XR设备再次缺席，苹果频繁爽约为哪般？

　　刚刚落幕的苹果2022年秋季新品发布会上，苹果发布了iPhone14系列、iWatch系列和AirPodsPro2等新品。具体来说iPhone14系列手机采用了A1516仿生芯片运算能力大幅提升，此外产品还优化了摄像头、闪光灯和影像拍摄系统，增加了卫星通讯和SOS紧急联络、车祸监测功能；值得一提的是，iPhone14Pro终于摒弃了刘海屏，首次升级为灵动岛药丸屏。手表方面，苹果一口气推出了三款新品：实惠版AppleWatchSE2、常规版AppleWatchSeries8、以及为运动爱好者打造的AppleWatchUltra运动手表，其中AppleWatchUltra由航空级钛金属打造，配备了精密双频GPS、三个麦克风，在电池续航、防水和运动场景上都有更优表现。此外，苹果还推出了第二代AirPodsPro耳机，在降噪、聆听体验、续航时间和操控方面都进行了大幅优化和升级。
　　整体而言，被誉为科技春晚的苹果发布会中规中矩，特别令人遗憾的是XR硬件再次缺席发布会。作为继iPhone之后的下一代颠覆性产品，苹果公司CEO蒂姆库克曾用极其重要（criticallyimportant）来形容AR之于苹果未来的布局。出于对苹果AR的期待，人们将苹果库克时代的代表作品、库克的封山之作等头衔预支给XR硬件。从2016年开始，苹果XR硬件已经连续六年放鸽子。
　　掉进苹果预设的氛围陷阱
　　XR硬件再次缺席发布会，被放鸽子感强烈的果粉们非常有可能是掉进了苹果故意营造的氛围陷阱。
　　事实上，对于XR硬件，苹果表面上不动声色但是氛围营造的小动作不断：重金投资VRAR相关技术和公司、放出10年时间AR取代iPhone的豪言壮语、CEO库克对AR技术的频繁提及和示好、挖角科技公司高管参与XR硬件项目、知名分析师频繁披露XR硬件进展和参数信息
　　苹果暗戳戳筹备XR硬件已经超过十年，其重要性不言而喻。一方面，苹果豪掷重金收购多家VRAR相关业务公司，领域横跨仿生芯片、超宽频芯片、传感器、MicroLED屏幕、光导波、可追踪定位的空间声场技术等领域。另一方面，苹果招兵买马组成了千人VRAR工程师研究团队；公开数据显示，从2010年起，苹果申请超过2000项ARVR的相关专利，涉及光学、交互、计算等诸多领域。
　　在软件方面，苹果2017年推出AR开发平台ARKit，并于2020年推出了AppClips，为软件生态做好铺垫。民生证券元宇宙分析师马天诣在接受《中国电子报》记者采访时表示，开发者能够利用ARKit创建AR应用程序，而AppClips本身就包含AR的属性，未来能够让用户在现实世界中更容易、快捷地接入虚拟世界。
　　图为最新ARKit6，可以帮助用户拍摄出高清AR体验视频
　　产品重量、光学方案、空间定位、手部追踪、面部追踪以及眼球追踪等多项功能，苹果在这些核心技术和指标上表现出较高的水平，同时芯片与系统也是苹果独有的，这些都是让消费者充满期待的原因。GfK中国科技事业部总监刘艳接受《中国电子报》记者采访时表示。
　　此次苹果秋季发布会前一个月，XR设备的新消息明显增加：苹果XR设备可能名为RealityOne或RealityPro、苹果正在为其头显设备申请多项Reality商标、美国专利商标局官网释放了更多苹果XR技术专利、从三星挖角首席WebXR专家AdaRoseCannon一位VR从业者对记者表示：种种新闻让人们产生了XR硬件即将发布的错觉。或许苹果非常擅长在期待阈值被拉满之际，让人们一次又一次希望破灭，对XR硬件就越发期待。
　　一拖再拖只为一鸣惊人
　　对于XR硬件的发布一再拖延，并不能完全归因为苹果的故弄玄虚，工业设计、软件、硬件性能和供应链都成为影响XR硬件未能如期发布的绊脚石。
