一家动物园宣布众筹之后直播镜头下的云认养转型能否成功

　　直播镜头里，出生不久的小猩猩正在饲养员怀里喝奶，长臂猿一家悠闲地享受早餐，考拉还是一如既往地在酣睡直播间里的链接，则是网友们可以为动物园捐款的渠道。
　　红山森林动物园又火了。2020年7月，南京红山森林动物园园长沈志军在一档节目中求报复的演讲，让他和他的动物园从此火出了圈。近日，这家动物园的直播和动物认养活动，再次吸引了大量网友的关注，高峰时观看量达数十万。
　　南都、N视频记者采访了解到，红山森林动物园的转型并不限于此。三年来，他们持续推出了动物爱心认养，目前已有150只动物获得认养；创建网上商城售卖创意周边产品，力图以发生在动物身上的生动故事求得产品的好价格；今年6月，在持续开展网络直播的同时推出网络众筹，至今已收到264万筹款。
　　红山森林动物园深度触网，也是近年来多地动物园尝试转型的缩影。多名从业者及动物们的云认养人告诉南都记者，当更多的动物通过网络镜头走进生活，对动物保持同理心、爱护野外生态环境的理念也更深入人心。
　　红山森林动物园内的细尾獴。
　　转型：一天3场直播，捐款已达264万
　　11月8日，红山森林动物园进行了3场直播。
　　上午9时许，直播间里首先亮相的是园内冈瓦纳展区长臂猴一家三口，早餐时刻，猴父母悠闲地进食，放养的小猴子则围绕身边的树干上蹦下跳不停；下午2时许，镜头来到室内，饲养员先后为细尾獴和新生的小熊猫逐个喂奶；当夜幕降临，两名讲解员夜探动物园，带网友收看猩猩、考拉的睡姿萌态。
　　不少网友留言：小猴子好可爱已捐喝完还要拍嗝吗不能刷礼物吗南都记者留意到，在高峰时段，直播能吸引数十万网友收看。
　　自10月29日，红山森林动物园发布公告称根据疫情防控最新工作需要而闭园后，红山森林动物园的直播便以一天3到4场的密度火速开启。考拉、长颈鹿、猩猩、细尾獴、小熊猫等明星动物轮番出镜，让网友随时可云逛动物园。直到11月6日园区重新开放时，这样的直播频率也仍然保持。
　　曾有媒体报道称，南京红山森林动物园是全国省会城市动物园中，唯一自收自支的公益性事业单位。园长沈志军此前在接受采访时曾坦言，红山森林动物园收入的80以上来自门票。受疫情影响，2020年该园共亏损3000多万，占往年收入的40。最困难时，动物园账面上只剩下50多万。很多员工的工资都只是三四千元，当时为了保证动物的饲料供应，甚至扣下了员工的半年绩效。
　　有人说疫情之后会有报复性出游，可我等了三个多月，还没有人来‘报复’我，这让我很焦虑。2020年7月，南京红山森林动物园园长沈志军在一档节目中求报复的演讲，让他和他的动物园从此火出了圈。如今，该动物园也因独特的动物直播再次引发关注。
　　近日，一位红山森林动物园工作人员向南都记者表示，动物园网络直播最早于2018年已开始进行探索，网络直播的工作我们一直在做，当疫情来临的时候，我们早已积累了足够的经验，我们也加大力度去做，从而吸引了更多人的关注。
　　南都记者留意到，如今在红山森林动物园的抖音账号中，所有视频都附上了距离动物野性之美的捐款链接，点击上面的蓝色爱心，会跳转至捐款界面，观众可以选择10元、20元、50元、100元或自定义金额进行捐助。在直播回放当中，两位讲解员也不断感谢网友的捐款，并承诺捐助资金会全部用于保护动物。这是于今年6月1日上线的捐款项目，目前完成了264万的筹款目标，捐款人次多达18万人次。
　　直播众筹，只是红山森林动物园花式转型的其中一项。南都记者也发现，近年来，红山森林动物园的社交账号也上线Zoo商城，上架各种周边产品，从动物式样的毛绒玩具，日历、钥匙扣到印着可爱动物水壶、雨伞等，多达34种产品。
　　红山动物园资产经营部部长袁历曾表示，红山设计文创产品的标准是有故事：红山曾有一只名叫乐申的红毛猩猩，出生于红山动物园，2019年意外去世，这件事是红山员工和粉丝共同的伤痛。红山的微信商城为这只猩猩开通了一个专门的类目，叫永远的乐申，售卖按乐申生前形象定制的毛绒猩猩、塑胶猩猩、纪念贴纸、马克杯，已销售了数百件。大家会觉得，这个东西是红山独有的，未来可能就会有一些溢价空间。
