北京环球影城火爆来袭，试问国内影视城的出路在何方？

　　上个月，北京环球度假区开启对外试运营，北京环球影城则于9月20日正式对外开园，众多受邀游玩的明星、网红等各行各业的人士，纷至沓来，瞬间挤爆。
　　一时之间，哈利波特、小黄人、变形金刚又成为各类短视频、微博、公众号的热门话题！国外强IP型影视城的影响力果然来势凶猛
　　在国外，影视基地主要呈现两种模式：
　　第一种是影视主题娱乐公园，即围绕品牌及电影、卡通人物开发多功能体验式大型游乐项目及衍生产品，如迪斯尼乐园和环球影城等；
　　第二种是影视产业功能聚合中心，即将电影筹拍、后期制作、出品等影视专业功能聚合在一起的产业中心，如美国的好莱坞、印度的宝莱坞等。
　　左：好莱坞片场、右：宝莱坞片场
　　相对于我国影视城发展，从影视基地到塑造影视主题乐园，一直在把影视文化和旅游融合发展，其本质是发展具有独特性和专属性的影视文化IP（知识产权），通过影视文化IP将旅游业与其他文化娱乐业态进行跨界整合，实现产业价值的升级。
　　我国各地的影视城发展情况如何？
　　目前，我国大大小小有上百个影视基地，其中投资上亿元的就有30多个，最出名的也就是那几个：如横店影视城、上海影视乐园、象山影视城、怀柔影视城、镇北堡西部影城等，其中横店影视城是目前国内拍摄场景最多、配套设施最全、产业链最完善的综合型影城。
　　先来看一组数据：
　　数据显示，大多数影视城发展不容乐观，处于亏本经营状态，仅有横店一家是盈利的，问题来了，为什么会这样？我国影视城发展有未来吗？
　　首先，来看一下现下一般影视城普遍存在的问题与盈利模式关系：
　　上世纪末乃至本世纪初出现的影视基地，大多是由当地政府发起建设，是为了推动旅游经济，但大多形式雷同，重复建设，缺乏相应的产业核心需求分析与长期的规划，欠缺有效的经营，长期欠缺盈利效率。
　　对于营收模式，作为影视产业元素的聚集形式，主要提供专业影视拍摄场地、设备、咨询服务，主要包括技术设备使用租赁、场地租赁、影视服装、道具的制作租赁、影视经纪人服务等，门票收入。
　　由此而见，现下大多数的影视城都需要依托于剧组拍摄来吸引游客，盈利模式单一，效益低下，而我国年产电视剧1。5万集左右，已严重虚胖，限古令的颁发更是让古装电视剧近半找不到市场，而各地影视城与电视剧实际拍摄需求相比则更多泛滥，在时下已经基本失去了市场的生存空间。
　　我国影视城未来发展之路在哪里？
　　升级打造影视文旅融合复合型产业，形成产业集群
　　扩展上下游产业链
　　以横店影视城为例，1996年为支持谢晋导演拍摄电影《鸦片战争》而起步，经过20多年的发展，自1996年以来，由横店集团累计投入30亿元资金，占地面积超过30平方公里。
　　兴建广州街香港街、明清宫苑、秦王宫、清明上河图、华夏文化园、明清民居博览城、梦幻谷、屏岩洞府、大智禅寺、红军长征博览城、春秋唐园、圆明新园等，13个跨越几千年历史时空、汇聚南北地域特色的影视拍摄基地和两座超大型的现代化摄影棚。
　　拍摄出各种类型的影视作品超2500余部，被美国《好莱坞》杂志称为中国好莱坞。
　　发展历程：1996年为拍摄献礼巨片《鸦片战争》建造了第一个影视拍摄基地广州街景区。
　　1997年为拍摄历史巨片《荆轲刺秦王》建造秦王宫景区。
　　1998年建成香港街、清明上河图、明清宫苑景区。
　　1999年建成江南水乡景区，承办首届中国农民旅游节。
　　2001年整合横店集团属下所有影视拍摄基地、星级宾馆和影视拍摄、旅游接待服务相关的20余家企业为横店集团浙江影视旅业有限公司。成立影视管理中心，统一管理运营制景、道具、服装、化妆、车辆、设备租赁、演员队伍等配套服务，成为国内影视拍摄基地中管理和服务最规范者之一。
