让迈克尔乔丹两次败诉的中国乔丹，十年后怎么样了？

　　1hr大家注意看这张图片，堪称中国商标诉讼史上经典一幕。
　　迈克尔乔丹的代理律师为了证明中国乔丹的商标侵权，将其商标和乔丹本人的照片做重合对比，结果100相符。代理律师据此要求法院判处中国乔丹的商标作废。
　　在铁一般的证据面前，中国乔丹的律师毫不慌张，微微一笑，似乎早已预判了对手的行为，辩护说：我们商标里的人不是迈克尔乔丹，他手里拿的也不是篮球，是乒乓球拍。
　　此话一出，庭审现场鸦雀无声。乔丹的律师不敢相信自己的耳朵，反复看了几次手中的图片，确认自己没有拿错。她可能没有想到中国乔丹的律师能诡辩到这种地步。
　　虽是诡辩，但乔丹方面确实无法证明：商标中的剪影就是迈克尔乔丹本人。谁都可以摆出同样的造型，拍一张照片，然后拿来做商标。
　　最后，法院宣判：商标中没有任何乔丹本人的身体特征，不具可识别性。
　　真乔丹败诉了！
　　得理不饶人的中国乔丹甚至在福建反手起诉迈克尔乔丹，要求他停止对自己的诽谤，撤回一切诉讼要求，并赔偿商誉损失5000万元。
　　估计身在大洋彼岸的迈克尔乔丹都开始怀疑起自己的身份了：怎么到了中国我就不是乔丹了呢？在中国，我要如何证明我迈克尔乔丹是乔丹呢？
　　相信不少人刚接触球鞋时，都把中国乔丹和AJ搞混过。中学时，我一度以为运球剪影和飞人剪影是同一品牌的两个商标，就像阿迪有三道杠和三叶草两种商品一样。
　　后来，大学时，爱上球鞋文化，才有了深入了解：原来中国乔丹是一家山寨公司，靠着蹭AJ的热度，差点把自己做上市。
　　1984年是个神奇的年份。迈克尔乔丹以探花新秀的身份被公牛队选中，正式加盟NBA，开启了传奇的职业生涯。
　　在大洋的另一端，福建一家名为日用品二厂的集体企业在鞭炮声中顺利建厂投产，生产一些锅碗瓢盆。
　　一位是美国的NBA新秀，一个是中国的乡镇工厂，看似八竿子打不着的事儿，却在2000年发生了变化，这一年日用品二厂完成了私有化，在北京卖了多年运动鞋的老板丁国雄给日用品二厂改了个响亮的名字：乔丹体育用品厂！2
　　2000年，中国的乔丹体育注册了乔丹商标，并根据乔丹运球时的照片设计了剪影Logo，无论在名称上或Logo上都与耐克的AJ球鞋高度相似。
　　这明显是老板丁国雄有意为之，他在北京开了十几家鞋店，什么鞋好卖一清二楚。
　　世界上任何一双球鞋出厂的成本都不会超过200元，为什么AJ能卖到几千元，还供不应求？因为AJ生产的不是球鞋，而是球鞋文化。
　　1984年，耐克的日子很不好过，老板莱特在给股东的一封信中承认：今年是耐克有史以来最难的一年。耐克在篮球场和足球场被锐步和阿迪打得节节败退。
　　恰巧号称史上最强新人的迈克尔乔丹加盟NBA，耐克决定进行一场豪赌：以每年几十万美元代言费和每双专属球鞋销售提成为代价，从阿迪手中抢走了乔丹的代言。
　　其实，乔丹本人更喜欢阿迪，之所以改投耐克，完全是球鞋销售提成打动了他。在此之前，世界上没有任何球员享受过这一条款。
　　当然耐克也有条件，要求乔丹必须拿到1985年的最佳新人，场均必须达到20分，且首款AJ一代的销售不得低于400万美元，不然耐克可以不支付代言费，直接解约。
　　后来的事，大家都知道了。迈克尔乔丹和AJ品牌取得了爆炸性成功，AJ一代上市一年狂卖20万双，收入达1。26亿，彻底救活了濒临破产的耐克，启蒙了当时还算小众的球鞋文化。
　　当福建老乡安踏、特步还在辛辛苦苦做自己的品牌时，中国乔丹靠山寨AJ迅速崛起，仅仅花了10年时间就在全国开设了5300家门店，年销售额近30亿，排名国产品牌第六。
