悦己消费下的护肤新趋势

　　这届年轻人有多看脸？
　　从素人到走红，一个微笑就掀起巨浪万丈。
　　细数Z世代的种种特征，排在前面的几个关键词里一定离不开颜值主义。颜值主义时代，轻医美成为年轻人新的消费潮流所向。颜值不是最重要的，但很有必要。
　　2021年的医美市场，简直不要太火爆。据艾瑞咨询数据，在消费意识觉醒和颜值经济的驱动下，2020年中国轻医美市场规模达到了545亿元，2021年中国轻医美市场预计达到798亿元，同比增长46。4。
　　这归结于现在人们的悦己意识觉醒。在某电商平台发布的2021年《新电商新女性消费报告》中，Z世代女性年订单量占比过半，悦己支出高速增长。
　　如今悦己消费成为中国消费的新常态，尤其是在年轻一代消费群体中。悦己经济也呈现着多样化，其中在护肤方面，年轻人的悦己表现进一步呈现去标签化、重成分、轻品牌的护肤理念倾向，抛去浮华的外在噱头，更关注自己的真实需求，因此也出现了越来越多的成分党。
　　成分全方位养护，将悦己进行到底
　　随着悦己经济的兴起，注重成分的年轻人加入到了轰轰烈烈的成分时代。
　　护肤品成分在轻医美中是一个十分重要的角色，烟酰胺、维生素C、海藻糖、阿魏酸、角鲨烷等，这些曾经生涩难懂的化学成分，如今成了轻医美护肤界耳熟能详的专业词汇。CBNData数据显示，高达94的Z世代会在购买护肤品前对其进行了解，其中产品的功效、安全性和产品是否适合自己是他们最关注的前三大问题。
　　早C晚A，成分当道。2021年，成分党出没于各大社交媒体平台，功效护肤也成为了护肤当之无愧的热点。对于年轻人而言，读懂护肤品中的成分是一个必备技能。谁玩懂了成分，那谁就掌握了年轻人护肤市场的密码。
　　美妆博主董小眨就是一个悦己消费的典型，也是热衷分享的护肤成分党。对于工作经常需要996的她而言，当下年轻人在压力之余需要自我治愈，先悦己才能悦人。
　　董小眨说：一个人如果连自己的皮肤都无法恰当管理，又谈何愉悦自己？在科学护肤的理念普及下，当人们根据自己的皮肤寻找合适的产品时，他们会根据成分来判断是否对自己的皮肤有益。购买护肤品就好比选对象，买得贵，不如选得对。如果你选到的是渣男，就只能天天哭了。因此找到成分‘门当户对’的护肤品十分重要，科学的成分搭配才能112。
　　和董小眨一样，越来越多年轻人有自己明确的护肤需求，根据肤质类型进行护肤，通过获取更专业的知识后才能精准挑选到适合自己的产品，成为护肤界的成分玩家。
　　同时，抗衰也是近年来备受重视的美肤主题。丁香医生发布的《2021年国民健康洞察报告》显示，几乎每个年龄段的人都认为自己离衰老不足10年的时间，尤其是20多岁的年轻人，他们对衰老年龄的认知更加提前，仅为33。4岁。一时间，成分党开始强调功效护肤当道。
　　轻改变不成为别人，只成为更美的自己；重成分给自己需要的，不需冗余。成分当道、功效为王、抗衰不止，这是新时代的美肤逻辑。
　　悦己消费的大众化时代来临
　　与70后、80后消费者相比，新一代年轻消费者，裹挟在更为复杂的社会环境与更迭更快的消费市场之中，对于美的感知更加个性化、私人化。悦己不仅成为常规的消费诉求，更朝着宅家自助、便捷、高效的方向迅速发展。
　　Kini就是一名在小红书上有着200万个粉丝的男性美妆博主。Kini说：比起去美容院护肤，不少工作忙碌的年轻人更愿意宅家自助护肤。只要选对适合自己的护肤品，就能够高效护肤，哪怕在家中躺平也一样可以偷偷变美。
　　在Kini看来，以前注重护肤的男性并不占主流。悦己消费的兴起，让取悦自我不再是女性的专利，整个世代都越来越注意自己的仪表，重视自身皮肤管理。从基础洁面、护肤精华到防晒、隔离、修容等，这是男性自我颜值管理意识的觉醒。
　　与此同时，一大批新锐护理品牌如雨后春笋般蓬勃生长。为颜值买单不再是女性的专利，悦己消费也将在2022年持续下去。
　　随着新品牌、新人群的涌现，新的护肤理念也随之兴起，年轻人不再盲目跟随广告营销种草护肤品，而是倾向于更专业、更有针对性的品牌和产品，讲究功能与效果最大化。新锐护肤品牌，尤其是走在头部的中高端品牌，正是抓住了这样的心理需求，注重产品研发和科学护肤理念，通过科技赋能产品，来获得用户口碑、积累品牌声量。
　　今年，作为品质生活品牌平台第一股的洋葱集团宣布进军生物科技赛道，新品发布会在即，备受业界及消费者关注。据了解，发布会以EpicofTime为主题，针对人体抗衰重点推出修复与再生两大核心技术工程，推进蛋白类、细胞类、血液类技术相关产品落地，为更多人的美丽人生提供解决方案。值得关注的是，新品发布会将涉猎轻医美领域，推出以人源胶原蛋白为核心成分的护肤品，其中包括肌肤屏障修复系列、抗衰系列以及医美敷料等产品，锁定成分党和功效控。
　　在洋葱集团创始人李淙看来，一切功效求美的本质是产品在安全的前提下快速为消费者带来他所期待的结果。未来的护肤品，一定是以科技成分为主导、重研发投入的产品。
　　未来，中国有望成为全球医美第一大市场。在颜值成为一种流行的当下，轻医美逐渐成为一种生活方式，并且进一步便捷化，让更多人有条件从中受益。这种悦己消费正在进入大众化时代。毕竟，取悦自己，是这世界上最天经地义的事情。