红，酒旅行业看到的应该是一个项目为什么火？火起来的背后，能否与之发生关联，对自身产生带动。
　　统筹丨劳殿编辑丨阿鳅
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