网红大V，汽车代言人越来越多元

　　买东西选择有代言人的产品，是不少人购物时的一种习惯。大家很容易默认那些代言更有名的品牌，也是大品牌，这也是为何各大商家争先恐后找代言人的原因。
　　新车型由明星代言，在汽车领域屡见不鲜。不过，新车代言有了新变化，此前常见的娱乐明星代言，如今开始有了更多新面孔，网红、网络大V都成为了新车代言人。
　　以网红来吸引更多年轻人关注
　　近日，东风风神官方宣布，抖音平台拥有9000多万粉丝的大V疯狂小杨哥，正式成为全新奕炫马赫版代言人。
　　东风风神认为，选择抖音大网红，是看中其在短视频平台的流量地位，新车奕炫马赫版是运动轿跑界的CTCC弯道王，都是面向年轻人，同样致力于为他们带去欢乐、带去实惠、带去正能量。
　　请网红代言，东风风神并非首创。还有其他汽车品牌也做过相应尝试，其中代言获得了很好的市场反响，也有的代言反响平平，更有网红代言遭遇翻车。
　　东南汽车算是请网红代言最早的车企之一，早在2018年，东南汽车邀请当时头部网红冯提莫代言全新上市的东南DX7prime，冯提莫作为彼时直播平台上最炙手可热的明星主播，东南汽车与她携手，当然是为了吸引更多年轻网民的关注。
　　不过遗憾的是，新款上市后的东南DX7并未因为新代言人带来销量的提升，从查询的销量数据显示，从2018年开始东南DX7的销量再未有过提升。
　　比东南DX7邀请网红代言更惨的是劳斯莱斯，不过，劳斯莱斯还好并未让网红代言车型，而是代言了一次活动。
　　早在去年9月24日，劳斯莱斯汽车官方微博分享了一则有关旗下顶级SUV库里南的视频，出镜的两位主角是林瀚和晚晚（雷宛萤）夫妻，而两人是木木美术馆创办人，在网络上颇具人气。然而，视频上线后却引发了部分劳斯莱斯车主的质疑，认为两人此前曾陷入一些负面事件，口碑颇受争议。
　　尽管劳斯莱斯汽车表示，晚晚林瀚夫妻并非品牌代言人，此次活动只是一次邀请试驾。但随着网友的持续关注和讨论，到了10月14日，劳斯莱斯汽车官博不得不发布声明，作为一个负责任的品牌，劳斯莱斯汽车大中华区认真对待这次事件，诚恳聆听大家的反馈，决定将该视频下线。
　　当然，并非所有的网红、网络大V代言都是没有成效的，否则也不会有这么多品牌勇敢地往前冲。例如，沃尔沃就邀请了网络知名的法外狂徒、知名视频博主罗翔老师。据了解，罗翔是资深律师，也是普法大V，在多个视频媒体平台拥有众多粉丝，通过主人公张三的经历带大家了解法律知识的张三的悲惨人生合集播放量高达876。7万次，人气非常高，也广受网友喜爱。网友评价，沃尔沃的这次代言邀请很成功，由普法大V代言安全为特征的车型，非常地契合。
　　请代言人需谨慎再谨慎
　　从事汽车广告公关行业多年的Kaven介绍，现在年轻的消费者获取信息的方式更多元，但也更单一，会固定从某些网络平台获取信息。想要获得他们的注意力，就需要从这些流量池中抓取。Kaven补充到，想要邀请这些流量代言人还是需要谨慎，网红的翻车意味着车企也要承担风险。所以，选择资深的网络红人、大V比较靠谱，同时，对其过往历史黑料进行筛查也很重要。
　　如今，新一代的汽车消费者群体已覆盖90后甚至00后，他们对不少传统车企的认知并不深刻。在这样的市场背景下，传统车企借助网红代言等方式来获取网络流量已是正常操作。在未来，我们或许还能看到更多车企采用类似操作。不过还是建议车企们邀请代言人时，还要注意谨慎，别图流量一时爽，最后品牌受损伤。
　　潇湘晨报记者胡雄
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