　　认养：与动物们的云交流
　　近期，红山森林动物园还因推出动物认养项目，再次收获一大波关注。
　　在红山森林动物园的小程序中，认养分为了个人、家庭认养，学生团队、社会团队认养，云认养几大类，其中都详细介绍了认养所能获得的福利：爱心电子卡一张、纸质认养证书一份、定期动物生活情况反馈、专属纪念品一份
　　认养需要收取数额不等的费用。比如，云认养一只川金丝猴需要1000元，一只考拉2000元，一只野猪500元。家庭认养与学生团队、社会团队认养的收费亦有差别。
　　随机点开狼这一云认养分类，里面便有对这只狼的情况简单描述。比如7岁的母狼小黑，介绍告诉认养人们：曾经得罪过狼后，现在夹着尾巴做狼。5岁的母狼露露是个佛系少女，上班摸鱼。14岁的狼王沃夫争强好胜，勇于担当，保护族群。
　　红山森林动物园的狼群。
　　认养了多只动物的网友西瓜告诉南都记者，她第一次关注到红山森林动物园和园长沈志军，正是因为那次让他爆火出圈的报道。作为一个南京人，西瓜小时候也曾去过红山森林动物园玩，但那时的红山森林动物园给她留下了很不好的印象：水泥地面和刻板行为的动物，让她感觉很难受。
　　看到沈志军的讲话后，西瓜意识到了这座动物园的转变。随着对现在的红山森林动物园的了解加深，她也对红山越来越热爱。她还与爱逛红山森林动物园的小伙伴们一起组成了一个小小的粉丝团，一起认养红山的小动物。
　　西瓜还记得自己认养的细尾獴无名氏。在它的介绍里，无名氏是不起眼的一只普通獴，普普通通没啥特点，所以起名叫无名氏。西瓜对这个简介心生怜爱，便选择了认养。但没想到，通过饲养员们陆陆续续更新的无名氏日常，西瓜发现无名氏可能是细尾獴里故事最多的崽。
　　网友麦子除了认养了考拉梧桐之外，还认养了南京的本土物种獐子桃叶。麦子很认同红山森林动物园注重动物福利的布展方式，而在红山森林动物园的獐麂坡刚展出时，麦子一直很担心游客会觉得长时间地寻找等待后看到的动物那么平凡，而忽略了它们的平凡正是它们不平凡的求生之道。
　　不过，红山森林动物园这几年对展区的逐步改造，让麦子看到了园方的决心。对于她来说，认领桃叶的一部分生活开销，动物园就又多了几百块能够匀给其它没有进入认养名单的动物。这些名单上的动物就像自然界的那些伞护种一样，如果它们的名声能够吸引资金，庇护的不只是它们本身。我相信红山不会辜负动物们，也不会辜负每一个帮助他们的人。麦子向南都记者解释道。
　　网友橘子味NaNa在她与先生的结婚纪念日当天，认养了身材健硕、眼神有点像自己家拉布拉多的狼布鲁斯，作为特别的纪念：认养可以帮动物园渡过困境，也可以了解更多动物知识，每年还可以去线下进行饲养体验，我觉得这也是难得的一次机会。
　　在红山森林动物园再次爆火出圈后，前述工作人员向南都记者表示，2012年，红山森林动物园开放动物认养，既是为了科普，也是为了增强互动。成功认养后，认养人可以跟随饲养员一起给动物做丰容玩具，进行教育体验活动，园方每月还将把动物的健康情况、生活状况、照片等，发给认养人。对于部分年龄较大存在健康问题的动物，则不会开放认养。
　　上述工作人员认为，这是一项生命教育项目。红山森林动物园本着尊重动物、敬畏自然、为动物创造更好生活环境的初衷，通过动物展示，传递保护生物多样性的理念，受到公众喜爱和认可。爱心认养项目，让热爱动物的朋友也能够参与到保护动物的实际行动中来。我觉得我们是相互奔赴，共同提升的一个过程。
　　触网：一边转型一边科普
　　深度触网，试图攀着这张网迎来新的机会，这样的努力不只发生在红山森林动物园，全国多地的动物园，也使出浑身解术求关注。
　　比如，南通森林野生动物园的抖音账号，今年凭借分享本命年小老虎出圈，目前累积的粉丝上百万。一个小老虎憨态可掬的小视频就可以融化百万网友的心，其中一个饲养员摸小老虎肚子的小视频，在抖音获得了171万赞。此外，白狮、棕熊、小熊猫和海狮们与饲养员的日常互动，也成了南通森林野生动物园的流量密码。
