2023将成折叠屏爆发年？

　　《中国经济周刊》记者孙冰北京报道
　　对于中国乃至全球智能手机市场来说，2022年并不是一个轻松的年份。
　　市场调研机构Canalys发布的研究数据显示，2022年第一、第二、第三季度，全球智能手机出货量分别同比下降11、9和9。中国市场情况更不乐观，国际数据公司IDC的数据显示，2022年前三季度，中国市场智能手机出货量分别下滑14。1、14。8和11。9。
　　折叠屏成为全球智能手机市场上难得的一抹亮色。相较于大盘的低迷，折叠屏手机是唯一增长的细分品类，而且是猛增。
　　IDC的数据显示，2022年上半年，国内折叠屏产品出货量超过110万部，同比增幅约为70；到了第三季度，国内折叠屏手机的单季出货量就超过了100万部，同比增长约246，创下了有史以来最大的单季出货量。
　　明年可能更加让人兴奋。知名市场调研机构CounterpointResearch预测，今年全球折叠屏智能手机市场将从去年的900万部增长73至1600万部，而明年这个数字有望增长到2600万部。
　　中信证券在最新研报中预测，折叠屏手机的全球出货量有望在2025年达到8000万部，年复合增长率超过90。CounterpointResearch还预计到2025年，折叠屏手机将占高端市场4050。
　　《中国经济周刊》首席摄影记者肖翊摄
　　出货量逆势大涨，折叠屏竞争中国最卷？
　　2019年被称为折叠屏元年，三星、华为等厂商陆续推出了第一代折叠屏产品。短短不到3年的时间，折叠屏就成长为千万量级的细分市场，而且增速非常惊人。折叠屏出货量的逆势大涨，面对如此巨大的产业机会，各个品牌都在加码布局。
　　尤其是到了今年年底，几乎所有全球主要手机厂商都纷纷发布了新的折叠屏机型，华为推出了大折叠MateXs2和小折叠PocketS，OPPO同步发布了大折叠FindN2和小折叠FindN2Flip，三星发布了新一代大折叠GalaxyZFold4和小折叠ZFlip4，还有vivo的XFold、荣耀的MagicVs、小米的MIXFold2竞争激烈程度直追直板机。
　　荣耀终端有限公司CEO赵明在接受包括《中国经济周刊》在内的媒体采访时表示，虽然目前折叠屏市场的增速已经非常惊人，但相对于2022年，他认为，2023年折叠屏产品的销量至少会翻两番。
　　而据外媒预测，2023年，全球至少会有超过20款的折叠屏新品陆续上市，而且除了折叠屏手机，还会有折叠屏平板电脑等亮相。2023年会不会成为折叠屏爆发年可能还需要时间和市场去验证，但目前从各家厂商的布局来看，市场已经开始卷起来了。
　　中国市场可能是最‘卷’的。在接受《中国经济周刊》记者采访时，OPPOFindN系列产品经理周意保半开玩笑地说，如果能在中国市场把产品做好，那么再去全球任何市场都可以做得非常好。
　　中国手机品牌纷纷发力折叠屏市场，不仅仅是顺应未来趋势，还有一个很重要背景：争夺高端市场。周意保就透露，在国内8K元的高端市场中，近九成都是苹果用户。因此，对于包括OPPO在内的中国品牌来说，折叠屏无疑是拓路高端市场的重要抓手。
　　去年FindN系列上市以后，我们收获的新用户中苹果用户的比例接近50，OPPO之前还没有一款产品能抢到这么多苹果用户。折叠屏手机帮助OPPO实现了在7K、8K超高端市场上的历史突破。周意保说。
　　从目前的全球市场来看，三星仍然稳坐折叠屏市场的头把交椅。但是，能够在直板机时代后来居上的中国品牌们也不容小觑。
　　过去3年里，华为就共计推出了6代折叠屏手机产品，内折、外折、竖折3种折叠形态都有。尤其在作为市场出货主力的竖折产品上，华为PocketS不到6000元的价格非常具有竞争力，毕竟三星GalaxyZFlip4的最低售价版本也要7499元。
　　当然，中国品牌也不会只关注中国市场。周意保就透露，在做好中国市场的同时，OPPO接下来也会将折叠屏产品布局到全球市场上。OPPO从2015年就开始对折叠屏产品进行技术布局，是比较超前的，目前已经积累了大量技术储备和产品经验。OPPO对未来折叠屏市场的竞争充满信心。他说。
