民族地域题材影视差异化接驳市场研究

　　【摘要】针对民族地域题材影视作品匮乏等问题，厘清民族地域题材影视发展的症结，提出重新找准市场定位，差异化接驳市场，在现代传播环境下发展民族地域题材电影、电视剧、纪录片等，树立地方民族文化品牌，提升地方民族文化自觉。
　　【关键词】民族地域题材影视差异化接驳市场
　　新中国成立后，民族地域题材影视一度繁荣，并成功推出五朵金花、刘三姐、阿诗玛三大经典。但近年来，民族地域题材影视已淡出国内公众视线，作品匮乏，经典作品几乎没有。我国社会目前正经历着巨大变迁，实现中国梦，文化自觉显得尤为重要。在现代传播环境下，发展民族地域题材电影、电视剧、纪录片等，无疑是树立地方民族文化品牌、提升地方民族文化自觉的重要手段。然而，对绝大多数地区来说，民族地域题材在淡出主流影视市场多年后，要重新接驳市场并不容易，集中反映在以下两个方面：首先，民族地域题材影视的内容模式单一，缺少商业类型。目前市场上的绝大多数民族地域题材影视形式单一，新瓶装陈酒的创作套路，大大削弱了民族地域题材影视的独特元素与艺术魅力。如何引入好莱坞模式，对民族地域题材进行剧作开发，并用现代影视视听手段进行表现，是民族地域题材影视创作者们需要解决的问题。其次，民族地域题材影视尚未建立健全现代制片制度，也就没有所谓的市场开发。我们所说的市场，定义非常广，而不仅仅指商业院线。在民族地域题材影视领域建立健全现代制片制度，即是对市场进行细分，根据项目本身的特点，针对不同的市场，找准定位，在融资、创作、渠道、宣发等方面进行系统、规范的市场化操作，实现差异化市场开发。
　　然而，目前民族地域题材影视市场化的方法论研究还是空白。众多民族地域题材影视从策划、制作，到销售仍然处于自发状态。面向市场，建立完备的现代制片机制，运作民族地域题材的影视公司可根据自身情况和项目的具体情况，从以下几个差异化的市场定位中寻找突破口。
　　一、国内商业电影院线
　　民族地域题材电影要走商业电影路线，必须符合好莱坞大片的三大特征：题材知名度、关注度高；复合类型；高投入。以电影《启示》（Apocalypto，2005年）为例，片子讲述了一个部落遭到血洗，男主角虎爪历经艰辛逃回家园救出妻儿的故事。片子所选取的玛雅文明，以其神秘性在世界范围具有广泛的知名度和关注度。就其类型而言，片子具有好莱坞电影复合类型的特征，动作和冒险是其中最为突出的商业元素。从剧情模式来说，片子属于好莱坞典型剧情模式之一：营救。为了营造紧张感，沿用了格里菲斯创造的最后一分钟营救剧作设计，并加上倒计时：暴雨致使枯井水位不断上涨，即刻淹没虎爪妻儿，为虎爪如何逃脱并救出妻儿加上了时限，令剧情扣人心弦。在投入上，剧组耗费6个月建造金字塔群，光是布景投入就将近5000万美元，打造了一个前所未有的玛雅文明造型奇观。
　　由此可见，并不是所有的民族地域题材电影都适合走商业路线，强行让不符合商业特征的民族地域题材电影进入商业院线，很难达到理想效果。
　　二、海外电影节及艺术电影院线
　　但是，艺术电影在国内的销售渠道有限，在商业院线上几乎轮不上排片，而我国目前尚未建立起艺术电影院线。除了北京MOMA艺术影院等极少数几家影院外，国内专为艺术电影而设的艺术影院屈指可数。但这并不是说，非商业的民族地域题材电影就没有市场。这里所说的市场，并不是指狭义上的商业渠道，而是广义上的销售渠道和盈利模式。
　　海外电影节是民族地域题材电影走出去一个非常重要的渠道。目前世界上充斥着大大小小的电影节，包括艺术电影节。而电影节上的版权交易，就是一个不容小觑的市场，大到一些国家动用文化储备基金的版权购买，小到一些海外地方电视台的版权购买。换句话说，在海外优质电影节上高调亮相、广受好评，就意味着拿到了海外市场拓展的绿卡。以贾樟柯的地域题材电影《三峡好人》为例。获得威尼斯电影节金狮奖的《三峡好人》在国内商业院线票房惨淡，主要依靠海外销售收回投资。这部电影至少销售到了75个国家，而这部电影是和纪录片《东》一起套拍的，投资仅为600万元人民币，但两部片子的海外版权销售高达4000万元。
　　三、海外电视频道
　　四、新型运营模式
　　民族地域题材影视寻求市场出路，在迫切需要国家政策扶持的同时，还应开展多方跨界合作，如文化机构、研究机构、公益组织、媒体、企业基金会等，由山水自然保护中心发起的乡村之眼公益影像计划，就是这样一种带有实验性和探索性的小成本概念营销片。这个公益影像计划在云南、四川、青海、西藏项目中培养了60多名乡村摄影师，把摄像机交给这些村民和牧民，让他们自己拍摄纪录片，表达对传统文化的理解。他们拍摄制作了《牛粪》《秃鹰》《索日家和雪豹》等40部作品。乡村之眼公益影像计划通过让中国西部乡村社区居民用影像发声，记录自己的生活与文化，展示自己的价值观念和人文立场，建立起东西部、乡村和城市对话的可能。当然，目前这类运作大都还带有公益性，以及一定的实验性、先锋性和探索性，且影响力范围仅限于小众。但它们最大的意义在于尝试，包括各种操作方式和盈利模式。从这个意义上说，通过各种探索和实验，以高水准的策划赢得媒体的关注，进而得到公众的注意力，从而吸引社会资本的投入，形成良性循环的运作模式，也并不是没有可能。
　　综上所述，在现代传播中，发展民族地域题材影视，改善民族地域题材影视日益衰微的状况，要注重将其中的民族、地域元素转化为具有市场潜力和价值的元素，找准定位，增强其现代性和类型化，打造精品，差异化接驳市场，使其重新进入公众视野，真正成为文化强国梦不可或缺的一个有机组成部分。
　　【参考文献】
　　〔2〕李颖，杨国兴。新时期云南少数民族题材电影的商业化探索〔J〕。民族艺术研究，2011（1）
　　〔3〕饶曙光。中国少数民族电影史〔M〕。北京：中国电影出版社，2011