李子柒回归营销之上，好内容才是赢得时代认可的本色

　　茹开榕（华中科技大学）
　　近日，李子柒即将复出词条冲上微博热搜，引发了社会各界人士的关注与热议。12月27日，李子柒账号合作方、MCN机构微念发布公告称与李子柒达成和解。据企查查APP显示，四川子柒文化传播公司已发生多项工商变更。杭州微念持股比例从51减至1，李子柒（李佳佳）持股比例从49上升至99，杭州微念所申请的李子柒商标被全部驳回。至此，这场持续了500多天的法律纠纷告一段落。
　　这场官司的胜利，不仅为李子柒带来了应得的收益分红，更是让她夺回了本属于自己的个人品牌。在此之前，李子柒品牌与李子柒本人是割裂的。其商标与产品分红完全由微念所控制，即使在百度百科上搜索李子柒（品牌），也看不到关于李佳佳本人的个人信息。
　　为什么会出现李子柒并不等于李子柒的品牌怪象呢？这与签约的MCN机构本身的运营模式有关。它可以简单的理解为艺人的经纪公司，承诺为签约的创作者提供包装、商单等一系列商业化资源，从而让创作者将更多的精力投入到内容创作中。李子柒与微念合作的初心本是为了将商务活动交给更专业的公司打理，从而专注于提升视频的质量。而微念作为逐利的资本，却以优秀创作者的内容产出为跳板，将消费名气、营销变现作为李子柒账号的核心目的并榨取巨额利润。正是在这样的体系下，李子柒从一个以内容为初心的独立创作者，沦为了用内容服务于品牌商业变现的打工人。
　　在流量为王的短视频时代，李子柒的成功恰恰证明了深耕内容，同样能够博得世人的认可与青睐。李子柒在视频中向我们展现的田园风光、诗意栖居，为我们带来了视觉享受与放松，唤起了海内外人民对于采菊东篱下，悠然见南山般生活的向往与追求。截至12月27日16时许，李子柒在YouTube平台上的订阅量仍高达1730万，其海外影响力在我国多年的文化输出建设工作中绝无仅有；同时，身负四川农耕文明形象大使等诸多荣誉的李子柒，更是为国家新农村建设做出了诸多贡献。集国内外民众支持，国家对外宣传、新农村建设重要角色于一身的李子柒，为我们讲述了内容创作的更多可能性。流量营销的浮沫之下，好内容才是视频制作的本色。
　　溢美之余，我们也需要看到许许多多不如李子柒耀眼，但同样优秀的内容创作者们仍受困于MCN商业合作的陷阱。傲慢的MCN资本市场已经习惯于将创作者们作为硬通货，认为内容创作的最终目的便是流量营销，致力于燃尽创作者品牌口碑的最后一点价值。对不火的创作者不闻不问，对凭借自身内容创作火起来的博主用尽各种手段攫取利润恶劣的创业环境难以孵化出真正的好内容，有灵气的创作者往往被商业化裹挟。这既是创作者的悲哀，也是短视频内容生产疲软的一大来由。
　　建设内容为王的行业生态，仍然道阻且长。对于MCN机构而言，摆正心态，明确以营销资源服务于内容生产的本职，不要用过度的营销与诈骗手段消耗创作者初心，方能使双方合作共赢，相互成就；对于制度层面而言，新的行业规范亟待出台与执行，为保护创作者，鼓励中国短视频博主创造全球受众喜闻乐见的精品内容添砖加瓦。
　　在微博词条下方的评论区，许多网友纷纷对李子柒的回归表示殷切的祝福与期盼。从她拍摄视频的精益求精，敢于斗争的勇气与魄力，我们看到普罗大众追逐美好生活的缩影，也寄托了无数创作者的希冀：让好内容发光。