　　不难想象，如果没有AJ品牌力的影响，中国乔丹不可能取得如此夸张的成长速度。
　　2010年，创业十周年之际，吃肥了的丁国雄正式向证监会提交了上市申请！山寨别人品牌，还敢正大光明提交上市申请，这种事很有中国特色。
　　这一举动更是触动了中国耐克的高层，原本你低调点在乡镇市场卖卖，中国耐克睁只眼闭只眼，大家和气生财。
　　现在非要得了便宜还卖乖，准备登堂入室，公开募资了。要是让中国乔丹IPO成功了，以后AJ倒成山寨了。3
　　中国耐克分公司和远在大洋彼岸的迈克尔乔丹说：我们在中国发现一家利用你名字做商标卖球鞋的山寨公司，一年销售额30个亿，利润9个亿，已经卖了10年了。
　　迈克尔乔丹这才知道，原来自己在中国被人利用了这么久，一分钱代言费没收到，买了山寨货的消费者还反过来骂自己AJ质量不行，太冤了！
　　2012年，乔丹正式起诉中国乔丹，要求停止侵权。乔丹的律师团队准备了1。5万页的诉讼材料，原以为会轻松取胜，没想到被中国乔丹连续两次驳倒。
　　首先围绕商标，乔丹团队说中国乔丹的商标是盗用了迈克尔乔丹运球时的照片，中国乔丹律师说，商标剪影是个乒乓球员在打乒乓球。
　　迈克尔乔丹败诉！
　　一年后，双方又为拼音qiaodan属不属于迈克尔乔丹展开激辩。乔丹团队认为，在中国提起乔丹，消费者首先会想到迈克尔乔丹，拼音起到了很恶劣的误导作用，要求判拼音商标无效。
　　中国乔丹律师利用了多音字的特点，表示拼音qiaodan的汉字不一定是乔丹，有几十种写法，你如何证明拼音qiaodan就一定是乔丹？
　　乔丹律师再次哑口无言。乔丹二次败诉。
　　2017年，乔丹律师团队终于找到了案件的突破口。
　　原来，丁国雄在山寨乔丹成功后上了瘾，为防止国内有人模仿他，一口气把乔丹的两个儿子的名字杰弗里乔丹、马库斯乔丹，一起注册成商标了，在国内独享乔丹红利。
　　走自己的路，让别人无路可走。
　　正是这画蛇添足的行为，干翻了中国乔丹。
　　乔丹律师团队表示，如果中国乔丹注册的乔丹商标，不是迈克尔乔丹，而是张乔丹、李乔丹，那么如何解释他们又注册了杰弗里乔丹和马库斯乔丹？
　　这下轮到中国乔丹的律师懵圈了，杰弗里和马库斯注册的是全名，全世界都知道他们两是迈克尔乔丹的儿子，所以中国乔丹的乔丹商标就是指迈克尔乔丹！
　　中国乔丹律师拒绝说明三个乔丹商标之间的关系。中国乔丹终于败诉，被裁定停止一切与乔丹有关的宣传，切断一切能令消费者产生联想的行为，并赔偿乔丹先生30万人民币。
　　你以为中国乔丹的故事到此结束了？
　　没有。2021年，中国乔丹更名中乔体育后，依旧保留着乔丹QIAODAN拼音商标权和剪影LOGO的商标权，既然体育用品不能再使用，他们又申请在饭店和咖啡店上使用乔丹品牌，想做乔丹咖啡乔丹速食，结果被知识产权局驳回。
　　到了这个时候，中国乔丹还在想着钻空子、搞山寨，只能说山寨的钱真是太好赚了！
　　作者：江左佑安
　　参考资料：
　　《中国乔丹侵权背后：董事长丁国雄还曾以湖人队为名注册企业》运营商财经网
　　《飞人乔丹告赢乔丹体育，这场持续8年的官司终于结束了？》中国青年网
　　《乔丹体育，IPO困难户的独白》星空财富
　　《更名7个月、捐款3000万的乔丹体育，正在努力去乔丹化》知产力
　　《中乔体育第43类乔丹商标被法院判决无效去年底痛失乔丹商号》中国经济网
　　《茵宝重返中国市场，中乔体育想靠收购其他品牌翻身》界面新闻
　　《迈克尔乔丹姓名权纠纷案宣判：乔丹公司停止使用涉乔丹商标》澎湃新闻