　　早在2018年，媒体就披露计算能力不足成为苹果XR头显研发的难题，行业另有猜测说，由于与处理器计算能力相关的散热问题造成今年XR硬件延迟发布；作为一款贴身的穿戴式设备，工业设计要求也成为了苹果需要解决的问题，业界透露苹果一直在测试最佳的工业设计方案。
　　天风国际分析师郭明錤透露，苹果XR设备将配备由4nm5nm工艺生产的双CPU，运算能力领先竞争对手产品23年。赛迪智库无线电研究所高级咨询师钟新龙告诉《中国电子报》记者，苹果双芯设计的确是业界领先的，产品散热的问题也可以通过固件调试和功耗控制程序来调试，苹果应该已经在不断改善这些问题。
　　苹果XR硬件的发布一拖再拖，非常有可能是因为产品形态没有足够‘颠覆’和‘舒服’。钟新龙分析认为，目前主流的XR硬件的特征：都是头戴式设备、重量都很有存在感、以高通的XR2芯片平台为主。苹果更希望在物理呈现和人体综合体验上给人耳目一新的感觉，不仅明显区别于竞争对手，还要大幅度领先于竞争对手。毕竟消费者拿到XR硬件，并不会直接感受到芯片和软件的巨大变化，而是会去触摸、佩戴和感受，产品外观和体验感受上的冲击对于消费者来说是最重要的。
　　根据消息，苹果的XR硬件确实不想走寻常路。知情人士和媒体猜测，苹果的头戴设备可能是一种同时支持AR与VR的创新MR产品，此产品可在使用过程中无缝切换AR与VR以提供创新体验。近期，产业链人士披露了其具体硬件数据，AppleRealityXR硬件重量约150200克，将配备3000PPI的硅基显示器、16GBDRAM、两个M1级SoC和13个摄像头模块，售价2500美元3000美元之间。无论是两个SoC还是13个摄像头模块，都与市场上主流XR产品的配置产生了较大的差异化。
　　苹果后来居上的底气
　　在元宇宙概念的加持下，XR硬件设备的市场竞争已经愈演愈烈。Meta、Pico已经先后发布多款VR产品，三星、谷歌等厂商也在积极布局AR产品，Nreal、Rokid、雷鸟创新等中国厂商已经发售消费级AR眼镜，开始攻城略地。显然苹果已经掉队，国际研究机构IDC数据显示，2022年第一季度，MetaQuest2市场份额已经达到90，微软也稳坐MRAR市场份额第一宝座。
　　数据来源：IDC
　　苹果在XR硬件领域掉队之时，竞争对手仍在持续攻城略地。近日，MetaCEO扎克伯格确认，将于10月11日召开年度VR大会Connect，或将发售最新XR硬件：ProjectCambria。加入字节跳动一年后，Pico也将于近期发售两款VR一体机新品Pico4和Pico4Pro。索尼计划2023年发售最新的VR一体机PlayStationVR2。此外，谷歌最新的AR眼镜原型机已经进入实测阶段、三星近日也宣布正在研究AR可穿戴设备
　　苹果公司在进入新市场时经常采取更有耐心的做法，等待一个颠覆创新的机会，那么在新市场成功的可能性就会增加。马天诣告诉记者，苹果对XR硬件产品的期待是一鸣惊人。回想苹果在2007年进入手机市场之时，诺基亚和黑莓早已占据市场霸主地位数年，因此苹果ARVR硬件的暂时缺席不一定就代表着落后。
　　提升实用性或将成为苹果XR硬件市场表现成功与否重要条件。回顾苹果近几年推出的新品类，如AirPods和iWatch都是在其他品牌发售类似产品之后，迟到的苹果都成为品类的引领者。GfK高级分析师侯林告诉记者：苹果从未将新品类当成一个独立零件推出，努力找到与其他苹果产品的连接，解决消费者痛点。这成为苹果新品类的成功秘诀。
　　近期，苹果上周向董事会成员展示了其即将推出的XR设备的消息不胫而走，其产品似乎已经进入最后的小修小补阶段。天风国际分析师郭明錤预计，苹果即将于2023年发布XR设备。不知明年鸽王苹果XR硬件是否又要爽约？
　　一则消息引发的苹果链震动
　　新运动员争相进入，搅活消费级XR市场
　　苹果元宇宙：可能迟到，但不会缺席
　　作者丨王伟
　　编辑丨陈炳欣
　　美编丨马利亚
　　监制丨连晓东