浅析新媒体条件下音乐传播的趋势

　　随着时代的发展，传播技术不断进步，传播技术的更新迭代增进了人与人的交流，促进了经济社会的发展。对于人类创造的精神产品音乐而言，传播技术同样起到非常重要的作用。从音乐发展的历史长河来看，传播技术从耳口相传发展至各类电子媒介技术，其对于音乐的发展起到重要的推动作用。
　　一、新媒体下的音乐传播现状
　　当前，以互联网为代表的新媒体相继出现，日益普及，播客、博客、微博、微信公众号等新型网络交流方式改变了传统的传播方式，手机等种类繁多的移动终端和功能强大的自媒体已经成为音乐传播不可或缺的重要载体和传播工具。
　　1。手机已经成为音乐传播的重要渠道
　　音乐的传承中相应的记录方式一直多变，目前，文字、电子媒体等多种方式可实现音乐的记录。在1887年，唱片被推出，音乐得到了真正的记录，随着时代的变迁，相应的记录形式也随之变化，经历过卡带、CD、数字存储载体等多种形式。最近几年，移动互联技术以及智能手机的不断发展，手机已经成为音乐记录的重要介质。目前，社会正在步入移动生活时代，相关数据统计显示，截止到2016年10月，移动互联用户已经达到10。77亿；在移动音乐方面，仅网易云音乐这单一音乐产品而言，其在2016年的用户数量已经突破2亿，入驻明星已经达到1500人，移动端用户占总用户数的81，手机成为听音乐的绝对主流设备。与此同时，根据易观智库对于2015年移动音乐的相关报告，我国整体移动音乐规模已经超过60亿元，在2015年，移动音乐的用户、规模等得到了长足的发展。从上述数据可知，我国的音乐习惯出现了转变，移动音乐已经成为主流，未来市场广阔。移动端的音乐应用App呈现多样化的特点，相关产品已经十分多样，包括网易云音乐、酷狗等，这些App为很多用户提供了移动音乐平台，成为现有音乐传播的主要渠道与工具。
　　2。自媒体是音乐传播的重要方式
　　互联网成为音乐传播的主要助推力量，音乐通过数字化存储，可在互联网中方便传播，电脑或移动端能够有效地对数字化音乐进行控制，并在移动互联中，轻松和快速地获得音乐，成为以音乐为纽带交流互动的交互媒体。
　　在现有互联网中，自媒体已经广泛流行，其通过自
　　有终端设备向特定人群或公众群体进行传播。自媒体的传播形式十分丰富，包含现有所有的载体，通过互联网能够实现方便快捷传播。随着自媒体被广泛认可，通过微信、微博等渠道实现信息传递，通过自媒体形式实现信息共享与传递。以微信为例，以音乐为名的公众号十分丰富，不仅能够实现音乐传播，同时能够实现音乐的个性化教学，并能够在微信朋友圈内进行快速传播。自媒体使得音乐传播更加快速，颠覆了以往音乐传播的形式。
　　二、新媒体下的音乐传播特点
　　在新媒体下，音乐的传播呈现出以往音乐传播所
　　不具备的特点，与乐谱、唱片、广播、电视等传统媒介为载体的传播方式有很大不同，它汇集了传统媒体的符号、文字、图片、声音、影像等各种信息表现方式的优点。交互数字化的传播模式使得音乐传播的覆盖面更广、信息获取更便捷1。传播的多样化在新媒体中，音乐传播呈现出多样化的特点：首先，播源不再单一。在新媒体下，音乐传播的覆盖面更加丰富，除了专业人员，业余爱好者也可以通过多媒体渠道获得相应的音乐；其次，在多媒体下，音乐传播渠道更加多样，已经不再受到时间和空间等多方面的限制。
　　2。存储的海量化
　　在多媒体技术下，音乐能够被海量存储，特别是云时代的到来，音乐存储技术已经十分发达，海量存储音乐已经不成问题；与此同时，手机存储量随之增大，其内容与形式呈现海量化趋势。
　　3。渠道的交互化
　　在新媒体下，音乐的传播渠道呈现出较大的变化，音乐虚拟社区化已经成为趋势；在音乐传播过程中，其用户之间的交互、用户与创作者之间的交互已经成为趋势；与此同时，移动互联网技术的发展使得音乐传播渠道交互更加方便，在App端可以更加方便地形成交互链接，即时交流更加方便。这种传播渠道使得音乐传播互动性大大增加，音乐更加亲民。
　　4。受众的个性化
