本届世界杯的氪金品牌消费趋势有哪些？

　　除了国足无法如愿去参加世界杯外，国内顶级品牌纷纷上门吸金。
　　万众期待的2022年卡塔尔世界杯如火如荼的正在举行中。
　　作为最具商业价值的体育赛事之一，世界杯的品牌营销可谓是一场恶战。而中国品牌的大手笔，更是让其成为看点，成为最大的金融高手。英国调研公司GlobalData数据显示，本届世界杯中国企业赞助金额再创新高。
　　例如，万达、蒙牛、海信、vivo为世界杯赞助了13。95亿美元（约100亿元人民币），超过了美国企业的11亿美元。
　　这些营销举措不仅体现了国产品牌出海的能力，对同品类的国产品牌也具有示范作用。如何利用第三极区域赞助提升品牌潜力，成为各大品牌战略的必修课。
　　餐饮夺取领头羊
　　今年卡塔尔世界杯官方赞助商约16家，中国企业占6席（上年为7席）：万达集团是FIFA合作伙伴，海信集团、蒙牛乳业、vivo是FIFA世界杯赞助商。BOSS直聘是国际足联世界杯亚太区的赞助商。
　　除了六大世界杯官方赞助商，还有不少餐饮品牌趁机营销。
　　比如，伊利虽然不在世界杯官方赞助商行列，但依然牵手阿根廷国家队、葡萄牙国家队、西班牙国家队、德国国家队。它还签下了C罗、贝克汉姆和武磊。本泽马和其他强大的明星球员组成了梦之队。
　　伊利在天猫旗舰店推出了伊利足球梦之队限定装，还推出了首款横版包装牛奶，包装图片为代言球星C罗、贝克汉姆等人的照片。
　　此外，伊利还以盲盒形式销售产品，消费者可以通过玩盲盒游戏来预测比赛结果。这些策略激发了消费者对世界杯的热爱和参与。
　　其次，继2018年俄罗斯世界杯之后第二次加入赞助商阵营的蒙牛，签下梅西和姆巴佩为品牌代言人，发布12款世界杯历史系列包装，并推出感伤宣传片《青春只是几届世界杯》。
　　今年双11期间，蒙牛线上销售了32款世界杯定制包装产品。还推出了团队配色包装的新冰淇淋随变，拓展新的消费群体。世界杯期间，无论哪支球队进球，蒙牛都会在次日免费送出1000箱牛奶，充分调动消费者的参与感和互动感。
　　蒙牛旗下品牌天天鲜奶作为世界杯官方指定鲜奶，推出致敬传奇世界杯标杆号瓶。将这位世界杯传奇球星的标志性号码标注在号码瓶上，并将标杆人物的球衣巧妙融入瓶身设计中，以791011打造标杆号码瓶组合。
　　在瓶身设计所代表的球员传奇的映照背后，也凸显了产品作为高端鲜奶的标杆品质。此外，每日优鲜还将标杆号瓶打造成用户的收藏品。
　　除了传统的乳制品，看世界杯也少不了喝点啤酒。今年，青岛啤酒通过整合多种渠道，为消费者打造沉浸式营销体验。早在10月，青岛啤酒就提前推出了狮头彩绘、辫子唱歌助威、莫西参挥旗等足球主题产品。11月，青岛啤酒又推出了一场足球狂欢派对，那就是在青岛啤酒1903青岛啤酒全国酒吧举办的看球派对。
　　喝酒要点开胃菜，食品品牌也不甘落后。盼盼食品于9月率先与阿根廷国家足球队正式达成战略合作，打出一起战斗，快赢！的世界杯口号，为阿根廷国家足球队征战本届世界杯提供营养支持。
　　此外，盼盼食品还制作了世界杯定制包装，推出了阿根廷马黛茶味鸡块、盼盼豹能量饮料等产品，让中国球迷在看球的同时也能品尝到阿根廷的味道。
　　消费电子追赶时尚
　　作为世界杯的常客，海信集团早在2018年就参加了俄罗斯世界杯，之后的2020年欧洲杯和2022年卡塔尔世界杯也有海信。与此同时，海信的全球知名度从37上升到59；海外销售收入从196亿元增长到725亿元，海外收入占比从不到20上升到41。3，自主品牌占比超过80。
　　今年卡塔尔世界杯，海信虽然推出了多款激光电视（短焦）产品，但仍将电视作为世界杯主打产品，并与海底捞合作，在全国门店开展看火锅活动国家。
　　TCL还推出搭载全新显示技术的电视产品，重复上届世界杯赞助球队和明星球员的组合策略，在全国多地开展线下足球互动快闪活动。
　　另一个世界杯常客vivo，也是电子产品品牌。2017年，vivo宣布与国际足联达成为期六年的世界杯全球赞助合作，成为世界杯手机行业唯一官方赞助合作伙伴。