　　同为安卓阵营，中国品牌在直板机时代已经积累了对阵三星的经验和实力，这在折叠屏品类自然是可以复用的；至于迟迟没有推出折叠屏产品的苹果，多家中国品牌认为，苹果的体量很大，他们对新形态产品的容错率非常低，所以他们推出折叠屏手机并不会很快。即使推出了，参照苹果直板机的定价方式，苹果的折叠屏产品也会比安卓折叠屏手机贵很多，在价格上没有竞争优势。而且在拥有价格优势的基础上，华为、荣耀等中国品牌也都曾对外表示，自己的折叠屏旗舰敢于对标苹果的顶级旗舰。
　　从尝鲜到常用再到重用和享用，折叠屏奔向主力机时代
　　折叠屏作为一个创新产品，自然是有其吸引消费者的诸多优势。现在市场上比较主流的是两种形态：大折叠（横向对折，包括内折和外折）和小折叠（竖向翻盖）。
　　在移动办公趋势越来越强的大背景下，如果说台式电脑是桌面生产力，笔记本是移动生产力，那么，大折叠产品就可以成为口袋生产力，在移动办公、游戏视频等场景下，都能为用户提供一用难回的独特价值和体验。
　　而小折叠产品因为其小巧、精致、时尚的外形，受到了不少消费者，尤其是女性消费者的青睐。多家第三方数据显示，目前折叠屏市场出货量的70左右是小折叠产品。而且，虽然目前的折叠屏产品价格较高，但大部分机型都是热销甚至脱销的状态。
　　但折叠屏产品的痛点和问题也是明显的。比如价格昂贵（也包括售后）、又厚又重、软件适配不足、交互不佳，而且性能、续航、应对极端天气、防水防尘都还不能达到与直板机等同的体验感。
　　尤其是小折叠产品，由于存在续航差、折痕深、外屏小、信号差等太多痛点，甚至在社交平台上被戏称为漂亮的小废物，很难作为主力机使用。实际上，不少第一代折叠屏的尝鲜用户也确实都是双机党。因此折叠屏手机到底能不能成为爆款，很大程度上要取决于其能不能单独作为用户的主力机来使用。
　　厂商们自然也看到了这一关键点。如果第一代折叠屏手机是为了实现从尝鲜到常用，那么第二代折叠屏产品则希望实现重用和享用。
　　赵明表示，荣耀在做折叠屏产品时，并不希望把它定位成科技尝新，只有少部分的消费者可以购买，荣耀一直非常看好和坚信折叠屏会进入主力机的时代。坦率地讲，我们之前低估了消费者的热情，虽然我们已经作出了相对乐观的预测，但是市场的反馈还是超出我们预期。
　　产业链携手加速布局，中国创新将引领折叠屏发展
　　可以预见，当折叠屏可以作为主力机使用，拥有不输直板机甚至更好的性能和体验，而且也有了更丰富的产品选择和更亲民的价格时，势必迎来销量的爆发。这不仅让手机厂商激动不已，也为上下游产业链都找到了久违的兴奋点。当然，销量的爆发也有赖于厂商乃至整个产业链的合力创新。
　　与直板机已经进入挤牙膏式的微创新不同，折叠屏是一个全新的品类和赛道，还有很多尚未解决的技术和制造难题。据记者了解，与直板机已经拥有非常成熟而稳定的产业链不同，屏幕、铰链、玻璃盖板等折叠屏产品的关键部件，上下游产业链都还没有非常成熟，大量的问题需要厂商和供应链一起协同解决，甚至部分关键的技术难点需要厂商率先突破。而铰链、屏幕等关键技术，也是各家品牌希望练就独门绝技形成产品差异化的重要方向。
　　例如荣耀折叠屏新机MagicVs的最大亮点之一就是采用全新的自研鲁班0齿轮铰链，其用榫卯式的一体成型技术和多种轻质航天级用材，把92个支撑零部件精简至仅有4个。这不仅大幅减少了手机重量，还降低了成本，又把更大的空间留给电池。
　　目前，折叠屏供应链依然以海外公司为主，但在铰链、玻璃盖板等关键部件上，中国品牌已经开始逐步实现国产替代。
　　据介绍，目前FindN系列的铰链生产商是安费诺飞凤，其是国内转轴行业头部厂商。合作过程中，OPPO提出完整的铰链设计方案，然后与安费诺飞凤针对材料选择、技术工艺优化等层面进行联合技术攻坚。
　　2021年，OPPO自研的精工拟椎式铰链在FindN上首次实现量产，涵盖240余项专利。而在今年的FindN2系列上，高强度复合碳纤维的引入和极具创新的榫卯工艺等使得新一代精工拟椎铰链实现了更轻、更窄、更坚固。在此过程中，安费诺飞凤也在人才、核心设备、产线自动化等方面实现了能力提升。
　　在柔性OLED面板方面，OPPO也与知名国产厂商进行了联合研发，在折叠屏续航、折痕、轻薄等层面持续攻坚。据记者了解，面对即将爆发的折叠屏市场，作为上游供应链屏幕厂商也在纷纷进行设备改造和技术升级，与厂商联合做好技术攻关，提升性能和良品率，以更好满足市场的需求。
　　面向未来，我们有理由相信，随着产业链的协同共创，中国创新将成为引领折叠屏产业发展的重要力量。
　　（本文刊发于《中国经济周刊》2022年第24期）
　　2022年第24期《中国经济周刊》封面