在华营收大跌35，阿迪达斯CEO认错也无用，提前3年下课获官

　　自从一年前抵制新疆棉以来，国际知名运动品牌阿迪达斯一直深陷困境，发展停滞不前，带来的连锁反应就是领导层变动。综合新浪财经等媒体的报道，阿迪达斯已经正式发表声明，宣布该品牌的CEO罗思德将于2023年提前离职，而他原本的任期可以持续到2026年，2023年年初将正式进行交接工作。
　　对于罗思德突然提前离职一事，业界人士早有预料，阿迪达斯近年来糟糕的经营状况，注定其公司管理层要迎来一波换血。早在疫情之前，阿迪达斯就因战略选择失误，丧失了品牌核心竞争力，导致出现增长乏力的情况。公司缩减运动专业领域的研发投入后，短期内增加了利润，刺激了股价，但没有核心竞争力的支撑，只能依靠技术和子品牌带动增长，无法实现可持续发展。
　　另外，阿迪达斯在数字营销上花费大量的时间和金钱，却没有注重品牌价值建设，营销支出占到总预算的77，品牌建设仅得到23的预算，明显本末倒置。因为制作精良的广告，无法代替质量上乘的产品，短期内消费者可能会被营销方式吸引，但留下顾客的终极武器还是要靠过硬产品。
　　阿迪达斯如今的发展状况是内外因共同作用的结果，外因的影响主要来自两方面。一方面，新冠疫情这种不可抗力因素，确实让阿迪达斯的品牌扩张遭受重创。2020年疫情蔓延全球后，阿迪达斯当年的销售额同比大跌16，净利润缩水超15亿欧元，虽然2021年业绩出现小幅反弹，但数据远不及疫情前水平。
　　另一方面，中国市场持续低迷的表现，使得阿迪达斯的运营状况雪上加霜，阿迪达斯CEO罗思德此前透露，阿迪达斯在中国市场的营收已经连续5个季度出现下滑。他直言阿迪达斯在中国市场犯了错误，对中国市场了解不够深入，给了竞争对手可乘之机。
　　尽管目前整个行业都处于下行趋势，但和竞争对手相比，阿迪达斯还是更显狼狈，特别是李宁、安踏等国产运动品牌的加速崛起，不断冲击着阿斯达斯行业第二的位置。目前，安踏已经成为中国最赚钱的运动品牌，2022年上半年收入同比大涨13。8达到259。65亿元。另一个国产主流品牌李宁，依靠单品牌多元化产品的战略，今年上半年实现124。09亿的营收，同比上涨21。7。著名跨国银行控股集团高盛在研究报告中高度看好李宁、安踏等中国运动品牌的前景，保守估计未来数年，这些品牌的收入仍能维持超过10的增长态势。
　　公司经营状况不佳就换帅，这招阿迪达斯数月前在大中华区也用过，当时用萧家乐替代托马斯担任中国区业务负责人，以此来改变该品牌在大中华区销售额连续两季度大幅下滑的趋势，但效果并不如预期。路透社曾点出阿迪达斯在华经营不善的根本原因，即伙同其他知名国际服装品牌污蔑抹黑中国新疆存在所谓的强迫劳动，无脑抵制新疆棉花，最终激怒中国消费者，受到他们的抵制。
　　在连续换人，不断改变经营策略的情况下，仍然无法得到中国消费者的青睐，阿迪达斯应该反思自己，是否尊重中国消费者和中国市场。所谓的强迫劳动，完全是个别反华势力炮制的恶意谎言，既然阿迪达斯等外国品牌愿意相信谎言，那么他们就必须为此付出代价，想一边吃中国饭，一边砸中国碗，中国消费者坚决不答应。