　　2018年，vivo推出了X21手机世界杯非凡版。今年9月26日，vivo折叠旗舰vivoXFold成为2022卡塔尔世界杯全球官方手机之一。这是继2017年联合会杯、2018年俄罗斯世界杯、2021年阿拉伯杯之后，vivo第二次亮相世界足球舞台。
　　现在vivo突然发布了三款新机，其中vivoX90系列已经正式发布。作为世界杯联名款vivo手机新品，迅速获得了极高的人气，竞争力也非常强。
　　更值得一提的是，今年世界杯的畅销产品与往届有所不同。人气产品不再只是玩具、球衣、手办等周边产品。反倒是VR一体机、投影仪、大屏电视等看球神器，让球迷足不出户就可以身临其境地观看足球比赛。
　　相关数据显示，自2022年8月以来，我国生产的投影仪在巴西市场的销售数据增长了250。天猫魔屏、小米、坚果等品牌推出的投影仪，在详情页都布置了与世界杯相关的标语。
　　当贝投影作为本届世界杯的新品牌赞助商，于2019年进军投影领域，历时三年蝉联家庭智能投影品牌前两名。其产品更受年轻人和新中产阶级的欢迎。这次当贝X3也是当贝投影的主打投影机，更是在本届世界杯上赞助了我们的好兄弟塞尔维亚国家队。
　　这让当贝出海更加顺利，在国外市场获得更多曝光的同时，也避免了国内投影机大战的白热化。
　　美团点评数据显示，世界杯开赛前三天，平台投影仪订单同比增长211，环比增长27，音视频转换线订单也增长225根。和115。WIFI信号增强器等看外设的销售也十分火爆。
　　可以看出，世界杯再次让国内食品品牌和电子品牌火了起来。
　　互联网平台流量又卷了
　　世界杯的火爆也离不开国内视频网站和互联网平台的推广。比如咪咕视频、抖音、小红书的参与。
　　首先，早在2018年世界杯期间，在转播权的加持下，咪咕的日活跃用户一度突破1200万，新增用户突破1000万。游戏月度活跃用户数突破3000万，增幅超90。
　　但随着世界杯的结束，咪咕的月活跃用户在两个月内锐减至不足1500万，直到2021年东京奥运会开幕，才出现明显增长。
　　此次咪咕TV新增世界杯元界新玩法，邀请众多明星参与动感地带世界杯音乐盛典咪咕汇。最终能留住多少高净值用户，让我们拭目以待。
　　其次，抖音看到，此前快手已经拿下了冬奥会、东京奥运会、CBA等大型赛事的合作转播权。这一次，他斥资10亿元拿下了世界杯的转播权，加大了体育赛道的规模。
　　为保证直播的专业性，抖音邀请了孙继海、谢晖、李毅、管泽元等人担任解说，以及白岩松、鹿晗、聂卫平、潘晓婷、苏星、吴大靖、吴雷、许昕等做客。
　　为了让听障人士更好地体验足球的魅力，抖音在带来全时、4K超高清免费直播的同时，上线了无障碍直播间功能。低延迟游戏解说字幕。
　　不过，也有大量用户评论表示，咪咕视频的播放和解说相对来说更专业，抖音还有提升的空间。
　　最后，以女性用户为主的小红书也加入了世界杯营销大战。几个月前，小红书邀请了齐达内、穆里尼奥、西蒙尼等明星球员加盟小红书，还赞助了西班牙队和比利时队。
　　小红书之所以这样做，是因为小红书的女性用户太多了。从世界杯引进球员和话题，可以吸引男性用户入驻，强化平台的社区属性。
　　在专业度上，小红书不如长期深耕体育赛事的咪咕视频；论资金实力，小红书不如抖音大手笔。不过，小红书还是想拓宽平台边界，推出悠闲看球喝啤酒、猜谜领券等活动。也算是上市前的一次小冲刺。
　　众多品牌联手上市，拼曝光，赚快钱是家常便饭。但多数品牌只能获得短期的高曝光率，带动品类发展乏力。如果您想提升品牌声誉，或者为平台带来真正的用户保留，则需要另当别论。
　　尽管中国品牌成为世界杯最大的金主，但相比可口可乐、阿迪达斯等品牌对体育赛事的精耕细作，它们已经建立了跨界营销体系和成熟套路。
　　国产品牌还需再接再厉。未来如何加强中国品牌在世界的话语权，不仅要靠品牌赞助，更要看是否有优质创意、海外能力和配套措施的支持。
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