冬奥会带火中国冰雪产业

　　来源：人民网人民日报海外版
　　这两天，北京冬奥会的赛场内，各项冰雪赛事正在激烈进行。赛场外，冬奥会文创产品备受追捧，滑雪场和溜冰场里挤满了冰雪体验者、冰雪旅游成新潮流
　　冰天雪地也是金山银山。乘着北京冬奥会的东风，大众对冰雪运动的热情高涨，各地化冰雪资源为冰雪文化、冰雪经济，让冷资源热了起来，中国冰雪产业迎来黄金发展期。
　　冰雪运动成新风尚
　　没想到滑雪这么刺激好玩儿！这个春节，以前从未接触冰雪运动的湖北小伙张威，和朋友相约神农架国际滑雪场滑雪。他说，随着北京冬奥会的举办，冰雪运动成了新风尚。在他的朋友圈里，攀冰、冰壶、雪上极限运动等也越来越受到关注。
　　和小张一样，今年，不少人选择冰上过年雪上过年。在北京什刹海冰场，人们或脚踩冰刀，或驰骋冰车，享受着冰雪运动的乐趣；在宁夏银川阅海滑雪场，不少人身着专业装备，在雪道上体会风驰电掣的快感冰雪运动成了虎年春节最时尚的庆祝方式之一。
　　冰雪运动热起来，冰雪场馆经营者感受最深。在北京朝阳区的陈露国际冰上中心，每日花滑和冰球课表从早到晚排得满满当当。2017年开始营业时，我们只有1支冰球队，如今增加到8支，经常来训练的学员有220位。总经理杨一玮说。
　　国家统计局数据显示，截至2021年10月，中国冰雪运动参与人数达3。46亿人，带动三亿人参与冰雪运动的目标已经实现。
　　文旅产品备受青睐
　　冰雪运动火热，相关文旅产品的消费也在迅速增长。
　　北京冬奥会开幕式后，运动员同款羽绒服销量大幅提升；北京冬奥会吉祥物冰墩墩也很快售罄，一墩难求。在新疆阿勒泰，游客踩着毛皮滑雪板出行，让滑雪与民俗风情形成融合；在内蒙古响沙湾滑雪场，雪友抬头就能看到沙漠，有着别样的体验
　　旅游出行平台大数据显示，去年12月以来，全国滑雪场门票预订量同比去年增长86，冰刀鞋、滑雪服、滑雪板成为热销的新年货。特别是今年春节期间，冰雪运动器材及装备成交额均有一到三倍的增长，冰雪运动游、冰雪民俗游、冰雪康养游、室内冰雪游等多类型产品，正快速带火冬季旅游市场。
　　中国旅游研究院院长戴斌指出，从全国范围看，东西南北、一年四季、全面开花的冰雪经济新格局已经成型，未来冰雪项目会越来越多。《中国冰雪旅游发展报告（2022）》预计，2021年至2022年冰雪季，中国冰雪休闲旅游收入有望超过3200亿元。
　　冰雪产业前景广阔
　　一张滑雪票指向一个消费市场，一套冰球装备蕴藏一条产业链条，一个冰雪小镇映照一种发展模式。
　　2015年申冬奥成功以来，不出山海关的冰雪运动，大踏步南展西扩东进，实现全国覆盖、四季运营。截至2021年年初，全国已有654块标准冰场、803个滑雪场，较冬奥申办成功的2015年增幅达317和41。中国已初步形成以冰雪场地设施建设运营为基础，冰雪大众休闲健身和竞赛表演为核心，以冰雪体育旅游为带动，冰雪装备制造为支撑的冰雪产业体系。
　　《2021年中国冰雪产业发展研究报告》显示，2015年到2020年，中国冰雪产业总规模从2700亿元增长到6000亿元。到2025年，中国冰雪产业总规模期望达到万亿元规模，冰雪产业正在成为新的经济增长点。
　　清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉表示，2022年北京冬奥会的筹办，为中国冰雪产业实现高质量发展打下良好基础。中国冰雪产业发展正经历从1到N，从基础设施完善到产品服务升级，从增加消费者数量到提升消费水平和消费体验，从产业链完善到产业价值链实现积极向好发展的过程。