　　2002年相继建成了12个影视拍摄基地，开发了浦江神丽峡等三个自然风景区。
　　2003年横店集团浙江影视旅业有限公司正式更名为浙江横店影视城有限公司，演员公会成立。
　　2010年，横店影视城入驻华北地区最大的购物品牌渠道山西同至人购物中心。
　　2013年04月投资1个多亿，秦王宫景区4D乘骑体验项目《龙帝惊临》和明清宫苑景区大型歌舞秀《紫禁大典》演出正式推出；同月，梦幻谷景区新的游乐设施摩天轮等震撼亮相。
　　2016年是横店影视城创建20周年，20年来，横店已成为中国影视文化产业的代表符号，已累计接待影视剧组1700多个，接待游客超1亿人次。
　　从1999年开始，横店推出免收场租的策略至今，放弃以往场景旅游的模式，以游客为中心，逐步围绕影视内容持续打造20多年，创造性地提出打造影视泛娱乐文化IP的战略，通过对泛影视文化的深度挖掘，让影视文化与历史文化产生奇妙的化合反应，并以契合时代的创意形态融入旅游产业的发展之中，形成横店影视城独有的文化旅游品牌。
　　从影视文化题材和历史文化题材两个方向双管齐下，先后开发出以《梦幻太极》《暴雨山洪》《火烧圆明园》等为代表的实景秀，以《百老舞汇》《紫禁大典》《汴梁一梦》等为代表的舞台秀，以《龙帝惊临》《帝国江山》等为代表的多媒体设备秀以及一批沉浸感十足的街头秀。
　　截至目前，横店影视城共开发出旅游演艺秀120余台，节目几乎囊括了目前中国旅游演艺的所有种类，并且每天都在演出，有中国旅游演艺之都之称。
　　面对文化旅游产业的转型升级，横店影视城制订了影视文化的战略指引，通过推动影视文化与多种娱乐休闲业态深度融合构建文旅大消费体系，也为游客带来住在电影里、吃在电影里、玩在电影里的全方位沉浸式文化体验。
　　各种演艺与街头互动秀
　　近年来，横店影视城把开发博物馆作为文化和旅游融合的又一重要路径，2016年初，国内首座以电影放映机为主题的博物馆中国电影放映机博物馆在横店影视城广州街香港街景区落成。
　　随后横店影视城又相继建成了巧克力博物馆、面包博物馆、大宋市井生活博物馆、海上洋货博物馆、清宫御膳博物馆等。2020年横店镇旅游收入超200亿元，接待游客近2000万人次可以说是疫情时代的神话。
　　横店中国电影放映机博物馆内
　　除了以上影视文旅结合的同时，横店影视城在原有的影视基础配套服务上，更是延伸集合了数字影棚、演艺培训中心、后期制作、发行、演员工会、节目购销、电影院线等，集聚了1400多家影视企业入驻横店影城园区，甚至广电总局在横店都设有审片部门，无疑打造了一条完整的影视产业链。
　　经央视财经网报道，2021年前6个月，横店影视基地接待剧组达210个，同比去年增长93。48。
　　横店盈利模式
　　同样，在上海松江的影城，也正在科技转型，今年6月，上海科技影都正式发布，关于未来电影的新场景、一个融拍摄旅游消费为一体的上海新地标呼之欲出。
　　上海科技影都着眼科创芯世界窗双核发展理念，依托长三角与G60科创走廊，加速数字化转型，增强产业链、创新链、价值链韧性，强化影视产业的科技赋能。
　　版权交易平台、LED虚拟拍摄解决方案、从前期、创意、制作、后期等各个环节完善产业链，为中国影视内容搭建一座互联网的国际化数字平台。
　　上海科技影都效果图
　　结语
　　影视城处于影视产业链条中的一环，将影视城本身打造成复合式的产业链，把各种影视产业要素都聚集到影视城内，将原来传统型影视城运营模式改革创新，以被动化为主动，结合运用新的表现手法来实现影视产业与旅游大融合的转型升级，创造出更多新业态，抢夺行业话语权，相信影视城的未来是光明的。
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