伊利用实力诠释全面价值领先目标，双11用品质好奶喝护美好生活

　　一直以来，伊利严守伊利即品质，视品质如生命的信条，坚持以消费者为中心的理念，坚定推进创新战略，加大产品创新投入和全产业链创新协同，不断提供高品质的产品和服务，满足消费者多元化的健康需求，并且响应国家促进共同富裕的号召，积极帮扶合作伙伴。今年的双11大促，伊利坚定不移地贯彻全面价值领先目标，用品质好奶喝护美好生活。
　　伊利家族携手上阵，多项业绩领跑
　　双11期间，伊利安慕希、金典有机线、舒化牛奶、QQ星儿童牛奶等持续荣膺全网常温酸奶、有机线、无乳糖品类、儿童奶品类第一。
　　伊利还打通全域兴趣电商，满足消费者多元需求。今年双11，伊利在抖音渠道内，持续触达更多用户，实现兴趣人群增速爆发；伊利通过打造品质见证推荐官达播矩阵活动助力新品推广，基于达人与粉丝间的互动传递企业品牌价值，为品牌建立兴趣式、信任式分享通路，搭建口碑销售渠道，一方面进行新品渠道渗透，另一方面打出了区别于以往大促以价格推老品的传统方式，建立了差异化达播策略。此外，伊利也持续发力品牌自播间，加强与品牌用户的互动粘性，拉近用户距离，在今年双11也同样获得骄人成绩。
　　在直播驱动下，伊利天猫旗舰店13年品牌老店依旧保持42的强势增长；同时在抖音渠道，伊利也提交了抖音电商双11品牌榜第一的满意答卷。
　　多产品线坚持天然营养，营养好奶守护健康生活
　　依托全球优质资源体系，深入洞察消费者营养健康需求，伊利开拓性布局多品类乳品，以多赛道的绿色健康品质好奶，持续满足全年龄段、各圈层、各场景消费者的多元化需求。
　　这次双11，为了让消费者有更多选择，伊利金典更从源产地及科技生产两个方面为消费者带来两款新品呼伦贝尔限定有机奶和超滤牛奶。
　　呼伦贝尔具有得天独厚的地理位置，地处黄金奶源带，素有牧草王国之称，造就好草好牛好奶，为消费者提供优质奶源限定产品。金典超滤牛奶经过特殊过滤工艺，实现新的营养配比，使得口感更丝滑，营养更高，让消费者随时享受高效营养补充。为满足儿童成长发育中的营养需求，伊利通过专利精饲技术，推出原生营养系列产品，纯牛奶中自带DHA，以父母之心提供安全、健康的儿童牛奶。
　　同时，伊利创新开拓奶卡新模式，通过更灵活的货品组合、更完善的配送体系、更新鲜的产品日期，在保障消费者对营养、品质、健康诉求的同时，也切实为消费者解决了便捷性、周期性、亲友礼赠等全方位的场景需求。
　　目前，伊利在两大电商平台积累的可追踪消费者资产持续双位数增长，其中核心会员体量保持行业领先地位。在优秀的成绩背后，是伊利对消费者需求的深入洞察，也是伊利坚持精细化运营后在双11大考交出的优秀答卷。
　　启动主播孵化计划，人人都是品牌代言人
　　随着电商行业商业模式不断迭代，伊利电商发起了开播啦代言人项目，三条赛道汇集各职能部门，赛期累计场观200万，互动400万；通过层层筛选优秀品牌代言人；发挥个人优势，积极做品牌的建设者、传播者、守护者。
　　电商更是率先把践行员工价值融入到自播项目中。热爱生活、懂品牌、懂产品的内部员工，是优质内容的创作者，更是具有强大潜力的品牌代言人，在一言一行中，传播企业和产品，展示品牌和文化！
　　积极响应乡村振兴战略和共同富裕号召，统筹保供主动作为
　　坚决贯彻国家乡村振兴政策，伊利深入原产地，在本次双11期间，伊利安慕希带领近20万消费者共同加入助农行动。安慕希持续通过挖掘地域水果的产品特色，以原产地直采的模式创新产品，先后推出多款地域水果系列新品。
　　响应国家共同富裕的号召，伊利针对下沉市场，从0到100完成搭建线上经销商店铺矩阵，双11期间形成百店齐放新态势，赋能乡村经济发展。此外，在今年抗疫关键时刻，伊利第一时间快速反应，统筹协调充足的货源与强大的供应链，主动向受疫情影响的城市与地区供给乳制品，覆盖人口达6500万，切实保障社会供应需求。
　　为进一步贯彻可持续发展战略，助力碳中和目标早日达成，伊利联手阿里公益，在网络媒体上发起低碳共生的号召，用回收的金典奶箱制作可降解的暖冬喵屋，还通过线上公益平台开展益起写活动，向大众科普了低碳环保与关爱生命的重要意义。
　　【作者】赵兵辉
　　【来源】南方报业传媒集团南方客户端