　　西宁野生动物园的抖音账号则展示了一片纯净的动物世界，它们吃饭、睡觉、排泄、玩耍、晒太阳，它们窝进大型猫窝，它们久久注视着有阳光的远方。在西宁野生动物园的镜头下，人不见了，动物更多地与自己相处，时间仿佛原本就属于荒野。目前，该账号已突破300万粉丝。
　　2020年，青岛森林野生动物园也曾因疫情闭园。青岛森林野生动物园策划部部长李焕斌告诉南都记者，为了保障动物们的正常生活，不管游客参观与否，我们园内各项工作还是要正常进行，各种成本还是一样要支出，2020年闭园期间我们大约亏损了1000多万。
　　不同于自负盈亏的红山森林动物园，青岛森林野生动物园能够度过亏损的难关，除了自身的努力，也有政府的帮忙。李焕斌坦言，刚开始确实比较困难，幸好上级主管部门、林业局、文旅游局以及当地政府给了我们一定的扶持，运营状态恢复了正常。
　　也在那一年，青岛森林野生动物园推出了动物认养活动。2020年3月，作家、导演韩寒就曾在青岛森林野生动物园认养了两只河马，在明星效应的带动下，更多人了解到这个认养活动。李焕斌向南都记者表示，青岛森林野生动物园目前共有560多位动物认养人。
　　在青岛森林野生动物园，认养小型动物平均一天需支付1元，大型动物的认养金是一年1000元。李焕斌向南都记者表示，虽然认养金还远不能覆盖照顾动物所需的成本，但通过认养活动，可以实现科普教育的目的，让更多人关注动物界。
　　李焕斌表示，今后动物园应更多地往科普教育的方向发展，面对游客量下降的情况，通过宣传野生动物保护、科普知识来发挥余热。
　　坚守：它们是孩子、同事与朋友
　　动物园外的世界千变万化，但在动物园里，有一样是永恒不变的：动物们需要照顾。
　　对于动物园的从业者来说，无时无刻都必须思考的问题是：如果闭园，谁来照顾动物、谁来提供食物？
　　坚守，成为他们共同的选择。
　　11月7日，南京市红山森林动物园发布了一篇文章，记录了近期一场紧急奔赴：今年10月中旬，动物园许多饲养员居住的小区被临时通知即将封闭，封控时长未知，但动物园里的孩子们不能失去照顾。为此，饲养员们连夜收拾行李，离家返回动物园。
　　即便红山有可能成为一座‘孤岛’，他们也要和动物们一起守望解封的那一天。文章记录道。该园水豚饲养员潘登宇、猫科馆饲养员陈嘉昕、食草区区长尹韬、小熊猫饲养员厉明叶、熊馆饲养员姜尧、救护中心的凌辉，都在园区住了下来，一住就是610天。
　　除了饲养员们，园长沈志军和分管动物的李园长、动管部的程部长、兽医院的邓院长，也第一时间返回了园区，并且坚守在此。为保障封控期间动物们的每日食物，饲料室的工作人员和返回园区的饲养员们无暇整理自己的行囊，连夜加班加点，从各个渠道采购新鲜食材，保证各个场馆饲料的正常供应。
　　这些辛苦奔赴与坚持，源自对这份职业的责任感。它们就像我们自己的孩子一样，时时刻刻要对它们负责。动物园考拉馆饲养员诸强说。
　　在红山森林动物园工作了8年的饲养员孙艳霞，始终记得《侏罗纪3》里的一句话：我们人类仅仅是漫长历史长河中存在的物种之一，我们没有比其他物种高贵，如果我们不跟其他物种共生，可能会加速我们的灭绝。她说，要把我们的心态放低，去尊重身边的每一种生物。
　　说起朝夕相处的动物们，很多饲养员都喜欢把它们形容为同事朋友孩子。曾有着10年饲养员经验，任成都动物园动物行为训练主管的邓俊如今已离开了这个行业，但谈及动物与动物园，他依然充满着热爱。
　　邓俊向南都记者表示，只要人类社会科学可持续发展，动物园就必须存在。人类居住面积的扩大，我们已经没那么多原始栖息地留给动物了。动物园也承担着城市的野生动物的救护任务。现代优秀动物园是野生动物的异地保护中心，更是濒危动物的诺亚方舟。
　　动物园的魅力和价值是什么？红山森林动物园的园长沈志军曾在他的书中表达过相似的观点：生活在城市动物园的野生动物是它们野外同类的宣传大使，需要传递‘野生动物属于大自然’的重要消息。我们对生命的理解，对于自然的敬畏，对于人与自然和谐发展的认知，需要通过欣赏、了解、关心进而转化为保护力量和行动。动物园就是这个认知转变为行动最重要的场所。
　　出品：南都即时
　　采写：南都记者杨天智郑璇真余毅菁实习生丁乐