　　在现有的多媒体下，受众的个性化逐步突出，其主要表现为：一是内容更加个性、细分，个性化趋势明显。多媒体下的移动音乐可细分为：社交类，音乐服务中加入诸多社交因素，提高用户满意度，这是未来移动音乐的重要趋势，唱吧等服务供应商就是符合趋势的产品；曲库类，这一形式是十分传统的音乐服务，这类服务的供应商是目前最多的，但曲库类产品的用户黏性不足，容易流失；电台类，豆瓣FM等产品就是此类别的代表，其主要通过被动收听方式实现音乐传播；音乐商店类，在这种模式下，收听音乐需要付费，需要依靠较好的音乐环境才能较好支撑其产品；运营商类，主要通过彩铃等形式进行产品运营，沃音乐便是其典型产品。二是交互、共享等特点已经成为音乐传播的标签。在多媒体形式多样的传播方式下，音乐传播的广播式传播形式已经成为过去，交互式传播成为趋势；在音乐社交文化方面，多米等产品已经实现由用户自行新建歌单，并实现上述音乐的分享，互动交流大大提高；在唱吧产品方面，通过社区化的形式提高互动程度。
　　5。效果的智能化
　　随着互联网、移动无线网络等技术的推动，音乐传播已经呈现智能化的特点。在音乐传播中，音乐云技术大大提高了音乐传播效率，增强了音乐体验。通过云技术，用户只需利用网络和智能手机便可实现海量音乐的获取，与此同时，可以通过相关个性化推荐技术实现用户爱好与动作的记录，并依据用户偏好个性化推送音乐，这种技术可以帮助用户在海量音乐中快速获取自身感兴趣的音乐，随时随地享受音乐。
　　三、音乐传播的发展趋势
　　在新媒体环境下，音乐依靠新媒体技术不仅改变了用户接受、倾听音乐的形式、途径和渠道，同时快速地在传播媒介、传播平台和产业模式等方面影响着音乐艺术的社会传播方式。这种音乐传播的多媒体化能够有效推动音乐产业的发展，并深刻地介入人们参与音乐的全过程。整体而言，音乐传播发展趋势主要体现在三个方面。
　　1。音乐传播媒介的变化，更加利于一体化播出
　　媒介是音乐传播的重要组成部分，在新媒体环境中，媒介传播具备了一体化特点，人际传播、组织传播等各种传播形式都具备了不同的发展趋势，微信等即时通讯工具的普及使其传播不再局限于一对一，群组讨论模式已经十分普及。音乐传播形式也会发生相应的变化。首先，上述传播形式的变化使得音乐作品不仅需要考虑创作层面的问题，还需要考虑如何通过音乐传播媒介传播自身的作品。其次，新兴的社交媒体传播形式，如QQ等，在传播音乐方面效果不错，音乐作品借助多媒体传播渠道实现分享、转发等可以实现音乐作品的一对多传播，其扩散效果十分快速。例如，《小苹果》这一音乐作品就是利用新媒体传播渠道实现病毒式传播，最终成就了神曲。然后，智能手机的普及使得手机已经成为音乐传播的重要载体，通过手机实现音乐创作、交流已经成为趋势。音乐的移动式欣赏已经成为趋势，音乐的传播模式与渠道也会随之变化和完善。
　　2。音乐传播平台的变化，更加注重平台融合发展在多媒体环境下，音乐传播平台的变化显而易见，其传播平台不再局限于一个平台，更多地转向多媒体多渠道方向。平台之间的整合成为必然，新旧媒体平台的整合以及不同新媒体平台之间的整合能够有效地实现音乐传播的实施，为此，媒体平台整合思路成为未来音乐传播的新变化。新媒体与传统传播渠道已经呈现融合的趋势，例如，以往的音乐传播媒介电视，通过各种音乐综艺节目中的互动将新媒体进行融合，在《中国好声音》节目中，通过多种方式提高观众的参与性，不断提高节目收视率。随着智能手机以及移动产品的不断发展，电脑或手机端的音乐产品不再局限于内容，内容融合互动已经成为趋势。在这种趋势下，音乐传播已经不仅仅看重内容的传播，关注互动已经成为传播的重要因素。特别是在自媒体环境下，音乐与受众之间的联系需要重新审视，两者应该更多由受众转变为用户，真正体现用户特点，并在此理念中实现音乐产品的创作。
　　3。音乐传播产业模式的变化，更加重视知识产权保护
　　在新媒体下，音乐传播十分便利，酷狗、网易音乐等产品成为音乐传播的重要渠道，成为很多音乐传播的重要选择。目前，国内音乐作品仍然无法摆脱版权等问题的困扰。为此，在音乐传播产业中，首先，相关职能部门应该及时修订法律，确保音乐版权不受侵犯；其次，相关从业者应该积极推动音乐知识产权保护，促进整个音乐作品保护闭环的形成；最后，通过各种手段推动形成音乐知识产权的收费模式。目前，音乐盗版与正版的体验是相似的，有时候正版音乐体验更加麻烦。
　　互动是新媒体的核心特点，在音乐行业中，新媒体促进了音乐的传播与交流。音乐在新媒体下呈现多样化、海量化、渠道交互化以及受众的个性化，与此同时新媒体时代下音乐传播呈现不同的转变和发展趋势。但任何变化，对于音乐传播而言都促进了音乐的传播与分享，向着有益于音乐传播的方向发展。