世界著名温泉小镇案例解析（五）比利时温泉小镇斯帕

　　前言：温泉小镇是特色小镇中非常具有代表性的一种形态，是特色小镇建设中的重要组成部分。温泉小镇因其鲜明的主题、产业延展性、功能复合度、文化昭示性、健康可持续性等特点，必将成为特色小镇开发建设的重要突破口，而在大健康产业发展的背景下，以温泉康养为导向的温泉小镇将是未来特色小镇可持续发展的主要方向之一。同时，温泉休闲度假产品也是滨水休闲产业重要组成部分。笔者收集整理了全世界十个著名的温泉小镇案例，推介给各位业内同仁，其目的是通过学习国际经验，提高国内温泉小镇的开发与运营，促进中国滨水休闲产业健康发展。
　　一、比利时温泉小镇斯帕概述
　　在比利时东部的阿登地区坐落着一个美丽的小镇，这里的温泉世界闻名，它就是斯帕小镇。风靡全球的水疗SPA的名字就来源于这个小镇的一个叫作Spau的小山谷。这是一个非常丰富矿物质的热温区，当地的居民通过泡温泉浴治疗各种疾病与疼痛。由此当地的温泉浴远近闻名。
　　斯帕小镇自然环境优美，远离城市的喧嚣吵闹，非常安静，极其适合旅游度假。再加上这里优质的温泉，小镇已经成为比利时炙手可热的旅游胜地。每年来此旅游的人们络绎不绝，多不胜数。在斯帕，温泉不仅仅是一种休闲方式，更是成为了小镇的独特文化，代表了一种休闲、健康的生活方式。
　　我们熟知的SPA的来历有很多种说法，从古印度的图标，到印尼民间的语言，但是，大多数人却会认为它来源于比利时，一座位于比利时靠近德国的边境小镇，它的名字就是SPA，而从罗马时代开始，它就以温泉而闻名于整个欧洲。
　　18世纪后，SPA开始在欧洲贵族中风行，成为贵族们休闲度假、强身健体的首选。除了SPA这个地方外，古罗马人在欧洲其它地区也利用天然的矿泉作为疗伤治病。SPA的历史可以上溯到公元两千多年前。早在古罗马时期，SPA地区就发现有多处温泉。SPA水疗始于公元15世纪，16世纪开始走向欧洲，接待游客，18世纪斯帕温泉享誉欧洲，19世纪进入繁荣顶峰时期。欧洲皇室、权贵名流的纷至沓来，让斯帕镇赢得了欧洲咖啡馆荣誉，也让SPA水疗开始走向世界各地。
　　据了解，俄罗斯沙皇彼得大帝特别钟情于SPA的温泉，始建于1880年的彼得大帝泉（宫）就位于现今的斯帕中心地带，宫里藏有一幅由斯帕艺术家花费12年功夫完成的巨幅壁画名人录（LIVREDOR），上面画有历时数百年的近百位欧洲皇室成员和社会名流的画像。可以说，名人录见证了SPA数百年的繁荣与辉煌。
　　二、斯帕温泉小镇的特色分析
　　1、如何彰显温泉的历史与文化
　　相比欧洲东部温泉遍地的场面，西欧出名的温泉并不太多，但是比利时的斯帕小城却成了其中的翘楚。在斯帕温泉是一种文化，是一种生活氛围，代表了放松、健康和愉悦。
　　在斯帕，实在有太多的温泉馆了，整座小城，随时可见。而且，这里至今仍然保留着多眼古老泉水，其中最有名的，就是彼得大帝泉。1880年，当地人还为这眼泉水盖了纪念馆，里面除了那眼泉水外，还有许多油画以及雕塑。
　　来到这里，除了泡汤之外，还要买个玻璃杯，从水龙头接一杯源头之水喝。这水算不上好喝，但是因为斯帕的水里面含有很多铁成分，所以对心脏病、风湿和呼吸器官疾病有良好疗效。这其中有一段很夸张的历史，在上世纪中叶，欧洲很多国家的医疗保险中，会涵盖SPA的治疗费用，后来，这个费用都被慢慢取消了；而只有在比利时，直到1995年才取消了SPA治疗的医疗保险报销制度。
　　温泉疗养中心是最古老的SPA理疗中心。这个温泉疗养中心位于小镇游客中心附近的一个山坡上，要到达那里，需要乘坐专门的扶梯。它被认为是世界上最古老的SPA理疗中心；而斯帕人坚信，只有这里的水疗，才能叫做SPA，所有其他地方的所谓SPA，全都是山寨版。
　　SPA缘自比利时的边境小镇斯帕（SPA），当地居民从两千年前的古罗马时期开始就已经通过泡温泉浴治疗各种疾病与疼痛。公元十五世纪，斯帕小镇和它的温泉SPA已开始名噪欧洲。有钱人蜂拥而至享受温泉浴带来的快乐与健康，其中就包括了沙俄时期声名远播的彼得大帝。而有幸被他垂青的那眼古老泉水，后来更被当地人修建成为今日斯帕中心地带的彼得大帝泉纪念馆。
　　2、如何将温泉与康养紧密结合
　　说起斯帕的温泉，不得不提的就是风靡全球的水疗SPA。作为一种非常受人们欢迎的休闲活动，游客们肯定不会陌生，水疗SPA可以让人们放松身体、扫除疲惫，还有保健的养生作用。可有多少人知道它的来源呢？在斯帕，您就可以解开这一疑问了。其实SPA就是来源于比利时的斯帕小镇。斯帕的温泉历史悠久，早在两千多年前的古罗马时期，斯帕的人民就开始通过泡温泉来治疗疾病与缓解疼痛，由此也开启了SPA的先河。斯帕的温泉不仅可以治病，还具有养生保健与瘦身等神奇的疗效。
　　随着旅游业的发展，如今的斯帕已经成为一个集休闲娱乐与温泉健身为一体的旅游度假场所。此外，斯帕镇为了更好地满足游客们的需求，推出了各种形式的服务项目。除了传统的水疗SPA，如桶浴、湿蒸、干蒸等，还有各种特色的服务项目，如一日浴、母子浴、夫妻浴、瘦身浴等，类型多样，可以满足不同游客的需求，带给您非凡的体验。与泰国的室内SPA不同，斯帕的温泉池分为室内与室外两种类型，形状大小也不一样。游客既可以在室内游泳池内享受那热气腾腾的温泉，扫除身上的寒气，也可以在室外温泉池内一边欣赏周围的山水美景，一边享受属于自己的美妙时光，十分惬意。斯帕的温泉可以帮您扫除疲惫，放松身体，还可以帮您祛除疾病，重新焕发青春的活力，十分美妙。
　　3、如何将地名与温泉理疗融为一体成为代名词
　　斯帕温泉SPA的名声在公元十八世纪达到了顶峰，不仅吸引了欧洲各国的权贵前来洗浴，还令到SPA正式成为了英语等语言中温泉站和温泉水的代名词。无怪乎虽然时至今日SPA已随处可见，但斯帕人仍然可以自豪地坚持：斯帕才是SPA的故乡。而真正的SPA也只有一家，就是位于小镇游客中心附近山坡上的温泉疗养站。它始建于1868年，被认为是世界上最古老、最奢华的SPA理疗中心。
　　斯帕市旅游办公室资料显示，斯帕因水疗得名，水疗为斯帕的历史赢得了荣誉，也为斯帕的今天带来了信誉。
　　作者（金潮）：中国滨水休闲产业联盟理事长、中国市场学会副秘书长、中国市场学会滨水休闲产业研究中心主任、世界游艇盛典执行秘书长。