评论丨文旅局长被嘲丑出圈，放下架子是思维转变的开始

　　一个地方的名声如何、有没有人去旅游，归根结底还是看里子：治理生态、旅游环境、基础设施等等。
　　日前，湖北随州市文化和旅游局局长解伟把当地的古银杏带火了，却被网友戏称为以丑出圈。他在推介随州当地的千年银杏谷景区时，自己出镜作古风男子扮相，在银杏树下舞剑、下棋。其意在尽力营造出唯美意境，然而，视频下的网友竟评论，没有颜值不必勉强，一时引发热议。
　　平心而论，今天主动出镜为一方风物代言的领导并不少，这相当于是将个人形象、身份信誉与一个地方绑定，不少地方都有类似尝试，但解伟依然是特别的。比如雪地策马奔腾的女县长贺娇龙给人一种英姿飒爽的观感，而解伟扮演原始人古风男子，则产生了相当的反差，令人忍俊不禁。
　　虽然解伟解释是因为没有什么预算请演员，于是他就亲自上场了，但能看出这种风格也许是刻意追求的结果。他自己就说：只要能让网友觉得有趣，哪怕是我自己献丑好笑，你们能知道随州有这么多美景，就行了。虽然有些评论不太友好，诸如对颜值的调侃挖苦，但得承认这种方式是有效的，至少有不少人可能是通过解伟才知道，原来神农、曾侯乙编钟都出自随州。
　　其实领导干部能放下架子扮丑，相信除了宣传之外，也能带来其他的正向效应，比如思维的转变。解伟说被调侃到有心理阴影，相信这是真话，因为在生活里他恐怕很难受到颜值层面的差评颜值从来也不是官员的考核标准。但当他选择拍摄视频并放到网上，就免不了了。
　　而这样的经历与互动，也有助于解伟及当地的工作人员理解互联网，理解与民众沟通的方式，更直观地体验互联网所包裹的平等精神草根文化。如果说拍摄搞笑视频是迎合与取悦，那么同样的思路放到现实中，其实就是服务。相信解伟们学会了前者，自然也就明白了后者。
　　不过也能看出，现在官员下场出镜、为当地代言颇有些内卷的趋势，纷纷另辟蹊径地寻找吸睛点，乃至扮丑都在所不惜。这当然应该鼓励，这种低成本地推广方式，既能节约经费，也能帮助领导干部全身心地上网，真正生活在网络上。
　　同时也要看到，一个地方的名声如何、有没有人去旅游，归根结底还是看里子：治理生态、旅游环境、基础设施等等。就好像解伟推广的随州，人们知道了神农是当地人，但去那里游览什么、体验什么呢？这个问题，只能靠扎实的文化产业建设来回答。而这种工作，就没有一夜爆红这种奇迹了，得在长期坚持中慢慢看出成效。
　　当然，相信为当地代言的领导干部们也都明白，前台吆喝和后台努力本身也不矛盾。也希望这些上网的经历，能让一地的领导干部更清楚地明白观众在欣赏什么、游客又会期待什么，从而有的放矢地把这些公共意见带入自己的工作中去，让那些走红网络的流量，真正变成扎根心中的口碑。
　　红星新闻特约评论员清波
　　编辑尹曙光
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