60话题联动曝光超30亿饿了么城市营销如何引爆消费热度？

　　近期，品牌凯迪仕联动抖in心动家开启智能家居入口争夺战；品牌饿了吗打造60城市话题，靠认同式营销引爆消费热度；品牌温氏食品则借预制菜风口，实现声量销量双增长；
　　超11。5w用户参与，头部达人联动引爆新品热度
　　随着智能家居概念的普及，智能门锁市场也呈现快速扩张态势。
　　据果集飞瓜的商品数据大盘显示，近30天抖音平台的智能门锁类目销售额1。1亿，增幅达到10。47。
　　图片来自：果集飞瓜商品数据大盘
　　其中，知名智能锁品牌凯迪仕联动家居生活行业IP抖in心动家，在上周发起话题一眼锁定你为新品千里眼K20ProMax造势。
　　同时联动小刚学长、一栗小莎子、高雨田大魔王等来自不同领域的头部红人发布视频助推话题热度。
　　截止目前，话题已吸引超11。5w人参与，相关视频总播放量高达7。3亿。
　　图片来自：果集飞瓜话题详情页
　　作为智能家居的入口，达人在推广这款智能门锁时也多围绕家庭生活场景进行视频拍摄。
　　其中一栗小莎子Cici888家宴主要以家中聚餐为主题，通过不同的开门方式，分别突出产品可远程开锁、3D人脸识别等功能亮点。
　　而头部达人唯唯啊则深入年轻一代，以生活常见场景出门后忘记锁过门为切入点，来引发观众情感共鸣，从而强调品牌属性。
　　除此以外，凯迪仕也同步推出话题同名特效一眼锁定你，方便用户一键参与视频拍摄，有效降低参与门槛，助力话题快速破圈。
　　图片来自：左唯唯啊右甜星小娘子
　　话题的高热度也为品牌带来较好的销售转化。果集飞瓜显示，凯迪仕上周预估销售额超过950w，位列家居用品周榜第14名，排名上升72位！
　　图片来自：果集飞瓜话题详情页
　　结合【商品详情用户评价】，可以看到用户对产品的操作性关注度较高，其中产品的指纹功能成为用户评论热词。
　　后续品牌也可针对用户热门关注点进行直播间话术或产品迭代，相信更能有效促进转化。
　　图片来自：果集飞瓜商品详情页60子话题联动，认同式营销打造话题新热度
　　酷暑来临，厨房更是面临大烤，让下厨做饭也变成了一种煎熬。
　　对此，本地生活品牌饿了么于上周发起为期10天的饿了么城市免单主题活动，再次收获热度爆发。
　　左：抖音APP活动页右：饿了么APP活动页
　　据悉，该活动是饿了么继6月爆款猜答案免单活动后推出的城市专场玩法。
　　活动期间，用户可以在抖音、微博、小红书等平台带话题请饿了么为我的城市免单、天热不想做饭我在xx即可为自己的城市赢得专属免单机会。
　　以抖音平台为例，目前该活动已吸引了来自厦门、北京、宁波等60城市用户参与话题拍摄，相关视频播放量超过30亿，热度可见一斑。
　　图片来自：果集飞瓜商品详情页
　　在视频内容方面，除了突出夏天的高温外，不少达人也借此机会在视频中融入日常生活元素，为自己的城市打call。
　　比如机车女孩痞幼就在视频中分享了北京女孩骑个摩托车，开着京A，吃着鸡蛋灌饼的夏日消暑模式。
　　明星红人杨迪则在视频中用一段魔性rap为成都上分，极大助推了话题的热度。
　　图片来自：左痞幼右杨迪
　　结合话题观众画像，可以看到，不同城市的话题观众多以城市对应的用户为主。
　　对生活或工作在同一城市的人来说，以城市为主题的营销活动可以迅速让当地人产生身份认同感。
　　搭配城市友谊赛的玩法，更容易获得网友的自来水流量，从而轻而易举在全网引起持续刷屏的病毒式传播效果。
　　图片来自：果集飞瓜话题详情页粉丝画像
　　场观从3700飙升到1。6w，预制菜赛道或将再迎黑马？
　　直播19个小时，场观9000w，新增粉丝458。3w。
　　上周，趣店CEO的一分钱请吃酸菜鱼主题直播一夜出圈，再次掀起预制菜赛道的热潮。
　　作为预制菜领域的资深企业，温氏食品也紧跟风口，在上周发起温氏727吃啊吃节主题活动，并发起同名话题为活动造势。
　　截止目前，话题温氏727吃啊吃节的播放量超过2112w。
　　图片来自：果集飞瓜热门话题
　　从话题关联视频来看，主要来自品牌自播号温氏食品官方旗舰店。
　　账号于7。21日开始陆续推出吃鸡36计系列主题短片，涵盖古装、加班、健身等丰富的内容元素，来满足不同类型受众的多样需求。
　　同时，品牌也借助短片来精准定位人群，比如需要增肌的健身人群、营养至上的有孩家庭等等。配合一年卖出11亿只、山林田间长大、液氮低温锁鲜等文案，更好建立目标受众的品牌消费认知。
　　图片来自：温氏食品官方旗舰店
　　高质量的内容短片也为品牌直播间带来持续的流量。
　　我们以7。24这场直播为例，通过【直播详情流量分析】，可以看到来自视频推荐的占比超过50，其中首次发言观众占比超过8成，拉新效果强劲。
　　从直播间弹幕分析来看，商品相关的占比达到62。91，可见观众对直播间商品表现出较强的兴趣，有利促进商品转化。
　　图片来自：果集飞瓜直播间详情页
　　结合【商品弹幕需求】，可以看到直播间观众不仅对商品的重量、保质期等信息关注度较高。同时，鸡腿、蒸锅等赠品也能很好激发他们的消费兴趣。
　　图片来自：果集飞瓜话题详情页
　　针对用户的高频关注点优化直播间布景、背景板等，或能有效缩短用户决策链路，提高转化效率。